tencentmind可口可樂(更新版)
【正文】 上線后在年輕群體掀起的炫酷感覺，滿足了年輕人對虛擬生活及形象的向往，革命性地推進了可口可樂在年輕人心中的炫酷形象 差異性的在線廣告可使廣告主的核心品牌價值得以延伸 ?Differentiation 差異性的溝通 1 2 可口可樂 迪奧 Dior 2007 “Dior動力之旅”互動式在線促銷活動 Interactive Online Promotional Campaign ? 推廣目標： 支持迪奧“水動力瑩潤防曬系列產(chǎn)品 Dior HydrAction” 上市，招募新會員，促進銷售 ? 推廣受眾： 2030歲大中城市大學(xué)生、白領(lǐng)、模特等職業(yè)女性 ? 推廣方式： 以 QZone為平臺， 以女性關(guān)注的美容護膚話題為突破口，通過激勵受眾參與浪漫、奢華的“動力之旅”活動，實現(xiàn)消費者與“年輕的奢侈”產(chǎn)品的互動和關(guān)注。并激勵用戶以簡便的 ICOKE積分來獲得昂貴的 3D 秀（一套需 40Q幣左右），實現(xiàn)了品牌與目標受眾的實效性連接 ? 精準的人群定向為廣告主實現(xiàn)最大化的營銷效果 ? 可口可樂“要爽由自己”的品牌理念是鼓勵年輕人擁有自信樂觀的生活態(tài)度 , 勇于追求自己喜歡的東西、永不放棄 ? 本次合作的差異性使這樣的品牌理念得以延
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