【正文】 Lenovo Confidential 目的： 各省級(jí)優(yōu)勝隊(duì)伍進(jìn)入大區(qū)決賽，冠軍晉級(jí)全國(guó)決賽。 報(bào)名團(tuán)隊(duì)丌足 10支的分賽區(qū)取消，就近歸入其他賽區(qū)海選。通過(guò)人人、 、校內(nèi) BBS、 fansclub等大學(xué)生自媒體傳播，持續(xù)針對(duì)性影響 傳播 階段 校級(jí)決賽 省級(jí)決賽 大區(qū)決賽 …… 五大 IT媒體，校園賽事跟蹤報(bào)道 三大視頻網(wǎng)站，優(yōu)秀種子團(tuán)隊(duì)采訪 設(shè)計(jì)亮點(diǎn)站賽事活動(dòng)，邀請(qǐng)地方核心媒體參不現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 營(yíng)銷創(chuàng)意大賽宣傳 – 區(qū)域賽事期 NoImagePage 41 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 跟蹤團(tuán)隊(duì)報(bào)道，打造一場(chǎng)圍繞產(chǎn)品、穿越想法的的豪華創(chuàng)意晚宴，展示彪悍小Y和大學(xué)生“霸氣外露 非你莫屬”的情感共鳴。 ―小 Y‖事件營(yíng)銷創(chuàng)意分析 ―彪悍的小 y‖，天涯單網(wǎng)千萬(wàn)點(diǎn)擊的背后是絕佳的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)意，暨巧妙地利用搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)等社區(qū)文化及網(wǎng)絡(luò)新興名詞進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，使得“彪悍的小 y‖的種種彪悍行為與ideapad Y450產(chǎn)品彪悍的性能高度契合，從而為企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷帶來(lái)了良好的效果，極大地拉動(dòng)了銷售，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主旨。相關(guān)圖片 2600張。加速了網(wǎng)絡(luò)炒作和產(chǎn)品本身的聯(lián)系。 剽悍的小 Y，不只在天涯： 電眾互動(dòng)和搜狐 IT合作推動(dòng)的真人版“ 80后小 y追求前臺(tái)美女”的勵(lì)志故事，主要在搜狐Chinaren上投放。 沙發(fā)展示： 發(fā)帖挑釁： ——―沒(méi)什么沙發(fā)是小 Y搶不到滴?。。　? 三千沙發(fā)的背后，是一場(chǎng)策劃： 天涯論壇每個(gè) ID至少間隔 45秒才能再次發(fā)帖，（ 24X60X60/45=1920）因而每 24小時(shí)搶到的沙發(fā)是有理論上限的。 關(guān)鍵詞 廣告活動(dòng) 廣告策劃 廣告促銷 導(dǎo)入案例 ——聯(lián)想 Y系列 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷 有一個(gè)地方，叫天涯： 天涯社區(qū)是一個(gè)綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。 廣告活動(dòng)的內(nèi)容和促銷策略。 眾多沙發(fā)里，有這樣一個(gè) ID： 2023年 9月 7日到 2023年 9月 29日，天涯出現(xiàn)了一個(gè)名為“彪悍的小 Y‖的 ID，他有一段彪悍的搶沙發(fā)傳奇： 他在短短 2天時(shí)間里搶占了天涯近三千個(gè)沙發(fā)； 他在天涯的單網(wǎng)點(diǎn)擊超過(guò) 1,300萬(wàn)次，網(wǎng)友回復(fù)超過(guò) 17,000樓。將小 y成功塑造成了“ 無(wú)所不在，無(wú)所不能，無(wú)所不知 ”的形象。” 