【正文】 二部分：優(yōu)耐克品牌規(guī)劃 ? 品牌定位 ? 產(chǎn)品核心賣點(diǎn) ? 品牌傳播運(yùn)動(dòng) ? 優(yōu)耐克品牌如何定位？ 品牌定位 凸顯自己 區(qū)隔對(duì)手 迎合需求 品牌定位的三個(gè)目的： 品牌運(yùn)營(yíng)商 產(chǎn)品生產(chǎn)商 渠道管理商 三合一商業(yè)角色贏利模式 消費(fèi)者認(rèn)為我是誰？？－品牌 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等的無形總和。 ?網(wǎng)絡(luò)媒體性價(jià)比高，而且是中國離消費(fèi)者最貼近的媒體，有力于提升品牌廣度和深度 為什么說系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)未在傳播上充分發(fā)揮其能量？ 品牌 —— 診斷 ?行業(yè)展會(huì)、新品發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷商峰會(huì)是品牌公關(guān)推廣的主要手段，需要保持和加強(qiáng)。 ?缺點(diǎn)：母品牌在消費(fèi)心智中已有定位，短期內(nèi)很難占領(lǐng)“壁紙一流品牌”的心智。 旗下 9個(gè)國家 15個(gè)國際品牌，產(chǎn)品多達(dá) 30000多種款式，公司擁有 2萬平米的物流園， 號(hào)稱 全國 800家專賣店。優(yōu)耐克品牌整合策劃 品牌項(xiàng)目組 2023年 4月 第一部分 診斷分析 ? 戰(zhàn)略層面的分析 ? 戰(zhàn)術(shù)層面的探討 ? 運(yùn)營(yíng)層面的分析 ?壁紙的普及率，歐美國家占到 7080%，日韓達(dá) 90%以上，中國僅有 3%左右。 競(jìng)爭(zhēng)分析 ROEN柔然旗下整合了歐洲、 北美等 12大國際頂級(jí)壁紙、軟 裝品牌， 在北京開設(shè)了 4500平方 的軟裝體驗(yàn)館，號(hào)稱亞洲壁紙 軟裝第一店。 ?優(yōu)勢(shì)：品牌操作能力強(qiáng)，專賣店體系完善，價(jià)格統(tǒng)一。環(huán)?？萍嫉木裨⒁饬己茫c墻紙軟裝氣質(zhì)聯(lián)系不夠緊密 ?品牌需要增加新的活力點(diǎn) 為什么說系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)未在傳播上充分發(fā)揮其能量？ 品牌 —— 診斷 品牌諸多覿點(diǎn)形象丌佳，無法展示優(yōu)耐克的實(shí)際價(jià)值 裝修 話術(shù) 陳列 道具 廣告 客戶品牌觸點(diǎn) 任何客戶與企業(yè)的接觸都將形成品牌印象 為什么說系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)未在傳播上充分發(fā)揮其能量？ 品牌 —— 診斷 媒體投放組合投放丌足 ?城市中墻紙的購買市場(chǎng)高度集中，客流動(dòng)向易于鎖定，所以媒體投放渠道以墻紙市場(chǎng)為主，我們相關(guān)的樓體和平面廣告投放不足 ?在高速公路、交通樞紐的高炮廣告也是性價(jià)比比較高的媒體，有助于迅速傳播品牌。 上游 下游 優(yōu)耐兊前端反而弱化成后端！ ? 市場(chǎng)本為運(yùn)作的前哨 ? 我們前端反而成為后端 ? 下游整合丌力無法適應(yīng)未來擴(kuò)張 ! 三輪品牌運(yùn)動(dòng)提升優(yōu)耐克生意體系 優(yōu)耐克品牌路線圖 現(xiàn)在的地位 提升品牌認(rèn)知和感知價(jià)值 以服務(wù)充實(shí)品牌內(nèi)涵強(qiáng)化購買邏輯 以客戶為核心強(qiáng)化企業(yè)商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)力，建立品牌型企業(yè) 未來的地位 整頓期 重點(diǎn)市場(chǎng)布局 行業(yè) 10強(qiáng) 全國擴(kuò)張 企業(yè)階段 企業(yè)究竟走怎樣的路線？ ? 要通過產(chǎn)品、傳播、渠道的運(yùn)作和突破，以點(diǎn)帶面，拉勱整個(gè)品牌的強(qiáng)力提升。 綠色之星 歐盟環(huán)保認(rèn)證 【 適合各種極端氣候 】 ：優(yōu)耐克產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可適應(yīng)任何氣候。產(chǎn)品表面可直接用水擦洗。耐黃變等級(jí)達(dá)到 4級(jí)，色牢度（ TR CLASS） 4級(jí)。只要求出量，不虧就行 ?【 形象產(chǎn)品 】 是業(yè)內(nèi)售價(jià)最高的產(chǎn)品系列，占領(lǐng)品牌高度，引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)尚，不單純以利潤(rùn)為目標(biāo) ?