【正文】 一般來(lái)說(shuō)是一句話或一個(gè)詞組傳達(dá)一個(gè)完整的信息，信息與信息之間可以是承接關(guān)系，并列關(guān)系，也可以是懸念與解開(kāi)懸念的關(guān)系。 話說(shuō)得過(guò)簡(jiǎn)略、辭不達(dá)意就不可取。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 有的忙不迭地給受眾承諾利益點(diǎn)，比如強(qiáng)調(diào)價(jià)格的 “ 千元名牌筆記本 ” 、 “ 銀飾寶石三折起 ” ，強(qiáng)調(diào)效果的 “ 瘦身豐胸美體 ” 、 “ 體驗(yàn)最性感美女 ” ，強(qiáng)調(diào)優(yōu)惠條件的 “ 買(mǎi)軒轅劍送卡 ” 。 其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告也是廣告的一種，它的寫(xiě)作不僅要從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告的形式出發(fā)，還要遵守廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 配合的文案是 “ 來(lái)約會(huì)吧 ” 、 “ 親密接觸 ” 、 “ 更多的驚喜 ” 、 “ 還等什么 ”等短句。 并不能要求網(wǎng)絡(luò)廣告語(yǔ)言也像印刷媒介廣告那樣長(zhǎng)篇大論，在風(fēng)格上就能形成與眾不同的個(gè)性，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該在短而精上做文章。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 要在使用網(wǎng)上流行語(yǔ)的同時(shí)，增強(qiáng)文字的創(chuàng)造性。 文案沒(méi)有突出該網(wǎng)站區(qū)別于其他同行的特點(diǎn)，想要得到受眾的點(diǎn)擊比較困難。 文字往往是圖片中卡通形象的配角，僅僅負(fù)責(zé)傳遞一些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 按紐廣告文案： 只約陌生人，愛(ài)情裸奔。 ” 它承諾的利益點(diǎn)是給網(wǎng)民接觸自己喜歡的明星的機(jī)會(huì)。中華英才網(wǎng)。對(duì)此句沒(méi)有上下文的話，網(wǎng)民的好奇心就會(huì)促使他們點(diǎn)開(kāi)這一廣告，但這一浮標(biāo)后的鏈接仍然是頁(yè)面。 其他詳細(xì)的廣告信息和電子商務(wù)內(nèi)容則多放在鏈接當(dāng)中。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 新浪新聞欄目《要聞》中就有這樣一個(gè)標(biāo)題新聞式的廣告： “ 快來(lái)體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)專遞的超級(jí)時(shí)速 ” ，什么叫 “ 網(wǎng)絡(luò)專遞 ” 呢？什么叫 “ 超級(jí)時(shí)速 ” 呢？ 網(wǎng)民在好奇之余點(diǎn)開(kāi)文字后，才發(fā)現(xiàn)進(jìn)入的是新浪電子郵件的頁(yè)面，頁(yè)面中央的廣告信息則是 “ 大容量 15M，只須 2元 ”。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （十）郵件列表廣告 利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱主人。 （五）畫(huà)中畫(huà) 這種廣告形式面積較大，一般不占用商業(yè)網(wǎng)站主頁(yè)，而是出現(xiàn)在每篇具體文章中。 香港電信局在一個(gè)其支持的賽馬會(huì)廣告中就采取了形式，將一個(gè)小游戲放在了旗幟廣告中。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的類(lèi)型 世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生在美國(guó)。 人們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，即便相隔萬(wàn)里也可以進(jìn)行自由對(duì)話，或者就某一事件發(fā)表各自的觀點(diǎn)。 無(wú)論何時(shí)何地，網(wǎng)絡(luò)廣告都能在受眾面前出現(xiàn)。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 廣告主一般是按照點(diǎn)擊率，甚至是點(diǎn)擊后的有效購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)付給網(wǎng)絡(luò)媒體相應(yīng)的廣告費(fèi)用，避免了資金的浪費(fèi)。 更為方便的是，廣告主可以在頁(yè)面上建立自己的網(wǎng)絡(luò)鏈接，人們只要點(diǎn)開(kāi)某一鏈接文字或窗口，就可以進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，看到詳盡的產(chǎn)品或企業(yè)信息，甚至直接進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 特別是人際傳播的存在，使得廣告主與網(wǎng)民之間可以進(jìn)行一對(duì)一的交互式對(duì)話。 人們開(kāi)始懷疑，互聯(lián)網(wǎng)究竟是不是一個(gè)優(yōu)良的廣告載體，它究竟能給廣告主帶來(lái)什么樣的傳播效益？ 進(jìn)入 21世紀(jì)，隨著各大門(mén)戶網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展?jié)u趨平穩(wěn)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)布數(shù)量不斷增多，互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體的特點(diǎn)才逐漸明晰起來(lái)。 網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作日臻成熟，顯現(xiàn)出異于其他媒介廣告文案寫(xiě)作的個(gè)性魅力?；诖?，在廣告領(lǐng)域，人們都在不斷探索互聯(lián)網(wǎng)的特性，以期充分挖掘它的潛力，開(kāi)拓更寬廣的商業(yè)推廣渠道。