2安吉兒飲水機(jī)品牌推廣方案(更新版)
【正文】 爭(zhēng) ： 主流廠家： 目前有美的、司邁特 等廠家進(jìn)入，美的憑借 其品牌效應(yīng)和家電銷售網(wǎng)絡(luò)迅速占領(lǐng)了 20%的 市場(chǎng)份額 司邁特打的是中英合資牌，消費(fèi)對(duì)象處于較高 收入層次，多為家庭消費(fèi)或單位集體使用或作 為福利品發(fā)放給個(gè)人使用。 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) 飲水機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀： 一、關(guān)于行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng) 飲水機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)： 大品牌主要集中在安吉爾、美的、司邁特三個(gè) 品牌，真正的競(jìng)爭(zhēng)存在于大品牌和不成規(guī)模品 牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。 二、關(guān)于過去的宣傳與營銷 過去的宣傳給我們打了怎樣的基石？ 但是，前期的宣傳沒有很好的持續(xù)，使的安吉爾沒有形成統(tǒng)一的形象，品牌形象不明確，我們要加強(qiáng)品牌文化的積淀 1：準(zhǔn)確的品牌定位與表達(dá) 2：全面而豐富的安吉爾品牌形象 三、我們面臨的問題 這個(gè)行業(yè)使我們面臨什么樣的問題？ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳給我們?cè)斐闪四男﹩栴}？ 三、我們面臨的問題 這個(gè)行業(yè)使我們面臨什么樣的問題？ 大品牌和不成規(guī)模品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。 七、總結(jié) 行業(yè)：同行業(yè)的大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，小品牌的競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)：營銷的競(jìng)爭(zhēng)與品牌推廣的競(jìng)爭(zhēng) 問題：不同消費(fèi)群體的媒體選擇問題、品牌問題 目標(biāo)：對(duì)商業(yè)用戶市場(chǎng)與家庭用戶市場(chǎng)的目標(biāo)、傳播的目標(biāo) 策略：時(shí)間規(guī)劃與實(shí)施策略 建議：統(tǒng)一品牌形象的建立，品牌聯(lián)想的培育 演講完畢，謝謝觀看！
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