某醫(yī)院競(jìng)價(jià)推廣總結(jié)分析教材(更新版)
【正文】 及面廣的空間，同樣也是把 “雙刃劍 ”，需要合理的規(guī)劃使用。 “北京天橋醫(yī)院 ”這個(gè)詞我們提交的比較早，現(xiàn)在已經(jīng)低于百度要求的起始價(jià)格，被放到了首頁(yè)的尾部，所以這樣就保證了我們會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一位，但又不會(huì)花費(fèi)推廣費(fèi)用。（對(duì)比數(shù)據(jù)如下）分析關(guān)鍵詞價(jià)值分析關(guān)鍵詞價(jià)值v 分析關(guān)鍵詞的實(shí)際價(jià)值，其實(shí)就相當(dāng)于分析用戶的普遍搜索習(xí)慣，患者最習(xí)慣搜索的詞，對(duì)我們才是有價(jià)值的詞，做到抓住客戶的真正需要。關(guān)鍵詞的分類出價(jià)v 以 XX醫(yī)院百度帳戶為例。v v 圖釋如下：提交關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞分組v 為了便于關(guān)鍵詞的管理， 提交完后的關(guān)鍵詞應(yīng)按病種或關(guān)鍵詞的相關(guān)性進(jìn)行比較合理的細(xì)化分組，分組越細(xì)就越有利于關(guān)鍵詞的競(jìng)價(jià)和修改，也便于統(tǒng)計(jì)，為以后的關(guān)鍵詞價(jià)值分析等工作奠定基礎(chǔ)。例如： 癌癥 、 腫瘤 等關(guān)鍵詞關(guān)注度及點(diǎn)擊量都很高，但對(duì)于我們并無(wú)實(shí)際價(jià)值。但是，從企業(yè)的角度而言，用戶需要什么內(nèi)容，如何進(jìn)行自身網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，卻是一個(gè)很大的問(wèn)題。營(yíng)銷工具也升級(jí)，諸如 Banner廣告、畫中畫，首頁(yè)文字鏈結(jié)、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名等開(kāi)始出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在這階段出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)管理和一定的目的性。因此，其營(yíng)銷工具也進(jìn)一步升級(jí)，向著智能、人性化的方向變革，嵌入搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名，嵌入門戶網(wǎng)站的 “窄告 ”，都會(huì)注意到相關(guān)度的結(jié)合，對(duì)用戶而言，顯得更加尊重。選關(guān)鍵詞v二、減少 超出診療范圍 或 無(wú)價(jià)值 關(guān)鍵詞，節(jié)省不必要的推廣費(fèi)用。v 當(dāng)關(guān)鍵詞、標(biāo)題、描述、鏈接地址四項(xiàng)足夠匹配的情況下才有利于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提高，帶來(lái)真正有價(jià)值用戶的點(diǎn)擊。關(guān)鍵詞的分類出價(jià) 例如 少女意外懷孕 、 宮頸糜爛的微創(chuàng)治療 、 無(wú)痛包皮手術(shù) 等，這一類的關(guān)鍵詞相比主關(guān)鍵詞，關(guān)注度沒(méi)有那么高，每個(gè)用戶的搜索習(xí)慣不同，所以這類詞也不會(huì)有很高的點(diǎn)擊量，但為了使其產(chǎn)生效果，只能以量取勝，多去添加相關(guān)詞，以去迎合所有用戶的搜索習(xí)慣，自然這類詞就沒(méi)必要去出很高的價(jià)格，可以根據(jù)實(shí)際情況出起始價(jià)格或者略高于起始價(jià)格便可。所以是我們忽略了單個(gè)關(guān)鍵詞的實(shí)際價(jià)值。如下圖： 分析關(guān)鍵詞價(jià)值v“北京天倫不孕不育醫(yī)院 ”沒(méi)有在推廣中提交自己的單位名稱，致使搜索結(jié)果中，它并沒(méi)有在第一個(gè)位置，而是前面出現(xiàn)了智能匹配到提交了 “北京不孕不育醫(yī)院 ”的三條廣告，這無(wú)形中會(huì)流失部分患者。三、網(wǎng)站的免費(fèi)推廣v 前面介紹的推廣模式都是需要一定費(fèi)用，但也不能遺漏了網(wǎng)絡(luò)中的免費(fèi)資源，充分合理的利用網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)資源一樣可以帶來(lái)不錯(cuò)的效果。博客v 博客是當(dāng)前比較流行、使用人群較多的一種媒介，以醫(yī)院、醫(yī)生或者疾病專題去建立多個(gè)博客，內(nèi)容要全面、分類清晰、具有權(quán)威性，從多個(gè)方面把醫(yī)院展示給訪客，增強(qiáng)訪客對(duì)醫(yī)院的認(rèn)同感。但是注意 : 不要直接發(fā)廣告，這樣很容易被直接刪除。結(jié)合多種推廣方式，起到更好的推廣效果，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)推廣給我們帶來(lái)的最大效益。 。 四月 21四月 2104:11:4104:11:41April 05, 2023v 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 四月 2104:11:4104:11Apr2105Apr21v 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別
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