【正文】 舊版好的讀者略有下降。 35 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對(duì)雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂(lè)于向他人推薦 (68%)。較大部分讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占篇幅的一半以上。 24 THE GALLUP ORGANIZATION 喜歡看的工商管理類(lèi)刊物的內(nèi)容 讀者喜愛(ài)看的內(nèi)容集中在管理類(lèi)，其下依次是財(cái)經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，科技。 19 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈(zèng)者在獲贈(zèng)前對(duì)此刊物的認(rèn)知 有大約 2/3的人在獲贈(zèng)前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見(jiàn)本刊物在讀者群中的知曉度不低。 15 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)八種工商管理類(lèi)刊物喜愛(ài)的原因 “提供豐富詳實(shí)的內(nèi)容”，“可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)確實(shí)的啟發(fā)和幫助”，“能滿足讀者的信息需要”是讀者對(duì) 8種工商管理類(lèi)刊物喜愛(ài)的首要原因。 有效樣本 =203 9 THE GALLUP ORGANIZATION 無(wú)提示第二品牌認(rèn)知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒(méi)有人表示明確的不滿意，但“技術(shù)”、“環(huán)球生存”、“傾聽(tīng)”、“瀏覽”等欄目應(yīng)提高功能上的實(shí)用性和內(nèi)容上的吸引力。 管理層摘要 (二 ) 4 THE GALLUP ORGANIZATION ?本刊物的讀者群以股東和各個(gè)層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對(duì)刊物的實(shí)用性很強(qiáng)調(diào)，《環(huán)球企業(yè)家》應(yīng)強(qiáng)化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對(duì)其工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)確實(shí)啟發(fā)和幫助的需要。很大一部分讀者表示會(huì)向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。 ?從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。《環(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類(lèi)雜志。 ?沒(méi)有讀者表示對(duì)新版的不滿意，大部分讀者認(rèn)為新版比舊版稍好或相差無(wú)幾，七成多的讀者對(duì)新版持明確態(tài)度。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專(zhuān)以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國(guó)企或外商獨(dú)資企業(yè)的比例較高，平均工作時(shí)間適中偏高，收入頗豐。 ?國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占略多的比重。 6 THE GALLUP ORGANIZATION 研究方法 研究方法及其基本參數(shù) ?研究方法：定量面訪 ?調(diào)研時(shí)間： 2023年 3月 27日 2023年 4月 9日 ?被訪者要求：蓋洛普根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》提供的訂閱 /贈(zèng)閱 /退訂 /停贈(zèng)讀者群采用隨機(jī)抽樣的方法邀請(qǐng)符合條件的被訪者參加訪問(wèn) 調(diào)研城市 ?北京、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 7 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習(xí)慣 THE GALLUP ORGANIZATION 無(wú)提示第一品牌認(rèn)知 (一 ) 當(dāng) 提到中文工商管理類(lèi)雜志時(shí)，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說(shuō)明《環(huán)球企業(yè)家》在被調(diào)查的讀者群中影響面廣泛。除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《世界經(jīng)理人文摘》，《財(cái)經(jīng)》在讀者群中享有較高地位，但被喜愛(ài)率在絕對(duì)值意義上并不大?？锉旧碓趦?nèi)容和深度上的不足及售后服務(wù)上的缺陷同時(shí)構(gòu)成停止訂閱的原因。 23 THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個(gè)人。 28 THE GALLUP ORGANIZATION 國(guó)內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。 32 THE GALLUP ORGANIZATION 向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 肯定表示推薦的占到一半以上。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位。另有約 2/3的讀者認(rèn)為新舊版差別不大。由于廣告自身的原因所占的比例不大。 44 THE GALLUP ORGANIZATION 與刊物上登載的廣告關(guān)于風(fēng)格的比較 /本刊物廣告品位 對(duì)于在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告， 絕大部分讀者認(rèn)為其與雜志的整體風(fēng)格相符 。 48 THE GALLUP ORGANIZATION 定價(jià) A B C D 價(jià)格：角 49 THE GALLUP ORGANIZATION 其它 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意之處 不滿意之處主要體現(xiàn)在實(shí)用性上，內(nèi)容上也有一定比例的不滿意。讀者所在單位的性質(zhì)國(guó)有和外商獨(dú)資比例較高，股份制企業(yè)比例最低。聽(tīng)廣播的讀者比例相比而言并不高。 ? 人生沒(méi)有彩排，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是現(xiàn)場(chǎng)直播。 ? 除了心存感激還不夠，還必須雙手合十，以拜佛般的虔誠(chéng)之心來(lái)領(lǐng)導(dǎo)員工。 ? 我所做的，就是創(chuàng)辦一家由我管理業(yè)務(wù)并把我們的錢(qián)放在一起的合伙人企業(yè)。 ? 企業(yè)發(fā)展需要的是機(jī)會(huì)，而機(jī)會(huì)對(duì)于有眼光的領(lǐng)導(dǎo)人來(lái)說(shuō)，一次也就夠了。 ? 一個(gè)人被工作弄得神魂顛倒直至生命的最后一息，這的確是幸運(yùn)?！?13:0513:05::05 ? 你不能衡量它，就不能管理它。 :05:3413:05:34February 13, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 13:05:3413:05:3413:05Monday, February 13, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:3413:05Feb2313Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)