國際市場營銷專題講義(更新版)
【正文】 常常需經(jīng)過技術(shù)擴(kuò)散和對消費行為的指導(dǎo)，才能促使人們對其極大的需求。國際市場營銷主講：董威上一章習(xí)題? 單選? 戰(zhàn)略稱為（ ）? ? ? ? ? 單選 2? 進(jìn)入國際市場的模式有多種上，下列屬于出口打入模式的是（ ）? ? ? C.“交鑰匙 ”合同? /子公司? 多選? 按照顧客需求差異程度不同，市場可分為（ ）? ? ? ? ? 本章總括? 第一節(jié)：產(chǎn)品營銷的基本基礎(chǔ)? 第二節(jié)：國際市場新產(chǎn)品開發(fā)? 第三節(jié)：國際產(chǎn)品市場進(jìn)入模式與營銷戰(zhàn)略? 第四節(jié)：國際產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝與服務(wù)第一節(jié)：產(chǎn)品營銷的基本基礎(chǔ)? 一、產(chǎn)品和新產(chǎn)品? ? 整體產(chǎn)品概念中的產(chǎn)品由三個層次構(gòu)成：① 產(chǎn)品核心層② 產(chǎn)品的有形特征層③ 產(chǎn)品的附加利益層產(chǎn)品核心層? 產(chǎn)品核心層代表產(chǎn)品的功能和效用，是滿足消費者需求的核心內(nèi)容。第一節(jié)：產(chǎn)品營銷的基本基礎(chǔ)? ? 新品的概念① 生產(chǎn)廠商② 消費者③ 技術(shù)角度第一節(jié)：產(chǎn)品營銷的基本基礎(chǔ)? 新品分類① 企業(yè)型新產(chǎn)品② 市場型新產(chǎn)品③ 技術(shù)型新產(chǎn)品④ 宏觀控制型新產(chǎn)品企業(yè)型新產(chǎn)品? 對企業(yè)而言，產(chǎn)品分為四類：① 現(xiàn)有產(chǎn)品② 改進(jìn)產(chǎn)品③ 變型產(chǎn)品④ 多樣化產(chǎn)品市場型新產(chǎn)品? 消費者在市場上可購買到的產(chǎn)品有三類：① 目前可得到的產(chǎn)品② 原產(chǎn)品發(fā)生了新的變化的產(chǎn)品③ 與原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品技術(shù)型新產(chǎn)品? 這類新產(chǎn)品由于采用了新技術(shù)、新材料和新工藝等，功能和效用都有較大甚至飛躍的變化。同時，快速擴(kuò)張的產(chǎn)品市場和收益也會刺激其他廠商，吸引競爭者紛紛介入。第一節(jié)：產(chǎn)品營銷的基本基礎(chǔ)? ① 產(chǎn)品投入期② 產(chǎn)品成長期③ 產(chǎn)品成熟期④ 產(chǎn)品衰退期第一節(jié)：產(chǎn)品營銷的基本基礎(chǔ)? 三、產(chǎn)品組合? ① 產(chǎn)品項目② 產(chǎn)品線③ 產(chǎn)品組合④ 產(chǎn)品組合廣度⑤ 產(chǎn)品組合深度⑥ 產(chǎn)品組合一致性第一節(jié)：產(chǎn)品營銷的基本基礎(chǔ)? ? 依據(jù)產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的現(xiàn)有和潛在貢獻(xiàn)。④ 有特色的商標(biāo)一般應(yīng)通過注冊獲得保護(hù)。 27 一月 202312:07:42 下午 12:07:42一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:07:4212:07:4212:07Wednesday, January 27, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 12:07:4212:07:4212:071/27/2023 12:07:42 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 12:07:42 下午 12:07 下午 12:07:42一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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