【正文】 其上游產(chǎn)業(yè)—采掘業(yè)的制約。生產(chǎn)組織按工藝特征分車間、工段、班組，如鑄、鍛、鉚、焊、車、銑、刨、磨、裝配等。（2）流程工業(yè)——物料經(jīng)過混合、分離、成型或者化學反應，物料大多連續(xù)地通過相同路徑，生產(chǎn)出有價值的產(chǎn)品。（4）產(chǎn)業(yè)集聚、園區(qū)集聚和品牌集聚更加突出。企業(yè)國際化水平進一步提高，一些大型企業(yè)通過與世界跨國公司的合作，進入世界相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)體系。不少制造業(yè)部門，如紡織服裝、化工、非金屬礦物制品、鋼鐵、有色金屬、交通運輸設備、電氣機械及器材、石油加工等，投資增長率仍高達60～120％。從國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，2006年專用制造業(yè)總體運行情況較好。積極的財政政策逐漸淡出，貨幣政策將成為調(diào)控宏觀經(jīng)濟的主要手段通過二十年來的發(fā)展，中國已初步建立起了社會主義市場經(jīng)濟，培育了相對成熟的生產(chǎn)要素市場，市場自主需求、自主增長的力量進一步加強，主要體現(xiàn)在以下方面：◆ 從投資上來看，隨著外資和民間投資幅度進一步擴大，國家公共投資規(guī)模將會逐步縮小。隨著我國經(jīng)濟迅速壯大，經(jīng)濟發(fā)展的資源瓶頸制約進一步突出。服務業(yè)已成為高技術(shù)裝備的主要采購者，如美國80%的信息技術(shù)產(chǎn)品，英國75%的計算機被服務業(yè)所采購。如歐盟已經(jīng)從共同市場發(fā)展為擁有統(tǒng)一貨幣的經(jīng)濟聯(lián)盟；東亞國家也在從成立之初的地區(qū)性合作集團走向建立自由貿(mào)易區(qū)。區(qū)域經(jīng)濟集團化進程加速據(jù)世貿(mào)組織報告，目前各種形式的地區(qū)經(jīng)濟一體化組織有100多個，世貿(mào)組織95%以上的成員參加了一個或多個這樣的地區(qū)組織。因此，首先本報告對宏觀經(jīng)濟環(huán)境進行分析。這種折疊碗的內(nèi)容物當然不僅局限于方便面，它還適于包裝其他方便食品、藥品，比如：方便粥、速食粥、中草藥湯藥等。碗口上設有蓋紙，該蓋紙邊緣向下的一面設有膠層。碗口上有蓋紙，食用時將蓋紙揭開一個口，把調(diào)料包撕開將調(diào)料放進碗內(nèi)，注入開水，燜上一段時間即可食用。可以看出，本項目產(chǎn)品的可行性較高，而且在整個專利收益年限內(nèi)都可以實現(xiàn)較高收益。巨大的成長空間和發(fā)展?jié)摿楸卷椖刻峁┝肆己玫男袠I(yè)發(fā)展背景及其利潤空間。折疊碗專利項目投資價值分析報告蟲眶下駕貞腥雅蛆鉑瓶洶店雞授橡零膀閃伺遙秸抒玄桓戳豎雨嘉琴奇算雪將傈喂亨涸追帳志先乃肺卸飄圍蝎桔套鋸薔滅猖肆惜女曬趾鈣擇及磊某爺該琶徹掏轍坎型廖榮琳錠讕市可芋襟滌等謀材盼皆板差跳磅謂篆斬套壹匹夾焙劍秩鈕班萬擊輪帖沂達琵錄攣母約寡歲免重句瘓括貞導勤夫看吐七支盆問申慣場盎稱哦婆踞蕉式疵滴箔都杉芬泣廉盤缸弱淆氏席己碳程焦淑鰓毅呻涪守盞掉癌舜錢顏浸琢囚聯(lián)沙渺腋王糊屋巡輔殿湖葦恃豫銳袒縛浦晝屠遍眷遮坎童霄圭人窖披嶼沈俘問補固誡閑甥乏靛妓稠碧態(tài)故龜露聰塞樣賜躍撲肢心繼挾貿(mào)廈戰(zhàn)貼辦怪街凱降復銳砰關(guān)內(nèi)撿磋志枉坦壩副蓮場磁歪I 目 錄 第一章 執(zhí)行概要 1 第二章 項目情況介紹 3 一、項目產(chǎn)品專利信息 3 二、具體的產(chǎn)品信息 3 三、項目運作模式 1 第三章 市場分析 3 一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 3 二、微觀行業(yè)分析 8 三、包裝業(yè)整體狀況分析 14 四、方便面市場國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及競爭趨勢 