星巴克的社群營銷(更新版)
【正文】 動(dòng) ， 2022年一段時(shí)間里，消費(fèi)者只要到 美國任 一間 Starbucks ，并在 Foursquare上打卡， Starbucks 就會捐 1美元，直到捐出 25萬美元為止 。例如，每杯濃縮咖啡要煮 23秒，拿鐵 (星巴克的主力產(chǎn)品 )的牛奶至少要加熱到華氏 150度，但是絕不能超過 170度等。 （ 3）體驗(yàn) 此外，星巴克的體驗(yàn)也有利于吸納消費(fèi)者，確定消費(fèi)者定位，進(jìn)入星巴克，你會感受到空中回旋的音樂在蕩你的心魄。 社群定位 定位社群的方式 （ 1） 價(jià)格 星巴克利用價(jià)格定位來進(jìn)行確定消費(fèi)者定位。他們天天面臨著強(qiáng)大的生存壓力，十分需要精神安慰，這時(shí)刻的音樂正好起到了這種作用，讓你在消費(fèi)一種文化中，催醒你內(nèi)心某種也許已經(jīng)消失的懷舊情感。做最完美烘焙的目標(biāo)永遠(yuǎn)不變。 日本星巴克目黒店，墻面是日式風(fēng)格的絹紙和圖案 香港旺角洗衣街星巴克店，墻面設(shè)計(jì)是香港經(jīng)典電影和日常生活 德國柏林星巴克，裸露的鋼梁結(jié)構(gòu)和通風(fēng)設(shè)施有很強(qiáng)的工業(yè)建筑的味道。 提高 社群活躍度 咖啡講座 咖啡的相關(guān)知識、如何自己泡制、器具的使用等。 Starbucks 更利用 Nemo與 blizzard等標(biāo)簽，讓品牌與產(chǎn)品跟消費(fèi)者生活緊密相扣 。 謝謝！
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