廣告策劃作業(yè)(更新版)
【正文】 特步：廣告語：飛一般的感覺? 主要廣告媒介：電視媒體，雜志媒體，網絡媒體，其他? 媒介策略：采用娛樂明星代言媒介策略? 電視：在中央電視臺及全國主要衛(wèi)視投放 廣告 ? 雜志：在休閑類，健康類雜志對大學生：網絡宣傳為主，電視廣告次之，在?；顒油茝V、報紙、雜志等其他傳播媒體作為補給。 貴人鳥、 特步、 安踏等品牌深入人心，有較高的知名度。 廣告策略廣告目標 重心放在提升品牌知名度和品牌形象的問題上，讓更多的人知道露友，了解露友，特別是傳達 “露友已成為一種快樂、健康的生活方式，不僅是夢想的開始，更見證了夢想的實現 ”這種理念。吸濕、透氣、防風、防污、防紫外線、耐磨、 抗皺、抗靜電、抗菌、環(huán)保等。第四： 高端沖動 。市場份額分析上表為 2023公布的年度財報，經分析得出：表中所有公司增長達到平均水平 28%的均遠超過整個行業(yè)平均增長速度，意味著大公司開始侵蝕小公司的市場份額。 “逛街不累 ”是它的健走鞋的一大特色。結論? 就是，民族牌。 品牌形象及市場認知度分析? 目前露友品牌在大部分消費群體中的形象多為低端，非時尚。根據消費者對各種運動鞋的需求程度來分析 由下圖可知，健步鞋在人們目前的生活中還沒有很大的需求量，但是作為一個新型產品，露友健步鞋具有很大的市場潛力
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