【正文】 需求的人 一路有我 華晨汽車 閣瑞斯都市商務(wù)專機(jī)活動(dòng) 2023年 4月開始 ?都市專機(jī)活動(dòng)是面向有使用 MPV車需求的用戶所開展的一個(gè)直銷營(yíng)銷活動(dòng) ,通過讓客戶申請(qǐng)免費(fèi)用車的形式 ,找出最具可能購(gòu)買的黃金客戶群體 ,并通過免費(fèi)使用去創(chuàng)造用戶體驗(yàn) ,加強(qiáng)其對(duì)產(chǎn)品的了解 .此外 ,作為一個(gè)噱頭 ,創(chuàng)造出一個(gè)與商務(wù)活動(dòng)緊密掛鉤活動(dòng)品牌 ,提升母品牌的高檔商務(wù)屬性 . ?首先 ,在新浪 /搜狐 /專業(yè)財(cái)經(jīng) /商業(yè)論壇網(wǎng)上開辟一個(gè)按鈕廣告 ,閣瑞斯商務(wù)專機(jī)免費(fèi)申請(qǐng) .點(diǎn)擊進(jìn)入后 ,鏈接產(chǎn)品介紹頁(yè)面 /申請(qǐng)頁(yè)面 . ?在頁(yè)面上進(jìn)行用戶注冊(cè) (需填寫詳細(xì)資料 ),而后我方后臺(tái)對(duì)用戶資料進(jìn)行分析后篩選出最具價(jià)值的客戶 ,提供帶司機(jī)的免費(fèi)商務(wù)接送服務(wù) .對(duì)其他未獲得機(jī)會(huì)的客戶 ,可以采取電話營(yíng)銷 ,DM,拜訪等多種方式開發(fā) . ?主要針對(duì) ,如北京被因尾號(hào)被限行的商務(wù)車的企業(yè) .有重要接待但無(wú)商務(wù)車的企業(yè) . 主題 時(shí)間 活動(dòng)形式 目的 北京作為戰(zhàn)略市場(chǎng)試點(diǎn)，主要提升影響力。 2023年 1月 上午 6時(shí) 45分 :45January 30, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 上午 6時(shí) 45分 52秒 06:45: 1楚塞三湘接，荊門九派通。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 上午 6時(shí) 45分 52秒 06:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 6時(shí) 45分 52秒 06:45:5230 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 6時(shí) 45分 52秒 上午 6時(shí) 45分 06:45: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。對(duì)于允許貼標(biāo)的客戶，則給予適當(dāng)?shù)墓r(shí)費(fèi)優(yōu)惠。標(biāo)簽可粘貼于車身、車尾處。 ? 新聞稿宣傳 宣傳配合 在全國(guó)上市、車展亮相后繼續(xù)制造市場(chǎng)關(guān)注度，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知產(chǎn)品有點(diǎn) 媒體記者、潛在客戶、金杯老用戶 一路有我 華晨汽車 達(dá)沃斯論壇制定用車 2023年 6月底 8月 ? 通過政府公關(guān)等途徑，成為“達(dá)沃斯論壇指定用車”。并在車展現(xiàn)場(chǎng)推出訂購(gòu)有利的活動(dòng)刺激銷售。 一路有我 華晨汽車 該 SLOGAN將主傳播語(yǔ)進(jìn)行傳播，同時(shí)將智、惠、精、英四字拆分開，進(jìn)行具體賣點(diǎn)傳播。 一路有我 華晨汽車 惠 性價(jià)比優(yōu)良之意?；?我們?nèi)绻越瞪韮r(jià)與其競(jìng)爭(zhēng)，短時(shí)間內(nèi)則看不到效果，且于品牌上拉的策略矛盾 . 價(jià)格上保持現(xiàn)有體系。如何獲得差異性才是關(guān)鍵 一路有我 華晨汽車 活動(dòng)策劃 閣瑞斯 MPV現(xiàn)有市場(chǎng)地位描述 0 品牌 奧德賽 GL8 菱紳 瑞風(fēng) 風(fēng)行 V5 中端商務(wù)市場(chǎng) 高端商務(wù)市場(chǎng) 閣瑞斯 銷量 一路有我 華晨汽車 除需要大量的廣告投入和漫長(zhǎng)的品牌建立周期以外。 ? 