產(chǎn)品品牌策劃ppt43頁)(更新版)
【正文】 ? 紅黃結(jié)合的視覺記憶點 ? 贊助中國航天“神五” ?左右顏色的對比，直線條的對切 ?人沒有飲用胃口 ?想突出高品質(zhì)，思路完全沒有出來 三元以作低溫牛奶為主，主要以紅白色為主，主訴求“ 人民大會堂宴會牛奶” 金典與特侖蘇 ? 特侖蘇儼然有大將風度的獨自矗立在人們面前 ? 金典顯然只能是伊利下的一個子品牌而，不能獨立成器 ? 黃金和翠綠的組合讓伊利金典有機奶不倫不類 第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃 研究新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢 何為新產(chǎn)品？ 全新產(chǎn)品、換代新產(chǎn)品、改良新產(chǎn)品、仿制新產(chǎn)品 高性能化、多功能化、微型化、方便化、節(jié)能化、多樣化、知識化、人性化 開發(fā)新產(chǎn)品的流程 新產(chǎn)品上市 推廣策略 ?銷售促進 ?渠道建設(shè) ?銷售管理 ?口碑營銷 ?整合傳播 ?定位準確 ?產(chǎn)品上市 ?事件營銷 ?公關(guān)新聞 ?創(chuàng)新廣告 第三節(jié) 品牌策略策劃 ? 品牌原意：燒灼、烙印 – 品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或圖案，或是他們的組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。市場營銷戰(zhàn)術(shù)策劃 彰顯個性 ―產(chǎn)品品牌策劃 ? 產(chǎn)品策劃 指對產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營所進行的一系列活動。 ? 品牌：消費者購買的，是獨一無二的，是能夠持久的，是消費者感受一個產(chǎn)品的總和，是感受，是精神的文化
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