tencentmind可口可樂(存儲(chǔ)版)
【正文】 Avatar產(chǎn)品 3D 秀 為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“虛擬產(chǎn)品兌換 ”。集中用戶的體驗(yàn)，和正確的消費(fèi)者建立聯(lián)系 按年齡定向 按地理定向 ? 活動(dòng)準(zhǔn)確覆蓋到經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份和城市的用戶 ? Qzone Dior 動(dòng)力之旅活動(dòng)準(zhǔn)確覆蓋到女性目標(biāo)受眾 ? 參與活動(dòng)的用戶年齡層高于網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)普遍水平 ?Navigation 精確化的導(dǎo)航 ? Dior水動(dòng)力系列產(chǎn)品的差異化定位為“年輕的奢華”護(hù)膚產(chǎn)品。參賽者的 Qzone頁(yè)面、參賽信息隨時(shí)更新，并以病毒方式向好友主動(dòng)傳播擴(kuò)散。以騰訊虛擬獎(jiǎng)品的刺激，增加青少年網(wǎng)民對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和粘性，并直接拉動(dòng)銷售 ? 實(shí)現(xiàn)方法： 購(gòu)買可樂 — 注冊(cè)會(huì)員 — 累計(jì)積分 — 即可兌換 3D 秀 ? 與 3D秀的合作為可樂 icoke網(wǎng)站 吸納 會(huì)員數(shù)量超過 1000萬(wàn) ，在 3個(gè)月內(nèi)為可樂積累了海量的潛在用戶 ? 500萬(wàn) 個(gè) 3D秀兌換，至少為可樂 帶來超過 1500萬(wàn)瓶可樂 的銷售量 ， 與活動(dòng)推廣前相比有了大幅度的提高 ?Measurability 可衡量的效果 傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴 但效果衡量含糊、誤差大； 在線廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn) ? 線下宣傳資源全面合作 ? 接收品牌信
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