伊利液態(tài)奶活動管理策略(更新版)
【正文】 模仿 SHOW 設(shè)立夢想留言板 設(shè)立劉翔奶杯人形立牌 二 .夢想寄語 “夢想”寄語 +立可拍“笑臉留念” ?活動內(nèi)容： ?形象人員鼓勵消費(fèi)者在標(biāo)有“伊 利最大的夢想是給所有消費(fèi)者提 供最憂質(zhì)的牛奶”的寄語墻上留 下夢想寄語 ?定時進(jìn)行“笑臉留念”活動，用 立可拍照相機(jī)為消費(fèi)者與劉翔模 型合影留念 ?活動創(chuàng)意點(diǎn)： ?與夢想主題想切合 ?寄語板上標(biāo)志話語契合 ，突出高品質(zhì)同時引起消費(fèi)者共鳴 ?立可拍與劉翔拍照時尚有趣吸引消費(fèi)者關(guān)注，增加參與活動積極性 ?活動規(guī)則： ?立可拍合影每人照兩張，一張贈與消費(fèi)者一張貼在寄語墻一側(cè)展示 拍照留念 展賣試飲 /DM散發(fā) ?形式 :產(chǎn)品展售 ?內(nèi)容 :純牛奶 /功能奶 /早餐奶 早餐免費(fèi)早餐活動 ?形式 :DM派發(fā) ?內(nèi)容 : 印制 DM單在活動前 ,全部賣場及活動中使用 展售 ?試飲、售賣區(qū)： ?在游樂空間的外部進(jìn)行產(chǎn)品售賣 ?形象人員進(jìn)行固定和走動兩種形式交替的試飲活動 ?形象人員走動派發(fā) DM宣傳單頁，為活動聚攏 人氣，鼓勵消費(fèi)者參加活動 試飲臺 試飲臺 活動前在賣場及現(xiàn)場 DM單派發(fā) 文字提綱 1. 伊利成為北京 2023年奧運(yùn)會乳制品贊助商的秘密 2. 北京奧運(yùn)會為什么最終選擇了伊利 3. 天天都是 315，伊利好品質(zhì)，健康中國人 獎品發(fā)放 ?消費(fèi)者參加互動游戲后憑“高品質(zhì)認(rèn)證金牌”領(lǐng)取獎品 ? 4枚（一等獎） 家庭運(yùn)動套裝 1套 ? 3枚（二等獎） 戶外夜餐防潮墊 1個 ? 2枚（三等獎） 音樂充水啞鈴 1個 ? 1枚（無獎品） 瓶啟冰箱貼 1枚 戶外野餐防潮墊 10元 家庭運(yùn)動套裝 25元 音樂充水啞鈴 瓶啟冰箱貼 人員服裝 形 象 勤務(wù) 時間表 2 月 3 月20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28一. 前期工作準(zhǔn)備 動設(shè)計方案確定 2月 20日 靈動卓捷 確定 動執(zhí)行上簽 2月 20日 市場處 確定 案確定 2月 23日 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 核準(zhǔn) 約簽定 2月 27日 集團(tuán)法務(wù) 簽完 作物標(biāo)準(zhǔn)確定 2月 23日 靈動卓捷 圖紙 作物品準(zhǔn)備 1 )大 型戶外舞臺 3月 9日 靈動卓捷/大 區(qū) 2 )展 示物制作 3月 9日 靈動卓捷/大 區(qū) 3 )電 視墻租賃 3月 9日 靈動卓捷/大 區(qū) 動場地商洽 3月 1日 銷售大區(qū) 確定二. 活動展開靈 動執(zhí)行, 北京廣州成都 京沈陽青島 3/1126 [北 京] [沈 陽] [青 島] 都武漢西安 3/1126 [成 都] [武 漢] [西 安] 州長沙杭州 3/1126 [廣 州] [長 沙] [杭 州]三. 活動展開大 區(qū)執(zhí)行, 省會城市 大區(qū)展開中型戶外 2/1 8開 始 obu [第 1個 城市] [第 2個 城市] [其 他 城市]工作內(nèi)容配合部門完成時間
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