【正文】 12 企業(yè)網(wǎng)站車展資料的及時上傳 品牌中心 13 新聞公關的禮品準備 品牌中心 14 后勤保證 銷售公司 品牌中心 協(xié)調控制 — 項目分工 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 協(xié)調控制 費用預算 費用預算 序號 項目 預算（萬） 備注 1 場地費用 100 509平方 單價 260美金，場地管理及水電費用 2 搭建費用 100 國際品質 3 模特禮儀費用 20 模特 6人、禮儀 3人 4 現(xiàn)場活動表演 15 5 宣傳物料 20 禮品、宣傳資料 6 展會廣告費 40 7 專訪費用 8 8 后勤差旅費 7 9 或有支出 5 10 合計 315 謝謝聆聽 ！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 手 段 策 略 ? 以“國際、品質和進取”為傳播主線； ? 利用車展媒體座談為傳播打下良好的基礎，并將企業(yè)信息和產品信息傳遞出去； ? 通過制造公關傳播事件，使傳播更深入、更持久； ? 通過系列專訪的安排和稿件，深入傳播本次參展主題，達到深入傳播并提高公司參展的信息在行業(yè)的影響力； ?配合北京車展，以綜合性網(wǎng)和都市平面報刊為傳播的主要載體，開展全國范圍內 的持續(xù)傳播。 邀請函 100 邀請媒體或者重要嘉賓使用，邀請函采用三折頁的形式，并在邀請函中附上地圖，指引展臺位臵，處處表達出眾泰公司的細心。 顛覆 2023年面臨整體突破，擴大影響，提升競爭力的多重重任。 數(shù)據(jù)來源：新浪汽車、 CTR市場聯(lián)合調查報告 展會分析 ?49%的被訪者認為企業(yè)展臺最吸引人的內容是詳盡完備的車型介紹 .就觀眾本身來講 ,他們中的大部分來車展的最重要目的是了解汽車 ,所以 ,詳盡完備的介紹對他們來講是至關重要的 ,也是最吸引他們的因素。場館周邊有?臨空皇冠假日酒店?（場館東南側）、?羅馬時區(qū)樓盤?（場館正東）和歐陸廣場（場館正南）三處高大建筑群 車展概況 車展概況 — 展會場所 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 車展概況 展會分析 參展建議 ?大部分 (94%)的被訪者是在 11月 21日 27日公眾開放日參觀北京車展 ,4%的在 11月 19日 20日在汽車專業(yè)人士日參觀 ,只有 2%是在 11月 18日的媒體日參觀。 2023（第十屆）北京國際汽車展將在新落成的中國國際展覽中心新館舉辦，室內展覽面積將達到 106， 800平方米，室外展覽面積 6萬多平方米，總展覽面積將創(chuàng)記錄的超過 16萬平方米，是我國目前最大規(guī)模的專業(yè)展覽會。在 2023年 11月舉辦的第九屆北京國際車展上 ,幾乎所有的國外著名汽車制造公司都將其定位于全球 A級車展，使北京車展與在全球享有著名聲譽的法蘭克福、日內瓦、巴黎、東京、底特律等車展達到同一級別；加上國內汽車制造公司眾多擁有自主知識品牌的集體發(fā)力，使得北京車展的影響力、國際化水平、展品品質、展臺裝飾等方面都邁上了一個新臺階。 ?由于地處天竺空港區(qū)域，因此沿途高達建筑物較少。 結論 參展觀眾對自主品牌的關注較高，對即將上市車型和汽車新技術密切關注。 作為兼具自主品牌和國際化特征明顯的后起之秀，眾泰若想異軍突起，必須營造自身獨特的價值吸引點； 參展建議 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 參展背景 ?宏觀背景 實施科學發(fā)展觀、構建社會主義和諧社會已成為全社會的共識，也是今后一段時間內指導我 國社會主義現(xiàn)代化建設的根本綱領；在發(fā)展中構建和諧，在和諧中促進發(fā)展，實現(xiàn)人與自然的良性互動成為社會的主旋律； ?行業(yè)背景 我國汽車市場隨著經濟的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，同時行業(yè)競爭更加激烈，國外企業(yè)巨頭悉數(shù)進入；行業(yè)競爭的焦點從單純的產品競爭轉向體系競爭，協(xié)調上下游關系、構建體系競爭力成為各個企業(yè)獲取競爭勝利的制高點； ?企業(yè)背景 2023年眾泰通過控股式擴張和?買斷、吸收、創(chuàng)新?的整合發(fā)展之路成為汽車產業(yè)的重要力量。 A 展會概述 參展策略 B 氛圍布臵 C 公關傳播 D 分工預算 E 參展背景 參展信息 主題建議 策略思路 主題建議 展覽主題是展覽的點睛之筆，體現(xiàn)展覽的調性和企業(yè)的訴求、境界及胸懷！ 結合本屆車展的宏觀背景和眾泰參展信息及所要達到的目的，我們對眾泰本次車展建議三個層名的主題： ?口號式主題 通俗、朗朗上口，國內常用 ?擬人式主題 平易的、充滿聯(lián)想和品味 ?抽象式主題 充滿內涵和品位，國外常用 主題建議 主題建議 — 主題建議 1（口號式主題） 突破 簽到薄、留言板 2/5 邀請觀眾或重要嘉賓留言寄予，留言板采取可更換模式，當留言簽滿時，更換留言板。（ 相互獨立有互相支撐，全程貫穿 ） 國際眾泰 品質眾泰 進取眾泰 信息支撐 ?展臺設計的國際化 ?產品的國際化 ?成長道路的國際化 ?銷售比例的國際化 ? 信息支撐 ?現(xiàn)場設計 的品質 ?產品的品質 ?企業(yè)形象的品質 ? 信息支撐 ?比肩國際的雄心 ?海外業(yè)績 ?快速發(fā)展的成績 ?戰(zhàn)略布局 ?成長道路 ? 傳播信息梳理 傳播信息梳理 — 傳播策略 ? 重點為影響力 ? 將發(fā)布量作為基礎數(shù)據(jù)進行量化 原 則 ? 網(wǎng)站尤其是綜合網(wǎng)站作為信息傳播的主要載體； ?區(qū)域都市類媒體結合區(qū)域活動配合實用； ? 企業(yè)專訪和軟文的交匯實用； ? 國外媒體的邀請報道； ? 戰(zhàn)略性公關的協(xié)同應用。 ?魚雷 2954 ?賈新光 ?程遠 ?莫言清風 ?李安定 （待定） ?國際眾泰 ?品質眾泰 ?進取眾泰 ?每人主動至少撰寫 1篇； ?按照每篇至少轉載10次計算，共計 50余篇次。 。 :28:3021:28:30February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :28:3021:28Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