步步為贏的品牌營銷戰(zhàn)略(更新版)
【正文】 實用價值 形象價值 文化價值 理性消費時代 感性消費時代 感情消費時代 品牌文化競爭 品 牌 核 心 訴 求 品 牌 形 象 風 格 品 牌 歷 史 傳 統(tǒng) 品 牌 形 象 象 征 品 牌 文 化 內(nèi) 涵 茅臺： 國酒文化 孔府家酒： 家文化 國窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 如何塑造與競爭同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費者記住最強優(yōu)點 ● 把理性競爭提升至感性競爭 擬定品牌營銷競爭策略三大要素 營 銷 大 未 來 “ 消費者請注意 ， 我有什么樣的好產(chǎn)品 ” “ 請注意消費者 ， 他們需要什么 ” 品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 品牌診斷 自我分析 市場分析 競爭分析 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌認同 品牌形象 接上圖 品牌定位 市場定位 產(chǎn)品定位 品牌形象定位 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌精髓 品牌形象 品牌個性 定位認同 品牌的傳播 品牌形象 品牌形象 反映于 所有傳播工具 營 銷 大 未 來 ● 品牌趨向全球一致 ● 數(shù)字化分銷渠道 ● 多元新型媒體 ● 高科技市場營銷 ● 社會市場營銷 營 銷 大 未 來 ● 以客戶為中心的市場營銷管理 ● 市場營銷人員成為咨詢顧問 ● 產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品生命周期縮短 ● 市場營銷國際化 營 銷 大 未 來 客戶是我們的衣食父母！ 謝 謝 :36:3716:3616::36 16:3616:36::36:37 2023年 1月 30日星期一 4時 36分 37秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 品牌 資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌知名度 品牌認知度 其它資產(chǎn) 品牌聯(lián)想 品牌營銷的涵義 市場營銷強調(diào)的是 創(chuàng)造產(chǎn)品和價值 ，而品牌營銷為了 滿足識別（象征）需求和情感需求 ，強調(diào)的是創(chuàng)造品牌價值。 。 :36:3716:36:37January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :36:3716:36Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人
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