【正文】 銷 概 述 4學(xué)時 第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 1學(xué)時 第三章 網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析 3學(xué)時 第四章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 2學(xué)時 第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場分析 2學(xué)時 第六章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 2學(xué)時 第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷方案的策劃 2學(xué)時 2023/2/14 4 網(wǎng)絡(luò)營銷 第八章 產(chǎn) 品 策 略 3學(xué)時 第九章 服務(wù)策略 3學(xué)時 第十章 物流渠道策略 2學(xué)時 第十一章 促銷策略 3學(xué)時 第十二章 價格策略 3學(xué)時 第十三章 網(wǎng)絡(luò)營銷實施 、 控制與效益的評估 2學(xué)時 2023/2/14 5 網(wǎng)絡(luò)營銷 《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)》體系圖 概 論 ↓ 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 網(wǎng)絡(luò)消費者行為分析 ↓ ↓ 網(wǎng)絡(luò)營銷中的市場定位 反 ↓ 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ↓ 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 ↓ 網(wǎng)絡(luò)營銷策略 產(chǎn)品 物流渠道 促銷 定價 饋 ↓ 網(wǎng)絡(luò)營銷效益的評估 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研 2023/2/14 6 網(wǎng)絡(luò)營銷 教材及參考資料 教材 《 網(wǎng)絡(luò)營銷 》 黃敏學(xué) ， 武漢大學(xué)出版社 ，202 7 參考資料 1) 等 ， – a （ ） ， ， 2023 2)《 網(wǎng)絡(luò)營銷教程 》 姜旭平等 ， 機(jī)械工業(yè)出版社 ， 202 9 3） 《 網(wǎng)絡(luò)營銷教程 》 楊堅爭等 ， 中國人民大學(xué)出版社 ， 202 5 4） 《 網(wǎng)絡(luò)營銷 》 王方華等著 ， 山西經(jīng)濟(jì)出版社 5） 《 網(wǎng)絡(luò)營銷 》 屈云波 、 靳麗敏編著 ， 企業(yè)管理出版社 2023/2/14 7 網(wǎng)絡(luò)營銷 課程形式、要求、考核 課程形式 教師課堂講授： 32學(xué)時；另安排大作業(yè)一次，在課外完成。 具體表現(xiàn)： 消費者：個性化 、 多樣化 、 快速變化 量－ 質(zhì) （ 特征 ） 生產(chǎn)方：不僅優(yōu)化產(chǎn)品成本以外 ， 還必須優(yōu)化產(chǎn)品特征 ， 即企業(yè)必須針對顧客 ， 而不只是市場 ， 企業(yè)增值鏈已經(jīng)聯(lián)系到了顧客身上 。傳統(tǒng)針對特定消費群體。消費者理性購買。 2）浙大等（孔偉成、楊堅爭、姜旭平）： 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷手段。 3）網(wǎng)絡(luò)營銷中必須認(rèn)真考慮四大要素：安全性、技術(shù)對等、小額款項處理（表現(xiàn)為認(rèn)證）、實時交易等因素； 4）應(yīng)該實現(xiàn)生產(chǎn)和服務(wù)過程在網(wǎng)絡(luò)流通中增值（低成本、時效性） 5）在技術(shù)方面，需要一套標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)和方法理論體系。 b. 不可能完全替代傳統(tǒng)營銷 消費是一種行為，不僅僅是單純的商業(yè)活動。 直復(fù)營銷活動最重要的特性是直復(fù)營銷活動的效果是可測定的。 a 產(chǎn)品和服務(wù)以顧客為中心 b 以顧客能接受的成本定價 c 產(chǎn)品的分銷以方便顧客為主 d 壓迫式促銷轉(zhuǎn)向加強與顧客溝通和聯(lián)系 2023/2/14 36 網(wǎng)絡(luò)營銷 5．?dāng)?shù)據(jù)庫營銷理論 數(shù)據(jù)庫營銷就是利用企業(yè)經(jīng)營過程中收集、形成的各種顧客資料，經(jīng)分析整理后作為制訂營銷策略的依據(jù)，并作為保持現(xiàn)有顧客資源的重要手段。 在公司的配合下 ， 成功地注冊了 4個國際和國內(nèi)域名 ， 其中“ — ． ” (錨鏈 )和 “ ．． ” (鏈條 )， 企業(yè)尤其滿意 。 ) 5． 同時 ， 我們把平時收錄的國內(nèi)外誼企業(yè)的同行的信息不斷地提供給企業(yè)的相關(guān)部門 ， 使企業(yè)對國內(nèi)外市場有了更進(jìn)一步的認(rèn)識 ， 為企業(yè)提供了大量有價值的資料 。 經(jīng)分析 ， 發(fā)現(xiàn)訪客來自十大國際船級社之一 ， 挪威船級社 。 試想 ， 如果不開展一系列的營銷活動 ， 如何使得一個國內(nèi)企業(yè)和網(wǎng)站 ， 能夠讓世界各地的用戶知道呢 ? Inter的壯大 ， 使以往網(wǎng)站設(shè)計思維有了根本的轉(zhuǎn)變 ， 一切為了用戶 ， 為了使用戶獲得更多的商業(yè)機(jī)會 。 2023年 2月 14日星期二 下午 8時 30分 7秒 20:30: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:30:0720:30:0720:30Tuesday, February 14, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:30:0720:30:0720:302/14/2023 8:30:07 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時 30分 7秒 下午 8時 30分 20:30: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