【正文】 活動(dòng)方案 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 促銷在海上春天推廣中扮演什么角色？ ● 最短的時(shí)間引起目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目的最大關(guān)注 ● 在短期內(nèi)，讓目標(biāo)人群都知道海上春天是一個(gè)洋溢著春天氣息（含文化與環(huán)境兩個(gè)方面）的生活社區(qū)的品牌形象 ● 吸引目標(biāo)人群到售樓現(xiàn)場參觀 ● 刺激和增強(qiáng)目標(biāo)人群的購買決心，達(dá)成銷售 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 展 會(huì) 人員推銷 公關(guān)活動(dòng) () 促銷（） 作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷 ， 必須在整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊 ！ 海上春天 項(xiàng)目定位： 大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) 品牌形象： 一個(gè)洋溢著濃濃春意、春情的國際社區(qū) 廣告：平面、影視、戶外戶外電波 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天的主題傳播策略： ● 廣告?zhèn)鞑?duì)象鎖定 ——現(xiàn)代新上海人 ● 廣告?zhèn)鞑?duì)象 ——（ 2840歲 ） 接受東西文化浸潤 ， 有強(qiáng)經(jīng)濟(jì)能力 ， 工作壓力大 、 節(jié)奏快；不滿足于上?，F(xiàn)狀 ， 有依戀大上海時(shí)代情結(jié)；有品味 ， 講求生活質(zhì)量 、 懂得生活藝術(shù)的人 ● 廣告?zhèn)鞑ブ黝} ——住在春天里 所以，海上春天不僅是商業(yè)的，更是文化的 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 511 促銷活動(dòng)之一： “我和春天有個(gè)約會(huì) ” （ 1） ? 目的：吸引目標(biāo)人群的集中認(rèn)識(shí) ， 宣傳海上春天洋溢著春天氣氛的形象 ? 時(shí)間： 4月 1日－ 4月 10日 ? 思路：以萬科的名義 ， 舉辦一場主題交響音樂會(huì) ， 邀請(qǐng)目標(biāo)人群免費(fèi)參加 。 同時(shí) ， 編印闡發(fā)海上春天關(guān)于生活態(tài)度的大型畫冊(cè) 《 居住的春天 》 現(xiàn)場派發(fā) 。 在九月開售之際 ， 以二首公開發(fā)售的名義 ， 按買家買樓先后給予不同折扣 517 促銷活動(dòng)之七： 早起的風(fēng)景更動(dòng)人 51 促銷活動(dòng)大放送 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 在發(fā)售之初 ， 按購買先后分別給予購樓折扣 ， 前10名 ， 八六折 ， 前 20名九的 ， 前 50名 ， 九二折 ， 前100名九五折 。 在廣告宣傳上 ， 將此信息作為單一訴求點(diǎn) ， 以強(qiáng)勢(shì)傳播 。 旅游 ， 白領(lǐng)們回歸自然渴望的外化 。 至少在白領(lǐng)們 ， 是少了一種生活樂趣 ， 現(xiàn)實(shí)生活的不完美 ， 在戲里 ， 我們還可以做做白日夢(mèng) ， 讓情感真真切切淋漓一回 52 社區(qū)文化大放送 523 社區(qū)文化活動(dòng)之三 聲色光影里的流金歲月 ——經(jīng)典影展 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 活動(dòng)內(nèi)容： ? 從浩如煙海的中外影視作品中 ， 遴選出 100部經(jīng)典影視片 ， 在售樓部二樓舉行影展 ， 本次活動(dòng)可與《 新民晚報(bào) 》 聯(lián)合 ， 舉行電影征文活動(dòng) ， 可邀請(qǐng)一些名導(dǎo)演和藝術(shù)參加 52 社區(qū)文化大放送 523 社區(qū)文化活動(dòng)之三 聲色光影里的流金歲月 ——經(jīng)典影展 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 目的：提升樓盤知名度和美譽(yù)度 ? 時(shí)間： 10月 1日 ~10月 7日 ? 思路：名畫 ， 與白領(lǐng)們溝通的另一文化通路 。 凡東潤業(yè)主 ， 只要申請(qǐng) ，例行體驗(yàn)后 ， 即成為其會(huì)員；而其他人士加入俱樂部則需交入會(huì)費(fèi) 。 ? 時(shí)間：第一批業(yè)主入住后 ， 即可正式成立 。整個(gè)活動(dòng)有利于塑造上海萬科集團(tuán)的良好社會(huì)形象，同時(shí)有利于建立海上春天作為上海市文化和藝術(shù)中心點(diǎn)的形象 52 社區(qū)文化大放送 5211 社區(qū)文化活動(dòng)之十一 “居住的文化 ”城市論壇 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 活動(dòng)內(nèi)容 ： 討論當(dāng)年上海市市民生活的狀況 對(duì)上海市生活設(shè)施的建議 上海市未來的生活該怎樣 ？ 上海的生活缺少什么 ？ 什么是良好的社區(qū)環(huán)境 ？ 52 社區(qū)文化大放送 5211 社區(qū)文化活動(dòng)之十一 “ 居住的文化 ” 城市論壇 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH