【正文】 12%來(lái)要求自己， 設(shè)定我們的收視點(diǎn)為： 12%！ 如何有效利用四川電視臺(tái) 影視文藝《雅士利劇場(chǎng)》在綿陽(yáng)、在樂山、在西昌的收視點(diǎn)如何，我們一定要清楚，但沒有這方面的數(shù)據(jù)，怎么辦： 對(duì)當(dāng)?shù)氐氖找暼后w進(jìn)行調(diào)查，并建立資料庫(kù)。 四川電視臺(tái)的節(jié)目在兩地收視一般，但通過該節(jié)目 也能在當(dāng)?shù)剡_(dá)到一定的 Reach. 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 媒介購(gòu)買策略分析： 百事可樂作為低關(guān)心度的時(shí)尚品類，具有較高的品牌認(rèn)知和忠誠(chéng)度，作為二級(jí)城市的媒介購(gòu)買策略我們首先要考慮以下幾個(gè)因數(shù)：（按重輕順序排列） 城區(qū)人口數(shù) 人口數(shù) CPM CPRP 媒介環(huán)境 GDP 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 媒介購(gòu)買策略分析： 如果我們把整個(gè)四川市場(chǎng)的媒介比重設(shè)置為 600GRP, 綿陽(yáng)則需要 550GRP ，瀘洲 400GRP—450GRP即可。 人口數(shù)： 1200余萬(wàn) 城鎮(zhèn)人口： 120余萬(wàn) 媒介情況： 本地臺(tái) 3個(gè)，無(wú)線 1個(gè)，覆蓋人口 1千萬(wàn) 有線臺(tái) 2個(gè)，覆蓋城區(qū)人口 50余萬(wàn) 外地臺(tái)： 32個(gè) 境外臺(tái)： 3個(gè) 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 綿陽(yáng)電視節(jié)目收視特點(diǎn) 35 051015202530354045無(wú)線/新聞無(wú)線/天氣預(yù)報(bào)有線/劇場(chǎng)四川圖文/新聞節(jié)目 四川影視文藝/劇場(chǎng) 湖南衛(wèi)視/綜藝節(jié)目企業(yè)內(nèi)/鳳凰衛(wèi)視 企業(yè)內(nèi)/華娛電視單位：%系列3系列2系列1資料來(lái)源： hongkong legend AD 四川市場(chǎng)媒介購(gòu)買特性 瀘州地區(qū) ： 基本情況 ： 四川省較有競(jìng)爭(zhēng)力的二級(jí)城市之一，長(zhǎng)江中上游城市，以酒業(yè)聞名，擁有瀘洲老窖、郎酒等知名品牌，媒介資訊較為發(fā)達(dá)，二級(jí)城市中媒介成本居中上。 資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 媒介計(jì)劃 媒 介 計(jì) 劃 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃 ? 媒介計(jì)劃發(fā)展必須遵循媒介策略 – 媒介排期、媒介比重、地區(qū) VS 全國(guó) ? 選擇媒介載具要集合質(zhì)與量的考慮 – 量：涵蓋面，每千人成本，目標(biāo)群組成率 – 質(zhì)：媒介內(nèi)容，印刷質(zhì)量，競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告 ? 媒介計(jì)劃有千百種組合，而有效 (Effective)的方案比便宜的 (Efficient)實(shí)用 CMS 央視索福瑞媒介研究 Ac nelson 尼爾森 — 亞太 IMI 消費(fèi)行為接觸系統(tǒng)分析 常用媒介資訊支持 四 川 市 場(chǎng) 媒 介 狀 況 分 析 四川市場(chǎng)媒介接觸程度分析 ? （一）媒介接觸程度分析： 84%80%27%25% 45%6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電視 報(bào)紙 雜志 電臺(tái) 影院 戶外系列1資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 TV表現(xiàn) 總計(jì)收看臺(tái)數(shù)： 46個(gè) CCTV1—12套 全國(guó)衛(wèi)視 20套 四川電視臺(tái) 9套 成都電視臺(tái) 5套 TV表現(xiàn) 0%2%4%6%8%10%12%CCTV1 CCTV3 CCTV5 CCTV6 CCTV8Hu nan starzhejiangstarSCTV2 SCTV9 SCTV5 CDTV1 CDTV2 CDTV4系列2系列1在成都地區(qū)有較好收視表現(xiàn)的 TV 資料來(lái)源： ACnelson Media Index 2023 央視： 5個(gè) 衛(wèi)視： 2個(gè) 本地： 6個(gè) TV表現(xiàn) 收視節(jié)目表現(xiàn) 0%5%10%15%20%25%30%35%CCTV1/新聞CCTV3/藝術(shù)人生 CCTV3/同一首歌 CCTV5/體育賽事 CCTV6/佳片有約 CCTV8/影視劇場(chǎng)Hu nan star/快樂大本營(yíng)zhejiangstar/影視劇場(chǎng)SCTV2/焦點(diǎn)SCTV9/影視劇場(chǎng) SCTV5/精裝劇院 CDTV1/新聞節(jié)目 CDTV2/綜藝節(jié)目 CDTV4/影視劇場(chǎng)系列2系列1資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 TV表現(xiàn) 成都人的收視狀況（ 2023年 4月） 051015202530354018:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30CCTV1SCTV1SCTV5CDTV1CDTV2CDTV4資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 NP表現(xiàn) 發(fā)行量及成本效益比較 34050100150200250四川日?qǐng)?bào) 四川經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 華西都市報(bào) 成都晚報(bào) 成都商報(bào)0100200300400500Coverage Costefficiency發(fā)行量 ( 0 ， 000)成本效益千人成本 ( 人民幣 )Source : SRG Media Index Target : Male 2545資料來(lái)源： AC nelson Media Index 2023 NP表現(xiàn) 成都是一個(gè)非常休閑型的商業(yè)城市，看報(bào)紙已成為成都市民生活的一部分。以數(shù)周組成廣告波段，間以廣告空檔方式露出，全年累積 2600收視點(diǎn)。 廣告泰斗：大衛(wèi) .奧格威 二、媒介計(jì)劃的引入 媒介的定義 Media: 是將廣告創(chuàng)意傳遞到消費(fèi)者中間并產(chǎn)生說(shuō)服作用的載體。 ? 為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，針對(duì)產(chǎn)品類別既有使用者特性的族群進(jìn)行廣告活動(dòng)。 常見媒體行程模式 連續(xù)式適合于 ： 競(jìng)爭(zhēng)較緩和品類、高關(guān)心度品類、購(gòu)買周期較長(zhǎng)或周期不固定品類。 華西都市報(bào)： 以成都為中心，全川最有影響的綜合性都市報(bào) 發(fā)行量 55萬(wàn)份，期閱讀人數(shù)約為 320萬(wàn)， 傳閱率約為 。 瀘州地區(qū)本地節(jié)目收視率比綿陽(yáng)平均高； 3— 5個(gè)點(diǎn)。 具體情況如下： 圖文信息頻道 ：節(jié)目覆蓋全省 70%以上市縣鎮(zhèn)，收視人口 6千萬(wàn)，在二級(jí)城市比在成都更有影響力。 經(jīng)常訪問經(jīng)銷商。 汾煌可樂 2023年有少量廣告在該區(qū)投放。 2023年 2月 27日星期一 上午 11時(shí) 7分 50秒 11:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:07:5011:07:5011:07Monday, February 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:07:5011:07:5011:072/27/2023 11:07:50 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時(shí) 7分 50秒 上午 11時(shí) 7分 11:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