kxx電腦品牌傳播溝通建議(更新版)
【正文】 對電腦的需求和選擇從注重價格性能轉(zhuǎn)向注重實際應(yīng)用的價值 ? 北京大學(xué)帶來的技術(shù)實力強的感覺 ? 消費者認知踏實 /穩(wěn)重帶來可靠的感覺 以家用市場為突破口 傳播在生活中提供解決方案的應(yīng)用價值 XX XX的機會 ? XX電腦只是一個三年多歷史的年青品牌，但給消費者的印象卻是嚴肅、沉悶、不夠朝氣和沖勁的“老”品牌，不易親近 ? 被認為土氣，不夠潮流感 ? 品牌名被聯(lián)想到“方 XX正，規(guī)規(guī)距距” XX XX的挑戰(zhàn) 需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義 ? 產(chǎn)品被認為專業(yè)性太強，適用面太窄 ? 被認知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ? 缺乏高端產(chǎn)品 加強大眾化領(lǐng)域的產(chǎn)品推廣 均衡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的發(fā)展和市場開拓 XX XX的挑戰(zhàn) XX 五、品牌策略 產(chǎn)品全方位 民族品牌 國際化品牌 產(chǎn)品單一 ? 聯(lián)想 ? COMPAQ ? 金長城 ? HP ? XX ? IBM ? 海爾 XX 各品牌目前的位置 ?XX理想的位置 XX XX目前的品牌形象 正面 有政府支持 較有實力 研發(fā)能力強 軟件好 專業(yè) /嚴謹 踏實 /穩(wěn)重 負面 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 方 XX正 /規(guī)規(guī)矩矩 嚴肅 /沉悶 不夠朝氣 /不夠沖勁 不易親近 有點土氣 老牌子 需要保留的正面形象資產(chǎn) 需要消除的負面形象資產(chǎn) XX 如何消除負面形象資產(chǎn)？ 注入新的元素 年青與活力 機智與幽默 創(chuàng)新 /開拓 人性化 全方位 消除舊的負面元素 不夠朝氣 /不夠沖勁 嚴肅 /沉悶 方 XX正 /規(guī)規(guī)矩矩 不易親近 /有點土氣 專業(yè)領(lǐng)域 /面太窄 中國的 IBM 有政府支持 強大技術(shù)力量 全方位產(chǎn)品 走向國際的中國品牌 服務(wù)好 重實質(zhì)、講方法 中國電腦業(yè) 解決消費者問題的智囊 潮流、健康 親切、活力、勇于開拓 智慧而不失幽默 品牌印象 品牌個性 XX 未來的 XX的品牌個性 30多歲的青年專家，為人做事重實質(zhì)、講方法。” XX 張先生看過廣告后的態(tài)度 XX 廣告說什么才能讓張先生這樣想 方法正確 就是解決之道 數(shù)字化生活輕松實現(xiàn) －－我寫意的家庭辦公室 －－我輕松的個人教室 －－我家的多媒體娛樂中心 XX 對消費者的利益點 創(chuàng)意表現(xiàn)（附作品） XX XX 八、 VI設(shè)計 品牌形象在國際互聯(lián)網(wǎng)上的運用 XX XX 九、服務(wù)與收費建議 為什么選擇我們 ? 本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國的市場和消費者 ? 廣州 4A ? 與國內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗，客戶市場業(yè)績都有顯著的提升 ? 有出色的策劃和創(chuàng)意能力，全國獲獎 XX 為什么選擇我們 ? 媒介操作網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的一、二、三級市場 ? 為保證策略的有效實施，可分期在一、二級市場派設(shè)廣告專員 ? 每半個月至一個月雙方高層及主創(chuàng)人員保證一次面對面的交流會 ? 一旦進行合作，我們將分別針對 XX的重點市場進行深入的市場研究，驗證策略和創(chuàng)意的方向，制定詳細的媒介策略，進行廣告效果跟蹤、評估 ? XX將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專門品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì) XX 建議的收費方式 傭金方式 — 全權(quán)委托總體代理 ? 3000萬以上，傭金 15% ? 4000萬以上，傭金 13% ? 5000萬以上，傭金 10% 服務(wù)費方式 ? 每年 400萬 (按每年 5000萬投放費用的 8%收取 ) ? 另有媒介投放按投放量的 2%收取 市場調(diào)查、公關(guān)、促銷、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發(fā)外項目，按實際發(fā)生費用收取 15%的傭金和 9%的稅金 XX 演講完畢，謝謝觀看！
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