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市場細(xì)分的技巧與運(yùn)作方法(更新版)

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【正文】 ? 如果市場被劃分得太細(xì)的話，將導(dǎo)致對一些小的、相似性的市場采用許多不同的市場營銷策略。 ? 事前細(xì)分只要依據(jù)一些確定的指標(biāo)，基本上使用的是當(dāng)前存在的較為顯著的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，這一般可以根據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分辨出來。聚類分析聚類分析是按照人群在不同因子上的得分，將表現(xiàn)類似的人分在一起的方法確認(rèn)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 市場狀況描述細(xì)分人群背景情況 ,消費(fèi)行為媒介習(xí)慣等市場細(xì)分的過程因子分析主成份分析分類規(guī)則和準(zhǔn)確率態(tài)度 /需求分出不同特征的人群非監(jiān)督分類監(jiān)督分類好聽的名稱市場細(xì)分綜合案例分析移動消費(fèi)者細(xì)分過程移動目標(biāo)市場消費(fèi)心理生活態(tài)度產(chǎn)品特征背景資料 28個量表語句 20個量表語句性別年齡收入職業(yè) 教育程度計算機(jī)水平購買價格購買品牌用戶類型手機(jī)類型手機(jī)價格手機(jī)話費(fèi) 非監(jiān)督類監(jiān)督類因子分析因子分析聚類分析分類樹判別分析對應(yīng)分析有人說：細(xì)分是一門藝術(shù)！本講稿僅供內(nèi)部培訓(xùn)使用！聯(lián)系方法：北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計研究所 28號信箱電話： 0086－ 10－ 65779296 傳真： 0086－ 10－ 65752338 手機(jī)： 13801157591 信箱：謝謝 :38:2904:3804::38 04:3804:38::38:29 2023年 2月 9日星期四 4時 38分 29秒

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