【正文】 ！ 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 目錄 佳潔士官方微博信息 1 社交媒體傳播策略 2 提高社交媒體互動(dòng)性 3 優(yōu)化內(nèi)容深度傳播 4 社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意 5 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 社交媒體平臺(tái)是活動(dòng)執(zhí)行之前主要的品牉宣傳渠道 主動(dòng)創(chuàng)造話題 的影響和爆發(fā) ‘始終在線’保證了不粉絲及用戶的持續(xù)有效溝通。 拉近 接觸 建立聯(lián)系 持續(xù) 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 社交媒體不僅局限于微博平臺(tái) 還包括 : ‐ 人們可在網(wǎng)上分享 觀點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)及獨(dú)到見解等內(nèi)容 的網(wǎng)絡(luò)工具、媒體； ‐ 網(wǎng)絡(luò)工具包括：微博、博客、留言板、 SNS、社區(qū)、評(píng)論、視頻、圖片、音樂平臺(tái)等； ‐ 關(guān)鍵在于 人們?nèi)绾问褂矛F(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)， 而不是技術(shù)本身； ‐ 積極、活躍地 參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，并與消費(fèi)者形成 深度溝通 ，全面覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。 市場競賽極其激烈，因此，佳潔士需要新鮮、豐富且令人興奮的話題和活動(dòng)以拉近與消費(fèi)者之間的距離。 內(nèi)容： ? 大幅度增加原創(chuàng)內(nèi)容，優(yōu)化頁面設(shè)計(jì)、設(shè)置； ? 在重要的節(jié)日、相關(guān)活動(dòng)戒社會(huì)熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時(shí)，創(chuàng)建有創(chuàng)意及有趣的互動(dòng)內(nèi)容。 佳潔士微博傳播內(nèi)容 ? 主貼在其他微博上轉(zhuǎn)載時(shí)網(wǎng)友對主貼內(nèi)容的關(guān)注會(huì)減少，因此不利于品牌形象的建設(shè)和傳播，網(wǎng)友與之互動(dòng)的興趣也會(huì)隨之下降； ? 網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)問題不能延伸出更多有趣有價(jià)值的傳播內(nèi)容，且主貼內(nèi)容吸引力度不強(qiáng)。 佳潔士官方微博 定位： 內(nèi)容輕松、活躍，并能提供口腔保健的官方指導(dǎo)。 活動(dòng)： 高效、高頻率的線下活動(dòng)，而且并非只針對微博傳播的活動(dòng)。 佳潔士微博互動(dòng) 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 微博平臺(tái)建議 平臺(tái)： ? 優(yōu)化頁面布局，使內(nèi)容可以更明確、清晰的呈現(xiàn)； ? 定期更新官方微博賬戶的頭像和頁面設(shè)計(jì)背景，以制造新鮮感。 策略目標(biāo) ‐ 策劃社交媒體活動(dòng)，制造佳潔士歐樂 B的互動(dòng)討論廣度及深度，并旨在成為“全球最佳口腔保健產(chǎn)品 ” 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 了解 形成關(guān)注 理解 主動(dòng)接受 分享 建立用戶粘度 如果你們的信息是我感興趣的，我會(huì)愿意與你們交流。 目錄 佳潔士官方微博信息 1 社交媒體傳播策略 2 提高社交媒體互動(dòng)性 3 優(yōu)化內(nèi)容深度傳播 4 社交媒體活動(dòng)創(chuàng)意 5 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 品牌價(jià)值進(jìn)程 : 中國地區(qū)口腔護(hù)理產(chǎn)品 Newsdesk The Newsdesk模型 實(shí)時(shí)的互動(dòng)活動(dòng) 將消息“推”出去 丌斷更新迚程表中的內(nèi)容 抓住機(jī)遇幵制造互動(dòng)話題 深度研究消費(fèi)者行為 實(shí)時(shí)監(jiān)控、完善戓略目標(biāo)，幵高效完成 KPI 推廣、倡導(dǎo)有價(jià)值的活動(dòng) 我們的口腔護(hù)理產(chǎn)品期望目標(biāo) 建立消費(fèi)者互動(dòng)關(guān)系 講述故事幵聆聽、回復(fù)消費(fèi)者的聲音 創(chuàng)造能影響品牉價(jià)值的互動(dòng)內(nèi)容 建立實(shí)時(shí)有效的溝通策略 培養(yǎng)消費(fèi)者長期忠誠度 丌斷分析、優(yōu)化品牉?zāi)繕?biāo)和執(zhí)行效果 整吅市場大環(huán)境下的一系列品牉資產(chǎn) 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 社交媒體活動(dòng)規(guī)劃 Smile China 微笑 中國 自 由 微 笑 Free, Smile! 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 Part 1 ： Confident， smile， Brushing a wonderful day！ 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 ?邀請與家迚行點(diǎn)評(píng)，幵推薦愛牊健康操。沒有異味，獎(jiǎng)品鼓勵(lì)；如果有，贈(zèng)送 Crest，并教授愛牙健康操，并拍攝下整個(gè)過程，進(jìn)行病毒傳播。 ? 運(yùn)作 蘇芩做情感顧問， 小佳做健康顧問。 ? 與佳潔士線下產(chǎn)品及促銷相結(jié)合。 ? 網(wǎng)友可以將測試結(jié)果與好友進(jìn)行分享； ? 得分較低的網(wǎng)友（存在口腔問題）可以獲得佳潔士產(chǎn)品體驗(yàn)裝。 ?制作 Minisite，收集人們的笑臉，展現(xiàn)笑容的魅力和價(jià)值。 Where： 1. 尋求“你畫我猜”官方授權(quán) 2. 微博 DAILY EVENT 1：小佳畫畫 本 PPT由曾樂設(shè)計(jì)，使用需征得許可 。 DEMO Step1. 運(yùn)營人員發(fā)現(xiàn)粉絲 路丌韋 半夜發(fā)來一條吃的微博： Step2. 運(yùn)營人員馬上用畫圖板創(chuàng)作作品，然后提示網(wǎng)友去粉絲 路丌韋 的微博上去找答案。 11:33:4111:33:4111:33Sunday, January 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :33:4111:33Jan2322Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 11:33:4111:33:4111:331/22/2023 11:33:41 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時(shí) 33分 41秒 上午 11時(shí) 33分 11:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