【正文】 膚色表現(xiàn)不太自然，有明顯的傾向。值得關(guān)注的是，8 月熱水器、微波爐、電磁爐等小家電環(huán)比都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，增幅分別為 128%、456%、477%。進(jìn)入 2022 年以來(lái)，在長(zhǎng)虹等離子生產(chǎn)線正式投入量產(chǎn)的推動(dòng)下，這一趨勢(shì)愈加明顯。比如平面直角彩電的較量，松下不僅在中國(guó)，在全球范圍內(nèi)都一度落后于索尼，形成市場(chǎng)的被動(dòng)。當(dāng)韓國(guó) LG、三星從優(yōu)質(zhì)高價(jià)轉(zhuǎn)為優(yōu)質(zhì)低價(jià)后，松下也開始在中國(guó)“低下了高貴的頭顱” ?！?松下電器常務(wù)副總裁少德敬雄3中國(guó)市場(chǎng)有每年近 3000 萬(wàn)臺(tái)的電視機(jī)、1400 萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)、1200 萬(wàn)臺(tái)冰箱的巨大需求。2022 年，松下家電銷售公司副總經(jīng)理吉井清一曾經(jīng)用“達(dá)到了一個(gè)比較有魅力的價(jià)格”來(lái)形容松下即將推出的新款冰箱的價(jià)格策略。2022 年，松下手機(jī)傳出即將停產(chǎn) GSM 手機(jī)產(chǎn)品的新聞，遂業(yè)界傳出松下將完全放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的猜測(cè)。再把第一個(gè) 25 年分成三期，第一期的 10 年，當(dāng)作建設(shè)時(shí)代，第二期的 10 年，當(dāng)作活動(dòng)時(shí)代，第三期的 5 年，當(dāng)作是貢獻(xiàn)時(shí)代，有我們的下一代，用同樣的方法重復(fù)實(shí)踐，依此類推，直到第 10 個(gè)階段。要求：整個(gè)訓(xùn)練環(huán)節(jié)分組進(jìn)行，每個(gè)小組必須針對(duì)某一市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，以小組方式設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷每組回收的調(diào)研問(wèn)卷不少于 30 份； 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)有邏輯性；樣本計(jì)劃和樣本容量的確定要科學(xué)合理；信息的收集的途徑要廣泛；熟練使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)和表格處理； 要全面掌握相關(guān)學(xué)科知識(shí)，深化對(duì)所學(xué)理論、方法的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)理論和實(shí)踐的結(jié)合。使松下這個(gè)巨人從休克中逐漸蘇醒過(guò)來(lái)，但發(fā)展的步伐大不如前。2022 年年初，媒介傳出，松下空調(diào) 2022年可能巨虧，面臨退市的消息。差價(jià)策略被認(rèn)為是松下的冰箱、空調(diào)打不開市場(chǎng)銷路，擠不進(jìn)第一陣營(yíng)的主要原因。在松下電器海外事業(yè)當(dāng)中的比重占到了五分之一，就是 20%。價(jià)格戰(zhàn)將松下的品牌下拉成低端形象的代表。第二、松下的各個(gè)產(chǎn)品價(jià)格定位存在著較大的差異，一部分產(chǎn)品走高端路線，一部分產(chǎn)品走中低端路線，并且時(shí)常伴有價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生，對(duì)品牌的形象損傷嚴(yán)重。2022 年上半年等離子彩電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售量規(guī)模為 萬(wàn)臺(tái)、占整體彩電市場(chǎng)的 %，零售額規(guī)模為 億元，占整體彩電市場(chǎng)的 %，分別較去年同期相比變化 %、%。