彪悍的小 Y在網(wǎng)下： 就在這兩個(gè)案例分別在搜狐和天涯如火如荼地開(kāi)展之時(shí)，聯(lián)想也正在大面積地使用“彪悍的小 y‖這一形象來(lái)投放關(guān)于 Y450筆記本的硬廣告。相關(guān)視頻 18個(gè)。 站在整個(gè)財(cái)務(wù)效果的角度考慮問(wèn)題，而不只是沒(méi)算賬就認(rèn)為此次“事件營(yíng)銷”一定是低成本、高效益。通過(guò)包裝種子團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行事件炒作策劃，提升大賽的關(guān)注度及影響力 QA 19： 3020： 00 精英匯 精英匯會(huì)長(zhǎng)講解活動(dòng)流程 19： 0019： 30 聯(lián)想 產(chǎn)品經(jīng)理分享 （ Y470的彪悍 ） 18： 3019： 00 聯(lián)想 聯(lián)想分享（企業(yè)文化、企業(yè)責(zé)任 感、職業(yè)生涯） 18: 0018： 30 主持人 介紹嘉賓及活動(dòng)（開(kāi)場(chǎng)） 18： 0518： 10 精英匯 開(kāi)場(chǎng)視頻 《 世界因聯(lián)想更美好 》 18： 0018： 05 精英匯 暖場(chǎng)視頻 （ Y470及精英匯活動(dòng) ） 17： 0018： 00 人員 內(nèi)容 時(shí)間 參考流程 校園廣告創(chuàng)意大賽 —— 宣講會(huì) NoImagePage 43 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 報(bào)名標(biāo)準(zhǔn) ? 建立賽事官方網(wǎng)站； ? 網(wǎng)上報(bào)名、作品上傳、人氣投票、實(shí)時(shí)賽況等多功能平臺(tái)； ? 劃分全國(guó)十大賽區(qū) — 省級(jí)賽區(qū) —校級(jí)賽區(qū) ? 每隊(duì)最多五人 ? 參賽選手登陸官網(wǎng)，根據(jù)自己所在的院校進(jìn)行報(bào)名，幵上傳作品 ? 如系統(tǒng)無(wú)自己所在院校名稱，可登陸臨近院校報(bào)名 ? 各大高校有理想有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)及個(gè)人 ? 報(bào)名團(tuán)隊(duì)丌足 10支的學(xué)校將取消，就近歸入其他學(xué)校海選 校園廣告創(chuàng)意大賽 —— 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 NoImagePage 44 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 海選原則： 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票選出 3支作品、初選評(píng)委選拔 7支作品參加校級(jí)比賽。 內(nèi)容： 團(tuán)隊(duì)及作品展示 與家答疑 各校前 兩 強(qiáng) PK（暫定） 要求： 評(píng)委數(shù)量 至少 4人，至少一名聯(lián)想員工 比賽執(zhí)行后完成媒體報(bào)道。其結(jié)果可以想象，隨著帖子點(diǎn)擊率的急速飆升，這樣一個(gè)唱反調(diào)的事件營(yíng)銷最終使必勝客的顧客流量迅速增長(zhǎng)。4月，蒙牛被確定為“中國(guó)航天員專用牛奶”。所以自 2023年年初開(kāi)始， ―喝農(nóng)夫山泉，為申奧捐一分錢 ‖活動(dòng)，巧妙的將商業(yè)與公益融為一體。 第一階段 (2月 10日 —13日 )為啟動(dòng)階段。在第三階段，威露士一舉將原來(lái)強(qiáng)調(diào)功能和品牌的廣告訴求改為公益廣告 ——“鞏固健康生活請(qǐng)用威露士 ‖，從而博得公眾好感。 （ 5）引導(dǎo)教育新知型 2023年 SARS期間，中國(guó)形象受損。 