保健品行業(yè)分析報告(更新版)
【正文】 發(fā)展方向與重點。顯示影響保健食品市場增速的因素除了老齡人口增速外還有其他因素。 日本保健品食品市場的經(jīng)驗表明，保健食品受人口老齡化影響較大，老齡人口數(shù)量的增加和占比的提升促進了保健食品市場的增長。 國際上，膳食營養(yǎng)補充劑自20世紀60年代興起，并取得了飛速發(fā)展。 一、食保健品及善事營養(yǎng)補充劑行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮笾袊＝∑沸袠I(yè)曲折中升級 90年代以來，全球居民的健康消費逐年攀升，對營養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。 其后行業(yè)快速發(fā)展，以太陽神、哇哈哈兒童營養(yǎng)液、太太口服液、中華鱉精等為代表產(chǎn)品。 膳食營養(yǎng)補充劑在各國的發(fā)展狀況相差很大，發(fā)達國家市場成熟度遠大于欠發(fā)達國家，美國、日本、西歐三大市場占有全球約70%的市場。數(shù)據(jù)表明同期，即88年之后的日本老齡人口（65歲及以上人口）數(shù)量不斷增長，從1400萬左右增長到3000萬左右，翻了一倍多，65歲及以上人口占比則從11%增加至23%。 支持美國保健食品市場增速快于日本的解釋為，美國的經(jīng)濟增速較日本快些，且美國的人均保健食品銷售額較日本要低些。數(shù)據(jù)顯示，2013年之后65歲及以上人口規(guī)模每年新增人數(shù)呈現(xiàn)逐步快速增加的態(tài)勢。月24月1營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)與膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)在發(fā)達國家已經(jīng)是非常成熟的產(chǎn)業(yè)，但在我國屬于迅速成長中的朝陽產(chǎn)業(yè)。（注，直銷中的網(wǎng)購渠道卻能夠保持很高的增速，預計隨著網(wǎng)絡(luò)購物的便利度提升、物流的便捷，網(wǎng)購渠道占比有望進一步提升）安利中國在市場早期階段對消費者展開了大量的營養(yǎng)及健康知識、觀念的普及教育，改變了消費者對傳統(tǒng)保健食品的誤區(qū)，培養(yǎng)了產(chǎn)品消費需求。 而作為代替大豆蛋白的豌豆蛋白已經(jīng)在歐美市場開始被人接受，歐美市場逐漸打開，雙塔食品80%純度的豌豆蛋白技術(shù)壁壘高，看好公司在保健品市場的
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