【正文】 時(shí)次A、看新聞B、聊、逛空間B、簡潔大方D、嬌爽C、一般B、不是您常使用七度空間少女系列的衛(wèi)生巾嗎？ 4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場的路牌 、燈箱和車身。3）經(jīng)典平面廣告①“我的舒服我來定”系列 ②“小身材，大自在”系列 ③天氣系列 六、 廣告表現(xiàn) 非媒介 1)針對在校學(xué)生 ①在學(xué)校贊助各項(xiàng)比賽。七度空間迷你衛(wèi)生巾適合為經(jīng)期前后適用：經(jīng)期前一天使用，預(yù)防潮涌襲來，有備無患；經(jīng)期后幾天使用，吸收殘余煩惱；量少的日子使用，減少累贅和浪費(fèi)。嬌爽2006年4月11日，強(qiáng)生中國在北京宣布正式推出公司最新一季擁有獨(dú)特“十倍干爽”性能的女性健康護(hù)理產(chǎn)品 嬌爽干爽倍護(hù)衛(wèi)生巾，讓每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。她于1983年正式進(jìn)入世界市場，短短的兩年后，即成為婦女產(chǎn)品的世界領(lǐng)導(dǎo)品牌?，F(xiàn)代女性，時(shí)尚、講究品味。不僅在搜狐的女人頻道投放了網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引眾多挑剔的眼光，還特地為這一子品牌著力建設(shè)了“七度空間”網(wǎng)站，營造完美空間，讓網(wǎng)路上的美眉們更長期、近距離地接觸和參與品牌?！捌摺边@個(gè)數(shù)字的文化象征意味著“一個(gè)周期、一個(gè)循環(huán)”，代表“完全、完整”，將其上升為終極、完美。 在人性化對比中，消費(fèi)者認(rèn)為安爾樂是過氣的明星，諸如劉曉慶、董文華、劉慧芳等紅過，但是老了；而護(hù)舒寶讓人想起楊瀾、王菲、張曼玉等實(shí)力派明星，給人可靠、專業(yè)、現(xiàn)代的感受；嬌爽會(huì)讓人想到清新的周訊，帶給人清爽、青春的感覺。三、 銷售與廣告分析 （一） 恒安集團(tuán)銷售與廣告現(xiàn)狀創(chuàng)立于1985年的恒安，是我國最早涉及衛(wèi)生巾市場的企業(yè)之一。 潔柔兩翼：巾身兩只“翅膀”，采用棉柔織物覆蓋，柔軟舒適，兩側(cè)肌膚摩擦問題不見了！ 超透氣呼吸膜：底部采用凹點(diǎn)超透氣呼吸膜，輕松透出悶氣，讓你心情飛揚(yáng)?。ǘ?競爭對手衛(wèi)生巾分析嬌爽面試輕柔絲薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 　　產(chǎn)品規(guī)格：20片/包　　單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：嬌爽貼心的防漏設(shè)計(jì)，給您舒適的保護(hù)。生活用紙正在迅速成為我國消費(fèi)者與現(xiàn)代生活關(guān)系最為密切的消費(fèi)品之一。衛(wèi)生巾市場滲透率也從1990年的5%%。消費(fèi)行為多以能否滿足生活的實(shí)際需要(即實(shí)用)為前提，比起其他年齡段的女性，特別是青年女性，她們更講實(shí)惠。 　　另外，她們基本形成自己對問題、對社會(huì)的一種看法，并對自己的一些決策產(chǎn)生較大影響，其消費(fèi)方式也從最初的狂熱激情演變?yōu)楸容^務(wù)實(shí)的消費(fèi)方式。但由于知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)較缺乏，看問題易帶片面性。 　　由于國際品牌之間價(jià)格差別不大，所以蘇菲、護(hù)舒寶、嬌爽這三大國際品牌正在以各自的產(chǎn)品特色以及創(chuàng)新能力細(xì)分市場。 ②廣告太少，認(rèn)知度不高。②本土大企業(yè)，國家政策上會(huì)有鼓勵(lì)和扶持。是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)，經(jīng)營領(lǐng)域涉及婦幼衛(wèi)生用品和家庭生活用紙兩大塊，總資產(chǎn)40多億元，員工一萬余人，在全國14個(gè)省、市擁有40余家獨(dú)立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。 ②幾大品牌競爭日趨激烈。但國產(chǎn)衛(wèi)生巾產(chǎn)品品牌雜、散，成千上百的廠家聚集其中，生產(chǎn)規(guī)模大小不一。當(dāng)然，嬌爽作為強(qiáng)生(中國)有限公司在中國婦女衛(wèi)生巾市場的主打品牌，公司當(dāng)然希望能夠爭取更大的市場份額。由于生理周的期到來，身上的某些部位已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，從而產(chǎn)生心理的變化。 　　消費(fèi)心理：逐漸由沖動(dòng)消費(fèi)向理性消費(fèi)過度，由無計(jì)劃消費(fèi)向有計(jì)劃消費(fèi)過度。 　　關(guān)鍵詞：成熟、講究實(shí)惠、理性 總體來說：從以上消費(fèi)群體的研究，可以看出，女性消費(fèi)者更易受環(huán)境的影響，容易被說服，這與女性的心理特征相吻合，同時(shí)，也為廠家如何開展?fàn)I銷活動(dòng)提供了依據(jù)。截至2007年底，中國共有衛(wèi)生巾、衛(wèi)生護(hù)墊企業(yè)644家，集中度較低，全國性品牌較少，地方性品牌較多。另外，從整體上看，今后十幾年城鎮(zhèn)市場和農(nóng)村市場將日趨融合，但仍然存在著明顯差距，尚不能同步快速發(fā)展。ABC綿柔排濕網(wǎng)面纖薄衛(wèi)生巾價(jià)格： 　　產(chǎn)品規(guī)格：8片/包　　單片價(jià)格：產(chǎn)品賣點(diǎn)：獨(dú)有KMS健康配方，清爽、涼快、舒適。加上近幾年對“安爾樂”品牌缺乏科學(xué)的維護(hù)與管理，同中國許多知名企業(yè)一樣，也面臨品牌形象老化的問題。安爾樂品牌目前欠缺的是感性方面的附加價(jià)值，因而樹立品牌的獨(dú)特個(gè)性，賦予品牌以生命活力是當(dāng)務(wù)之急，也是品牌生存的長遠(yuǎn)之計(jì)。 在包裝上，采用純粹的感性表現(xiàn)方式，簡潔、柔美的風(fēng)格，清新而又典雅的色調(diào)，加上淡淡的色彩、冷靜的溫柔，將七度空間的時(shí)尚渲染得淋漓盡致。衛(wèi)生巾終究是一種與身體健康息息相關(guān)的產(chǎn)品，因此功能性的理性產(chǎn)品概念仍然不容忽視。一個(gè)品類，三個(gè)層次，脈絡(luò)清晰。目前，護(hù)舒寶衛(wèi)生巾的銷售網(wǎng)已遍及中國250多個(gè)大中城市，銷售額也位于中國同類產(chǎn)品之首?！?五、 企業(yè)廣告營銷戰(zhàn)略 營銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):通過宣傳在消費(fèi)者心中建立品牌形象,并且購買本產(chǎn)品 2)長期目標(biāo):令消費(fèi)者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 市場策略 1)產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性所關(guān)注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品七方面功能為出發(fā)點(diǎn)，幫助她們樹立追求時(shí)尚、追求完美的“細(xì)節(jié)完美主義”的生活觀點(diǎn)，以及“玩美主意”的消費(fèi)態(tài)度。（3）時(shí)尚具有沖擊力的包裝畫面：采用芭比娃娃半臉的正面包裝的整體效果，帶來視覺上的沖擊（4）高檔小包膜：采用離型膜小包形式，使用方便，密封性良好，有效保護(hù)產(chǎn)品潔凈。 牙膏試用(向目標(biāo)市場的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。C、包裝C您一般在什么地方購買衛(wèi)生巾？C、大型商場您喜歡看的電視節(jié)目有？（最多三項(xiàng)）1一般情況下一周的時(shí)間您有多少時(shí)間在上網(wǎng)？D、寫博客祝您：每天好心情！