媒體關(guān)注 ―賈吃飯 ‖暴紅網(wǎng)絡(luò) 無(wú)厘頭 ―水帖 ‖成網(wǎng)民狂歡時(shí)刻 錢江晚報(bào) . 20230718 賈君鵬回家吃飯出現(xiàn)國(guó)際版 都市時(shí)報(bào) . 20230719 網(wǎng)易關(guān)服網(wǎng)民無(wú)限寂寞 ―吃飯 ‖水貼充當(dāng)引爆火線 人民網(wǎng) . 20230718 百度發(fā)帖百萬(wàn)人回 ―你媽媽喊你回家吃飯 ‖成流行語(yǔ) 新浪 . 20230717 半天走紅網(wǎng)絡(luò)， ―賈君鵬 ‖是誰(shuí) 信息時(shí)報(bào) . 20230717 有網(wǎng)友開(kāi)始謀劃 ―賈君鵬 ‖的品牌價(jià)值 新聞晨報(bào) . 20230722 賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯為何躥紅 南方都市報(bào) . 20230719 起底：賈君鵬就是這樣走紅的 新華網(wǎng) . 2 0090719 君鵬 V5，君鵬遭無(wú)限惡搞，君鵬無(wú)處不在 網(wǎng)上某手機(jī)店鋪，給一款知名品牌手機(jī)打出這樣的廣告語(yǔ)：―賈君鵬，你媽給你買手機(jī)了。 內(nèi)幕 事件產(chǎn)生 經(jīng)過(guò) 結(jié)果 主要陣地：百度 wow貼吧 發(fā)帖 槍手們跟帖吸引眼球 聚眾開(kāi)始人氣逐旺 核心內(nèi)容凸顯威力網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴 連鎖效應(yīng)開(kāi)始產(chǎn)生 媒體和各界人士關(guān)注此事 幕后黑手自爆 ―事實(shí) ‖，一片嘩然 幕后黑手成功宣傳了 wow 傳說(shuō)依舊在延續(xù) 商家利用其中噱頭吸引消費(fèi)者 定義： 企業(yè)或商家通過(guò)制造一個(gè)信息熱點(diǎn)，引起人們的廣泛關(guān)注。 （五）促銷活動(dòng)的效果評(píng)估 銷售量 回想率 重復(fù)購(gòu)買 拓展 四、廣告促銷策略 （一）饋贈(zèng)性廣告促銷策略 （二）文娛性廣告促銷策略 （三）競(jìng)賽性廣告促銷策略 （四）抽獎(jiǎng)性廣告促銷策略 （五） POP展示性廣告促銷策略 （六）贊助性廣告促銷策略 （七）聯(lián)合促銷廣告促銷策略 （八）公益性廣告促銷策略 案例 一個(gè)杜撰的光棍節(jié)，在電子商務(wù)網(wǎng)站和眾多網(wǎng)購(gòu)男女的熱情參與下，轟轟烈烈地變成了一個(gè)重要的節(jié)日。幾天后恰好趕上光棍節(jié)，無(wú)疑是個(gè)借題發(fā)揮的好機(jī)會(huì)，自然就少不了打折促銷這一環(huán)節(jié)。 2023年淘寶商城全場(chǎng)五折 淘寶商城下血本的 “狠招 ” 讓用戶參與的熱情空前高漲，也吸引了眾多媒體的關(guān)注。 2023光棍節(jié)電商促銷全搜羅（資料圖） 11日當(dāng)天，淘寶商城的官方微博每隔一段時(shí)間就會(huì)發(fā)布一次交易額， 8分鐘 1億， 20分鐘 2億， 1小時(shí)刺激人們的眼球和神經(jīng)。京東商城也在 11月 11日當(dāng)天曬出了 “史上最牛訂單號(hào) ”，這個(gè)一連串 “1”構(gòu)成的特殊訂單號(hào)也被京東商城贈(zèng)送了免單獎(jiǎng)勵(lì)。 小結(jié) 活動(dòng)有 ―事件、活動(dòng)、節(jié)慶 ‖等形式，主題可涉及民俗節(jié)慶、政治盛世、宗教盛世、文化盛世、體育盛世、商貿(mào)活動(dòng)等多個(gè)方面，分為特大活動(dòng)、特別活動(dòng)和重要活動(dòng)、活動(dòng)能產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益，塑造城市新形象并促進(jìn)地區(qū)商貿(mào)、旅游、文化交流