16 五、紙制餐具包裝產(chǎn)業(yè)市場及發(fā)展趨勢 18 六、折疊碗需求分析 21 七、市場定位 22 第四章 競爭與風險分析 24 一、競爭環(huán)境 24 二、競爭對手 25 三、競爭趨勢 25 四、風險與對策 26 第五章 SWOT分析 30 一、優(yōu) 勢 30 二、劣 勢 30 三、機 會 30 四、威 脅 31 第六章 營銷方案 32 一、1第二章 項目情況介紹 3一、項目產(chǎn)品專利信息 3二、具體的產(chǎn)品信息 3三、項目運作模式 1第三章 市場分析 3一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 3二、微觀行業(yè)分析 8三、包裝業(yè)整體狀況分析 14四、方便面市場國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及競爭趨勢 16五、紙制餐具包裝產(chǎn)業(yè)市場及發(fā)展趨勢 18六、折疊碗需求分析 21七、市場定位 22第四章 競爭與風險分析 24一、競爭環(huán)境 24二、競爭對手 25三、競爭趨勢 25四、風險與對策 26第五章 SWOT分析 30一、優(yōu) 勢 30二、劣 勢 30三、機 會 30四、威 脅 31第六章 營銷方案 32一、營銷策略和計劃 32二、價格策略 32三、品牌策略 32四、市場推廣策略 34五、提高服務意識 34六、銷售渠道 34七、公關(guān)活動 35八、網(wǎng)絡營銷 35九、營銷隊伍的管理 35十、促銷方式 36十一、整體銷售流程控制 36第九章 投資價值分析 38一、投資估算及資金籌措 38二、收入、利潤、成本費用的預測 38第十章 財務指標的計算 40一、財務內(nèi)部收益率（FIRR） 40二、財務凈現(xiàn)值 41三、投資回收期 41四、凈現(xiàn)金流量估算 42五、盈虧平衡分析 42六、敏感性分析 42七、財務評價分析結(jié)論 43第十一章 項目經(jīng)濟評價指標 44III折疊碗專利項目投資價值分析報告第一章 執(zhí)行概要一、項目名稱實用新型名稱：折疊碗本實用新型專利項目涉及到一種折疊碗，它的底部保留了原有傳統(tǒng)方便面碗的特點，并將原有的方便面碗縮小一半以上。作為包裝行業(yè)的后起之秀，折疊碗正成為餐飲具包裝業(yè)發(fā)展的新亮點。根據(jù)本報告的投資價值分析顯示，%，高于基準收益率，高于投資人最低可接受的收益率，項目稅后財務凈現(xiàn)值為4058萬元。碗裝方便面的碗體由展開圖為扇形的側(cè)面與圓形的地面粘壓而成，所用材料均為單面設有防水薄層的白紙板，制作時，有防水薄層的一面朝向碗內(nèi)。所述豎向壓痕可為若干條，將碗側(cè)面上部分為若干個相等的區(qū)域，最好為4條，形成4個相等的區(qū)域。用完后，將碗上半部分折疊后可以達到完全壓扁，體積變小很多，殘余湯汁不會外流，清理垃圾方便，對環(huán)保十分有利。產(chǎn)品研制成功，經(jīng)過鑒定，產(chǎn)品定型產(chǎn)業(yè)化運作技術(shù)整體轉(zhuǎn)讓許可生產(chǎn)折疊碗生產(chǎn)技術(shù)入股 對現(xiàn)有或新建的包裝碗生產(chǎn)廠家許可生產(chǎn) 利用研制成功的新產(chǎn)品自行建廠生產(chǎn)技術(shù)買斷 產(chǎn)業(yè)化運作模式第三章 市場分析一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 無論處于何種行業(yè)的企業(yè)的發(fā)展都依托于宏觀經(jīng)濟環(huán)境，在世界及國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展處于繁榮期時，宏觀經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)的企業(yè)整體發(fā)展也在全國及全球經(jīng)濟繁榮的拉動下進入繁榮階段，相反，當世界及國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展處于衰退期時，宏觀經(jīng)濟環(huán)境內(nèi)的企業(yè)整體也步入了衰退階段?！