許多農(nóng)村小家電經(jīng)銷商實(shí)力弱，達(dá)不到下鄉(xiāng)政策的相關(guān)要求，只會(huì)以低價(jià)來(lái)吸引農(nóng)民，所以才會(huì)出現(xiàn)“市場(chǎng)總量大但下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售少”的奇怪現(xiàn)象。售后服務(wù)相對(duì)而言較差。索 尼 , , 25%30%三 星 , , 15%松 下 , , 14%其 它 , , 19%0%5%10%15%20%25%30%一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一 一索 尼海 爾三 星松 下其 它圖 3 *******沈陽(yáng)市民考慮購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品時(shí)，主要考慮海爾（25%） 、索尼（30%） 、三○ 2星（15%） 、松下（14%）和其它（19%） 。11問(wèn)卷調(diào)查花費(fèi)了大量人力物力財(cái)力，所以要對(duì)來(lái)自不易的問(wèn)卷進(jìn)行認(rèn)真分析總結(jié)，從中提煉出有用的商業(yè)信息，為下一部分營(yíng)銷策劃提供依據(jù)。單一品牌策略的出臺(tái)，可以利用松下原有的企業(yè)品牌資產(chǎn)，集中資源，全力打造 Panasonic 全球品牌，強(qiáng)化其品牌知名度，從而塑造成強(qiáng)勢(shì)品牌，更進(jìn)一步推進(jìn)松下電器的國(guó)際化進(jìn)程。如此一來(lái)，無(wú)論工廠還是工人，大家都把財(cái)力、設(shè)備、人力集中于某一方面，當(dāng)然就能做得既精又快。這樣更有利于產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)的推廣。這些成就，遠(yuǎn)非松下可以相比的。時(shí)下松下公司可以再接再厲進(jìn)一步深化企業(yè)的改革。 1. 您的性別（ ） A 男 B 女2. 您的年齡段（ ）A 15 歲以下 B 15 到 20 C 21 到 25 D 26 到 30 E 31 到 40 F 41 到 50 G 51 到 60 H 60 以上3. 您的家庭數(shù)字產(chǎn)品的年支出是多少（ ）A 2022 以下 B 2022 到 3000 C 3000 到 5000D 5000 到 8000 E 8000 以上4. 您知道松下集團(tuán)么（ ）A 早就知道 B 有點(diǎn)印象 C 沒(méi)聽說(shuō)過(guò)5. 您是否購(gòu)買過(guò)松下的數(shù)字產(chǎn)品：（ ） A 是 B 否6. 您下次購(gòu)買是否考慮購(gòu)買松下的產(chǎn)品（ ）A 肯定會(huì)購(gòu)買 B 還在考慮 C 不會(huì)購(gòu)買7. 您購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品時(shí)比較注重哪些方面（ ）A 外觀 B 性能 C 售后 D 價(jià)格 E 品牌 F 其他＿＿＿＿＿＿＿8. 您是通過(guò)什么渠道了解電子產(chǎn)品的（ ）A 電視廣告 B 電臺(tái) C 雜志 D 網(wǎng)絡(luò)廣告 E 報(bào)紙 F 朋友介紹9. 您是通過(guò)什么渠道購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品的（ ）A 自己去柜臺(tái) B 朋友幫忙 C 網(wǎng)上購(gòu)買 D 其他＿＿＿＿＿＿＿10. 您比較喜歡哪個(gè)品牌的數(shù)字產(chǎn)品（ ） A 索尼 B 海爾 C 三星 D 松下 E 其他＿11. 你什么樣外觀的數(shù)字產(chǎn)品（ ）A 簡(jiǎn)約時(shí)尚 B 可愛(ài) C 高貴 D 不怎么看重12. 您認(rèn)為購(gòu)買數(shù)字產(chǎn)品最大的麻煩是什么（ ）A 很難選擇 B 購(gòu)買方式 C 價(jià)格上吃虧 D 售后服務(wù)（ ）A 品牌 B 售后服務(wù) C 產(chǎn)品的高性能 D 互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)E 行業(yè)的領(lǐng)軍地位 F 其他＿＿＿＿＿非常感謝您能抽出寶貴的時(shí)間填寫次調(diào)查表，祝您愉快！