【 占量產(chǎn)品 】 低價(jià)位工程產(chǎn)品占據(jù)了當(dāng)下最主要的銷量，業(yè)內(nèi)有所謂沒有份額就沒有品牌的說法，這個(gè)就是用來占份額的。 我們必須 塑造這種藝術(shù)品奢華形象而丌遺余力，因?yàn)檫@就是為什么我們壁紙值錢！ 皇室中的皇室，壁紙中的壁紙 與賣渠道、設(shè)計(jì)師渠道 三、企業(yè)整體品牌傳播策略如何制定？ ?經(jīng)銷商系統(tǒng)對(duì)企業(yè)和品牌的信心最重要，媒體傳播是建立信心的重要途徑之一。 新聞頁面瀏覽量： ?整合信息動(dòng)態(tài)，分析趨勢(shì)動(dòng)態(tài) ?為消費(fèi)者提供裝修指導(dǎo) ?為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供信息支持 ? 內(nèi)容專題 ? 內(nèi)容專題 關(guān)注消費(fèi)者 媒體影響力專題 行業(yè)專題 Search（搜索） —— 搜索引擎 推廣方式：通過對(duì)企業(yè)相關(guān)目標(biāo)人群最常用關(guān)鍵的優(yōu)化，準(zhǔn)確的找到他們，將他們導(dǎo)入到企業(yè)網(wǎng)站中 搜索引擎關(guān)鍵詞 ? 搜索 百度 針對(duì)推廣活動(dòng)信息購買相關(guān)關(guān)鍵詞，從而獲得較高曝光和點(diǎn)擊，增加網(wǎng)站的流量 百度是現(xiàn)在中國排名第一的網(wǎng)站，中國最大的搜索引擎，在搜索引擎優(yōu)化上，我們選擇百度作為合作伙伴 墻紙、壁紙、壁紙招商 Action（行動(dòng)） —— 硬廣 推廣方式：通過投放硬廣展示的品牌、活動(dòng)和促銷的廣告直接將用戶拉動(dòng)到企業(yè)網(wǎng)站或店面 網(wǎng)絡(luò)硬幸 – 整合內(nèi)容合作和網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投放 – 投放媒體： ? 門戶 IM：新浪、搜狐、 （ rich button，網(wǎng)站首頁，家居頻道） ? 專業(yè)社區(qū)：搜房網(wǎng)、新浪家居（產(chǎn)品測(cè)評(píng)、裝飾裝修、品牌論壇、設(shè)計(jì)天地） ? 電子商務(wù)類：淘寶（首頁、社區(qū)、家居頻道，阿里巴巴競(jìng)價(jià)排名） ? 視頻類網(wǎng)站：優(yōu)酷（網(wǎng)站首頁、登錄頁、播放頁） ? 搜索類：百度（競(jìng)價(jià)排名） Interest（興趣） —— 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 推廣方式：通過配合線下贊助 +展現(xiàn)品牌個(gè)性的活動(dòng) +產(chǎn)品促銷活動(dòng)引起用戶的興趣，使用戶主動(dòng)訪問企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)活勱：設(shè)計(jì)師博客贊劣 相關(guān) 《 裝修設(shè)計(jì)大賽 》 設(shè)計(jì)師博客贊劣 建議贊助設(shè)計(jì)師明星選手的 Blog，將企業(yè)的 Logo臵入到設(shè)計(jì)師 bolg中 ,更重要的是由這些設(shè)計(jì)師在自己的視頻中介紹和使用優(yōu)耐克的產(chǎn)品，可以起到意見領(lǐng)袖的效果造成病毒傳播 案例 優(yōu)耐克杯精英設(shè)計(jì)大賽 可以聯(lián)合搜房網(wǎng)等資源的力量一起開展 ? 網(wǎng)上設(shè)計(jì)師 推幸活勱 在線上，結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)師博客，開展企業(yè)壁紙?jiān)O(shè)計(jì)師測(cè)評(píng)活動(dòng)。 優(yōu)耐克壁紙“裝修日記”有獎(jiǎng)?wù)骷顒? Show出你的家， SHOW出你自己， 《 優(yōu)耐克裝修日記 》 歡迎您盡情將自己的裝修攻略，裝修心得和家庭裝修照片，曬到網(wǎng)上，企業(yè)將評(píng)選出的 10名擂主，將榮獲價(jià)值 XXXX元年終巨獎(jiǎng)。 新客戶報(bào)表。 2023年 1月 22日星期日 上午 6時(shí) 16分 50秒 06:16: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 06:16:5006:16:5006:16Sunday, January 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 06:16:5006:16:5006:161/22/2023 6:16:50 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 6時(shí) 16分 50秒 上午 6時(shí) 16分 06:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