市場調(diào)查策劃培訓(xùn)講義(更新版)
【正文】 橢圓都是以兩點為圓心繪制的曲線組成，它象征用戶的心與汽車廠家的心是連在一起的，具有相互信賴感。一、市場調(diào)查策劃定義一、市場調(diào)查策劃定義所謂市場調(diào)查策劃就是指所謂市場調(diào)查策劃就是指在市場調(diào)查之前在市場調(diào)查之前 ,根據(jù)調(diào)查研究的目的根據(jù)調(diào)查研究的目的和調(diào)查對象的實際情況和調(diào)查對象的實際情況 ,對調(diào)查過程中對調(diào)查過程中的各個方面進行全盤考慮和安排。性，重點掌握調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)及寫作技巧。早期的日本 豐田 牌汽車商標， 是將 TOYOTA拼音的第一個大寫字母 T標在發(fā)動機散熱器格柵上，而將公司名稱的拼音形式 TOYOTA標在車頭或車尾上。 方法：書面訓(xùn)練法和口頭訓(xùn)練法 市場調(diào)查總體方案設(shè)計市場調(diào)查總體方案設(shè)計.明確調(diào)查的主題確定調(diào)查對象和調(diào)查單位確定資料整理方案確定資料分析方案市場調(diào)查費用預(yù)算確定市場調(diào)查進度確定調(diào)查方式和方法確定調(diào)查項目制定調(diào)查組織計劃撰寫調(diào)查項目建議書確定調(diào)查時間和期限設(shè)計調(diào)查表或問卷調(diào)查費用調(diào)查費用資料 費 文件費差旅費 統(tǒng)計費交際費調(diào)查費策劃費勞務(wù)費訪問費報告費雜費其他調(diào)查進度表調(diào)查進度表策劃確立調(diào)查項目查詢文字資料進行實地調(diào)查資料的整理 匯總分析市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告的修改市場調(diào)查報告完成 某市居民轎車需求與用戶反饋調(diào)查方案 問題的提出 轎車經(jīng)銷商 A在 C市從事轎車代理經(jīng)銷多年，有一定的經(jīng)營實力，商譽較好，知名度教高。調(diào)查內(nèi)容與項目?被調(diào)查家庭的基本情況。?經(jīng)銷店商圈研究。方法：居民私家車需求與用戶調(diào)查采用調(diào)查員上門訪問（問卷測試） 競爭對手調(diào)查采用現(xiàn)場暗訪調(diào)查及用戶測評等獲取相關(guān)信息 居民私車的社會擁有量和普及率通過走訪統(tǒng)計局、交通大隊了解 居民的消費收支情況及社會經(jīng)濟發(fā)展狀況通過統(tǒng)計年鑒來了解 利用本經(jīng)銷店的用戶信息庫進行分類統(tǒng)計和信息開發(fā) 召開一次用戶焦點座談會案例案例資料整理方案l 用戶數(shù)據(jù) 的整理方案。重點揭示用戶的特征，為調(diào)整營銷目標提供信息支持；用戶滿意與否的分析是為改進營銷工作提供依據(jù)的，也作為選擇供貨商的依據(jù)。l對資料進行匯總、整理、統(tǒng)計、核對及分析 20天。 市場調(diào)研報告市場調(diào)研報告 2 解釋調(diào)研原因2 陳述調(diào)研內(nèi)容2 指明研究方法2 展示調(diào)研結(jié)果2 提出結(jié)論和建議 市場調(diào)研報告的撰寫要求市場調(diào)研報告的撰寫要求市場調(diào)查報告的類型市場調(diào)查報告的類型l 一般性報告l 專題性報告 市場調(diào)研報告的基本格式市場調(diào)研報告的基本格式開頭部分主體部分附件部分結(jié)論和建議局限性說明引言調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析調(diào)查施實調(diào)查方案設(shè)計摘要目錄封面信件參考文獻技術(shù)說明圖表調(diào)查問卷致項目委托人的信項目委托人的授權(quán)信報告目錄、統(tǒng)計圖表目錄附件目錄、展示品目錄目的、結(jié)論、發(fā)現(xiàn)、建議 問題背景、調(diào)查的目的和對象的概括。8l 調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介 。 一月 21一月 2101:13:5201:13:52January 26, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2101:13:5201:13Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯
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