某冷凍食品品牌推廣方案(更新版)
【正文】 ? 對于生活方式有獨(dú)到見解（年輕化的視野） 項(xiàng)目市場分析 公關(guān)推廣目標(biāo) 媒介體系建構(gòu) 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 公關(guān)傳播策略 “攻心為上” 公關(guān)的本質(zhì)在于溝通 溝通的本質(zhì)在于讓受眾認(rèn)同而不是認(rèn)知 達(dá)成認(rèn)同的最有效途徑是打動消費(fèi)者 觀點(diǎn) 如何實(shí)現(xiàn)有效的公關(guān)？ 媒體宣傳如何能在激烈競爭的市場環(huán)境中，產(chǎn)生與眾不同、引起關(guān)注 ? 觀點(diǎn) 企業(yè) 產(chǎn)品 品牌 傳播 接受過程 攻心的前提是從受眾出發(fā) 策劃過程 如何能在激烈競爭的市場環(huán)境中，產(chǎn)生與眾不同、引起關(guān)注 ? 精細(xì)化公關(guān) 精準(zhǔn)的策略理解 精細(xì)的亮點(diǎn)表述 精細(xì)的障礙規(guī)避 精細(xì)化運(yùn)作！ 效果的評估系統(tǒng) 精細(xì)的危機(jī)化管理 靈活的反應(yīng)機(jī)制 精細(xì)的項(xiàng)目管理 精細(xì)的層次劃分 精細(xì)的人員設(shè)定 精細(xì)的形式創(chuàng)新 精確的地域匹配 精細(xì)的媒體選擇 精確的版面匹配 精細(xì)的節(jié)奏匹配 精細(xì)的策劃 精細(xì)的媒介管理 精細(xì)的執(zhí)行 觀點(diǎn) 品牌端引起共鳴 產(chǎn)品端品味匹配 利益端區(qū)隔對手 “德系精品新形象” “細(xì)節(jié)完美主義” “軸距最長的中級車” 體驗(yàn)端消除疑慮 “環(huán)保低耗性中級車” “無微不至的全程服務(wù)” 傳播實(shí)踐 我們可以給受眾一個更好體會的公關(guān)話語體系 …… 建立不同的層面精細(xì)的話語記憶點(diǎn)體系 …… 對癥下藥 公關(guān)傳播將是繼廣告宣傳之后冷凍牛扒在宣傳攻勢上的競爭關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如需就某些具體執(zhí)行細(xì)節(jié)進(jìn)行探討，我們可以進(jìn)一步溝通或提交附件。 本方案更多的界定此次傳播運(yùn)作方向端的規(guī)劃 ， 方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。有人說，如果學(xué)會吃牛扒，就可以順利地邁入西式生活。他是一 個有真正生命力的角色形象！ 制定一個推廣標(biāo)準(zhǔn)： 執(zhí)行產(chǎn)品品牌推廣及業(yè)務(wù)操作的一個系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，對角色 形象進(jìn)行完美詮釋、嚴(yán)格執(zhí)行、有效保護(hù)。 可口可樂公司 —— 酷兒 旺旺食品 項(xiàng)目市場分析 公關(guān)推廣目標(biāo) 媒介體系建構(gòu) 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 公關(guān)傳播策略 傳播實(shí)踐 1 2 3 4 傳播 KPI 訴求匹配 評估 /反應(yīng)匹配 初期 → 以終端包裝為主，社區(qū)促銷推廣跟進(jìn) 中期 → 促銷活動為主，地面廣宣跟進(jìn) 表現(xiàn)匹配 互動匹配 通過門店和戶外路演，深入消費(fèi)者內(nèi)心 后期 → 整合推廣，塑造區(qū)域性品牌形象。 危機(jī)預(yù)警 提報(bào)完畢，感謝聆聽
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