【正文】 平等。受眾提出傳媒應(yīng)提高品位，即使是廣告也應(yīng)具有真實性。從上面的分析不難看出，大部分受眾能自主地判斷來自媒體的信息。對于暴力行為的應(yīng)對選擇80%的人認為他們有“尋求法律保護”的意識。受大家歡迎的廣告形式是“幽默搞笑的”，%，其次是“時尚流行的”“溫馨感人的”“明星代言的”，“專家介紹”%%。受眾對大眾傳媒的信任度、接受度、認同度從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，受眾接觸傳媒的主要目的是“娛樂放松”，%其次才是“獲取信息”（%）和“學習需要”（%），為了“打發(fā)時間”和其他的站很小比例，%%。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的使用情況，有明顯地區(qū)和年齡差距。受眾接觸三大主要傳媒的總體情況從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在受眾的生活中占主要外置的媒體是電視。通過此次研究可以對媒體有一個比較客觀的從另一方面講，把它納人到一般意義上的媒介輿論監(jiān)督，政府可進可退，減少了政府的壓力。導語——近年來，我國各級黨組織和政府非常重視發(fā)揮新聞輿論的作用，以至黨和政府把媒介納入權(quán)力運作體系，把媒介變成有限公共資源，把批評報道變成民主化進程的內(nèi)容。因此，從一定意義上講，我國當下的新聞媒體可以說正在成為公眾精神、公眾意愿的代言人。而且，更信任電視里提供的信息，是電視在保證信息的真實性方面要強于其他媒體。報紙雜志可以說是“沒落的貴族”。工作者對此應(yīng)進行積極地反思。他們認為這是對個人隱私的侵犯。產(chǎn)生了極大的反感。如一部分青少年面對暴力事件會選擇“以暴制暴”或“找?guī)讉€哥們擺平”，這是一個危險的信號，校園暴力的隱患是存在的。一項調(diào)查顯示：“％的被訪者表示，‘當看到社會上的不平事’時會想到找記者、媒體；％的被訪者‘在生活中遇到依靠自己無法解決的困難’時會想到找記者、媒體。輿論監(jiān)督有自己的角色定位，它不可能代替公、檢、法、司等政法機關(guān)，更不能代替黨和政府。該欄目作為中央電視臺傾力打造的一個精神品牌欄目，已經(jīng)連續(xù)舉辦五年，它以評選出當年度具有震撼人心、令人感動的人物為主打內(nèi)容，以人物典型報道為基礎(chǔ)，通過評選“感動人物”的方式，起到了“弘揚我國傳統(tǒng)文化中有利于社會和諧的內(nèi)容，形成符合傳統(tǒng)美德的時代精神的道德規(guī)范和行為規(guī)范”的作用。這個節(jié)目再一次證明，主旋律的節(jié)目，是具有強烈的吸引力和感染力的。我們應(yīng)不斷總結(jié)經(jīng)驗，牢牢把握正確的輿論導向，提高輿論引導水平，加大對社會熱點問題的正面引導，用大局觀念去引導群眾妥善處理各種利益關(guān)系；著力改進輿論監(jiān)督工作，堅持建設(shè)性監(jiān)督、科學監(jiān)督、依法監(jiān)督，確保事實的準確，確保與人為善的態(tài)度，確保輿論監(jiān)督報道的適度、適量；切實維護社會公平和正義，傾聽群眾呼聲，反映群眾意愿，實現(xiàn)群眾利益；同時要強化主導性輿論，大力宣傳先進典型，使他們的價值標準和人生選擇影響社會公眾，激勵后來人沿著他們的足跡去奮斗、去探索。昆德拉解釋說：“媚俗”就是描述那些想要不惜一切代價取悅最大多數(shù)人的心態(tài)”。原因很簡單，收視率直接決定電視臺的影響力、決定廣告收入、決定職工的收入待遇。三．優(yōu)秀的傳媒文化公眾精神、公眾意愿的代言人　　“兩會”　　在2008年的“兩會”報道中，中央電視臺和全國各級電視臺一起，充分發(fā)揮電視特有的傳播優(yōu)勢，全力以赴，不斷探索和努力，圓滿完成了各項宣傳報道任務(wù)，影響巨大，社會反響良好，營造了和諧的社會輿論氛圍，充分發(fā)揮了傳遞會議精、溝通民意民情和電視第一傳媒的引領(lǐng)作用。無論是央視還是各個省級衛(wèi)視的新聞直播，都全景式展現(xiàn)了這場抗震救災的偉大斗爭，畫面細膩真實，報道豐富感人，為抗震救災提供強大的精神動力，反映了突發(fā)事件面前媒體的政治意識、大局意識和責任意識?！　⌒畔⒐_的力量　　2008年5月1日，《中華人民共和國政府信息公開條例》正式實施，明確指出政府應(yīng)該通過大眾媒介主動地公開危機信息，為新聞媒體進行政府信息報道提供了有效的法律保障。四川衛(wèi)視從5月13日開始24小時滾動播出抗震救災專題直播節(jié)目；東方衛(wèi)視在新聞立臺的定位下，平均每天直播將近20個小時；湖南衛(wèi)視在地震發(fā)生后除了滾動播出災區(qū)情況之外，還制作了十臺賑災晚會為災區(qū)的群眾鼓勁加油。充滿人文關(guān)懷色彩的報道激發(fā)起觀眾強烈的心理共鳴！　　在汶川地震的報道中，中國記者不畏艱險、不怕犧牲，哪里有險情，哪里就有他們的身影，在信號中斷、余震不斷、自然條件極為惡劣、險象環(huán)生的環(huán)境中，冒著生命危險進行報道，涌現(xiàn)了許許多多可歌可泣的感人事跡。