采用了干式、單板、膜片式離合器結(jié)構(gòu)，合理優(yōu)化踏板行程、踏板力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)良的踏板擬合性 一路有我 華晨汽車 ? 全新 7座豪華真皮坐椅 ? 正副司機(jī)防潛滑座椅， 6向電動(dòng)調(diào)節(jié)，帶腰部支撐，帶后排乘客歇腳踏板 ? 第一排乘客座椅可 360176。相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)其印象依然停留在“金杯”上。但同時(shí) ,高端 MPV市場(chǎng)一直被 GL8/奧德賽所占據(jù)，中端市場(chǎng)上瑞風(fēng)近年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)十分突出，其銷售量已經(jīng)超越 GL8。就目前的市場(chǎng)狀態(tài)與產(chǎn)品自競(jìng)爭(zhēng)力分析，閣瑞斯 MPV在 09年最為實(shí)際的目標(biāo)是超越風(fēng)行成為成為第二陣營(yíng)的領(lǐng)頭雁。想打下 GO的陣地，就相當(dāng)于需要改變 消費(fèi)者認(rèn)知，但當(dāng)下，試圖改變消費(fèi)者認(rèn)知是一件很困難的事情。因此，這個(gè)方向的轉(zhuǎn)變是不符合實(shí)際且難以成功的 高端陣營(yíng) 中端陣營(yíng) 成為第二個(gè)瑞風(fēng)：這就需要解決價(jià)格問題，瑞風(fēng)的總體價(jià)格低于閣瑞斯。 09款 閣瑞斯 一路有我 華晨汽車 閣瑞斯 MPV的市場(chǎng)定位 0 品牌 奧德賽 GL8 菱紳 瑞風(fēng) 風(fēng)行 V5 中端商務(wù)市場(chǎng) 高端商務(wù)市場(chǎng) 銷量 ● ● ● ● 閣瑞斯 品牌 客群 價(jià)格 閣瑞斯 MPV的定位三角：通過三個(gè)方面綜合梳理后，形成全新的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。寓意閣瑞斯 MPV選用豐田技術(shù)，產(chǎn)品在科技行方面領(lǐng)先超前。 一路有我 華晨汽車 精 產(chǎn)品層面 : 呼應(yīng)日系車做工精細(xì)的特點(diǎn) .強(qiáng)調(diào) 09款閣瑞斯 MPV做工精細(xì)，設(shè)計(jì)人性化 ,質(zhì)量精益求精 ,并且可以突出其日系血統(tǒng) .這點(diǎn)不但可以取得對(duì)抗瑞風(fēng)的競(jìng)爭(zhēng)力 ,而且可以瓜分一些購(gòu)買奧德賽的客群 . 精神層面： 精明之意，真正的大智慧者選擇的 MPV。 ? 本次上市活動(dòng)的媒體選擇方面，不將汽車類媒體作為主選擇，而是重點(diǎn)選擇財(cái)經(jīng)類、商業(yè)類、行業(yè)類的媒體。 ? 新聞稿宣傳。 ? 當(dāng)選擇結(jié)果出來(lái)后，閣瑞斯則進(jìn)行一系列的公關(guān)傳播活動(dòng)，媒體選擇財(cái)經(jīng)、商業(yè)、行業(yè)類的。比如，在 5月 6月，推出車主關(guān)懷活動(dòng)，設(shè)立關(guān)懷使者在路上攔下金杯、中華品牌汽車，只要有標(biāo)志粘貼，即送上一箱飲料或其他獎(jiǎng)品。 ? 通過這樣的大規(guī)模貼標(biāo)活動(dòng)，可以讓閣瑞斯的品牌名迅速在市場(chǎng)中傳播開來(lái)。 06:45:5206:45:5206:45Monday, January 30, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :45:5206:45Jan2330Jan23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 06:45:5206:45:5206:451/30/2023 6:45:52 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 6時(shí) 45分 52秒 上午 6時(shí) 45分 06:45: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