【正文】 O/來 /去 /抱 …… 在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的年代， 面對各種社會壓力， 大家都喜歡將情緒和心情通過網(wǎng)絡(luò)來交流 。 ? 適應(yīng)性強 ，卡通行銷幾乎能適用于所有類型的企業(yè)和各種組織機構(gòu)，只要運用得當(dāng)都能發(fā)揮積極的作用。《獅子王》讓我們在思索中得到 歡樂 ；《海底總動員》讓我們在感動中得到 歡樂 ；唐老鴨和米老鼠讓我們想起 美好 的童年。形式可參考國內(nèi)門店世博化進程。 工業(yè)博覽會 概念演繹 高效節(jié)能 概念演繹 展示美好城市生活 ? 平臺創(chuàng)建： 以綠色環(huán)保、科技創(chuàng)新、燃料節(jié)能為三大主題，將上汽的新能源環(huán)保大巴作為上汽形象的流動展示平臺。汽車的外形、外觀更是彰顯一個人品味與身份的重要標(biāo)桿。 ? 邀請世博領(lǐng)導(dǎo)參與揭幕，為事件傳播起到極強推動作用。 II. 事件營造 ： 通過倒計時啟動儀式，為上汽集團在世博會期間使用的專有海寶形象揭幕，來引導(dǎo)出后續(xù)系列關(guān)聯(lián)概念的事件行銷。升學(xué)、升職、還房貸，諸如此類都已使我們身心疲憊，對未知的未來充滿彷徨和無奈 ?? 我們需要輕松和快樂， 我們尋找著一種釋放壓力的方式， 我們期盼著聆聽和回應(yīng) ?? 上汽不斷創(chuàng)新，從動力到操控、從造型到硬件設(shè)計、制造工藝 ?? 不斷滿足大眾物質(zhì)到精神各個層面的需求，讓我們醉心于隨心操控自在駕馭未來的快感。 III. 提升企業(yè)形象競爭力和業(yè)內(nèi)的影響力。同時，我們清楚地認(rèn)識到，在 WTO過渡期后，中國汽車工業(yè)將直接面對國內(nèi)市場國際化、市場競爭更趨白熱化的挑戰(zhàn)；另外， 能源、環(huán)保 等 政策要求和 技術(shù)發(fā)展 也將對汽車工業(yè)持續(xù)發(fā)展提出新的課題 ?? —— 上汽董事長：胡茂元 回答一： 企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的需要； 引 言 活 動 背 景 I. 上海世博會是暨奧運會之后的另一場國際注目的盛會 II. 上汽作為 2023上海世博會全球汽車合作伙伴，同時世博會也為上汽集團及下屬關(guān)聯(lián)企業(yè)搭建了有效的公關(guān)傳播平臺。 ?滿足用戶需求、提供創(chuàng)新能力、集成全球資源、崇尚人本管理 世 博 會 理 念 ? 上海世博會將會是探討人類城市生活的盛會； ? 是一曲以“創(chuàng)新”和“融合”為主旋律的交響樂； ? 以“城市，讓生活更美好”為主題。 上汽 世博會系列公關(guān)推廣活動 活 動 策 劃 思 路 圍繞上汽的產(chǎn)品能帶給大眾城市生活更美好的概念，從產(chǎn)品的三大概念出發(fā)，我們將延伸出 三大系列活動 ，著力體現(xiàn)以下三點，從而整體提升企業(yè)形象。 效 果 圖 活 動 預(yù) 算 項目 預(yù)算 (人民幣：元 ) 1 上汽專用海寶形象 2 現(xiàn)場物料制作 3 人員費用 4 音效、燈光租賃 5 項目管理費 稅金 ? 形式：聯(lián)合上汽集團旗下知名品牌做聯(lián)合促銷活動 ? 事件行銷的兩大內(nèi)容： 品牌聯(lián)合促銷、世博會門票發(fā)售 時間、事件的時效性和契合度相當(dāng)高，極其有利于上汽形象的傳播。這與上汽本身的企業(yè)精神相吻合。在指定的上汽某款車型上演繹出自己的靈感。使上汽贊助世博、協(xié)辦世博的精神更為社會大眾所熟知。 ? 以上汽海寶形象為主角的公益宣傳片創(chuàng)作、拍攝。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國 14歲至 40歲年齡層的人群， 喜歡卡通的比例超過 80%。 成功案例： 7CUP卡通行銷 “ Fido Dido” ? 姓名 :Fido Dido—— 七喜小子 出生時間 : 1985年 誕生地點 : 美國紐約 年齡 : 永遠(yuǎn)年輕外形 特征 : 酷酷的外形 .隨意的休閑運動打扮代表著青春和活力 。 I. 系列性 根據(jù)階段性傳播重點，延伸出不同概念的上汽海寶動畫 II. 趣味性 趣味性和實用性強的動畫才能保證傳播效果 III. 全方位傳播 、 MSN、官方下載網(wǎng)站、門店 LED屏、信用卡、玩偶、故事板連環(huán)畫、有獎刺激大眾投稿 …… 接下來，請繼續(xù)欣賞 上汽海寶形象的創(chuàng)作 ……