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 傳統(tǒng)媒介的受眾也最終沒(méi)有如人們想象的那樣大幅減少。 而這些渠道都是傳統(tǒng)媒介所無(wú)法克隆的。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 而每一個(gè)具體的新聞頁(yè)面，都可以成為獨(dú)立的廣告載體，提供網(wǎng)絡(luò)空間給廣告主進(jìn)行廣告發(fā)布。 受眾對(duì)某一條廣告的點(diǎn)擊率，受眾在點(diǎn)擊后有多少直接的購(gòu)買(mǎi)行為，以及受眾查閱信息的時(shí)間和地域分布情況，都可以在第三方服務(wù)器上有據(jù)可查。 它 24小時(shí)活躍在人們電腦屏幕上。 比如，這是一種完全意義上的人際傳播。 未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)受眾的總體特征也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。 旗幟廣告則以靈活多變的動(dòng)畫(huà)，取代了原來(lái)旗幟廣告中最多不過(guò) 10禎畫(huà)面的死板情景。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 （四）文字鏈接 這是一種純文字形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，一般通過(guò)有煽動(dòng)性的文字，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，鏈接到公司站點(diǎn)或促銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè)中去。 人們認(rèn)為這是強(qiáng)迫網(wǎng)民花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)來(lái)瀏覽廣告。 內(nèi)容不涉及具體的廣告信息，但文字上充滿煽動(dòng)性，旨在調(diào)動(dòng)人們的好奇心理。 網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)題和正文往往合二為一，用簡(jiǎn)短的幾個(gè)詞組、幾個(gè)字，同時(shí)起到吸引受眾注意力和傳達(dá)信息的作用。 主頁(yè)上的一個(gè)游動(dòng)浮標(biāo)廣告： “ 紅酒計(jì)劃 ” 。 “財(cái)富盡擁，人才盡用，生活盡享，工作盡有。 — 吉百利 快樂(lè)行動(dòng)。 搜狐網(wǎng) “ 只約陌生人 ” 欄目做的廣告就充分利用了這兩個(gè)特點(diǎn)。本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 但網(wǎng)上真正幽默有趣的文字不多。 后面 “ 快來(lái)定制 ” 沒(méi)有起作用的機(jī)會(huì)。 而后面的 “ 祛除灰指甲從現(xiàn)在開(kāi)始 ”就能夠在這一基礎(chǔ)上用 “ 祛除灰指甲 ” 這一利益點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)他們點(diǎn)擊。 除了使用網(wǎng)上流行語(yǔ)言，增強(qiáng)文字的創(chuàng)造性在網(wǎng)絡(luò)廣告中和在其他媒介廣告中一樣重要。 （二）性感因素泛濫，文案寫(xiě)作趨于同質(zhì)化 經(jīng)常在網(wǎng)上看到這樣的廣告：很多長(zhǎng)相俊美、裝扮前衛(wèi)的女模特的頭像快速閃動(dòng)。 這些廣告在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)起到促銷(xiāo)的作用，但隨著廣告數(shù)量的增多，創(chuàng)意手法的重復(fù)必然會(huì)引起點(diǎn)擊率的下降。 有的是利用名牌產(chǎn)品本身的號(hào)召力來(lái)吸引受眾，比如 “ 筆記本 ” ， “ S10 熱賣(mài) ” ， “ 新款諾基亞3610” 。 盡管說(shuō)得不完整，但網(wǎng)民還是可以理解這句話的涵義。 網(wǎng)絡(luò)廣告不同于其他媒介廣告的地方就在于沒(méi)有完整的標(biāo)題、正文、口號(hào)、附文組成的文案結(jié)構(gòu)，所有信息的表達(dá)既要重點(diǎn)突出又要條理清晰。 本書(shū)由 vince上傳于 世界工廠 學(xué)堂中心 精品下載 欄目 這是一個(gè)專業(yè)經(jīng)營(yíng)電影電視光碟的網(wǎng)站，為了推銷(xiāo)最新的韓國(guó)電影電視光碟所做的推介廣告。 平常日子里卻不是誰(shuí)都能有合適的時(shí)機(jī)向心愛(ài)的人兒表明心跡 …… 帶著絲絲牽掛 ,淡淡惆悵 ,含情脈脈的雙眸 ,欲言又止的你如今有了網(wǎng)易短信暗戀表白。 廣告針對(duì)的是那些習(xí)慣在網(wǎng)上和用手機(jī)短信交友聊天的少男少女。這則廣告附文介紹了發(fā)送短信的價(jià)格和服務(wù)的范圍。 這里文字的留空技巧，一則避免了使用 “ 無(wú)本萬(wàn)利 ” 、 “ 發(fā)財(cái) ” 等等用得多而濫的詞語(yǔ)，二則形象生動(dòng)，三則通過(guò)語(yǔ)言和畫(huà)面之間突然的轉(zhuǎn)換給受眾留下深刻的印象，四則強(qiáng)調(diào)了訴求點(diǎn)（幫助受眾做一個(gè)盈利網(wǎng)站）。 第二則文案，意思較虛，意在引起人們的好奇心。謝 謝一月 2116:54:2316:5416:54一月 21一月 2116:54 16:5416:54:23一月 21一月2116:54:232023/1/21PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見(jiàn)頻 。2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。下午 一月 2116:54January下午 4:54PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。下午 一月 2116:54January下午 4:54PM? 1越是沒(méi)有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。21,下午 一月 2116:54January下午 4:54elit.fringilla感謝您的下載觀看專 家告 訴