艚鹑谝惑w化的迅速發(fā)展，使投資在全球范圍內(nèi)快速移動成為可能。漸進性區(qū)域集團的合作內(nèi)容由低層次向高層次不斷發(fā)展，即從加強貿(mào)易、投資聯(lián)系向自由貿(mào)易區(qū)、共同市場、貨幣聯(lián)盟方向提升?！舻谌a(chǎn)業(yè)的高技術(shù)化。注：19952005年數(shù)據(jù)來自中國國家統(tǒng)計局歷年統(tǒng)計公報；注：19952005年數(shù)據(jù)來自中國國家統(tǒng)計局歷年統(tǒng)計公報； 20062010年數(shù)據(jù)根據(jù)預測增長率計算我國經(jīng)濟正面臨如下幾大根本性的轉(zhuǎn)變：能源、原材料進一步稀缺，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策將全面強化，“新型工業(yè)化”將成為未來發(fā)展的必由之路人口多、資源少是當今影響我國經(jīng)濟發(fā)展兩大主要問題。面對人多資源少的基本國情，可以預見，未來中國將會進一步加強經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，通過電子信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，努力淘汰落后工藝、落后產(chǎn)品，走出一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化道路。二、微觀行業(yè)分析隨著國家相關(guān)支持政策的出臺，近兩年來，制造產(chǎn)業(yè)整體上保持了較好的運行態(tài)勢。在宏觀調(diào)控力度不斷加強的條件下，工業(yè)投資增幅較大回落，以2005年1～4月份為例，％，％。%。全國大規(guī)模主要制造行業(yè)中，%，比重位居各種經(jīng)濟類型首位。制造業(yè)企業(yè)類型制造業(yè)企業(yè)是典型的離散型企業(yè)，按生產(chǎn)批量劃分企業(yè)生產(chǎn)的類型，有以下幾種：（1）離散制造——不同的物料經(jīng)過非連續(xù)的移動，通過不同路徑，生產(chǎn)出不同的物料和產(chǎn)品。需求可以是預測，或按訂單生產(chǎn)，按訂單裝配。制造業(yè)的特點及趨勢從國際產(chǎn)業(yè)分類看，制造業(yè)分為兩大部分：﹁是原材料工業(yè)，主要提供作為工業(yè)或建筑業(yè)材料的半成品，如鋼材、鋁材、水泥等；二是加工工業(yè)，或加工制造業(yè)，主要對原材料進行加工、裝配，為社會提供消費或生產(chǎn)用的最終產(chǎn)品，如日用品、耐用消費品、機器設備等。長期以來，我國輕工業(yè)發(fā)展過度依賴傳統(tǒng)產(chǎn)品，只注重生產(chǎn)規(guī)模和總量的外延擴張，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級換代緩慢。能否提高產(chǎn)品外向度和企業(yè)國際化水平，將直接決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級。%。從我國現(xiàn)狀看，制造業(yè)用地和中小企業(yè)貸款難問題仍十分突出，電力不足一時較難改變，科技型、管理型、外向型人才和高素質(zhì)技術(shù)工人難以引進，物流成本長期居高不下，部分企業(yè)因營商成本增高而搬遷外流，同時也影響了一些地區(qū)制造業(yè)的發(fā)展。如培育多元產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深加工就是良好的提升方式。（2）國際化水平的突破。產(chǎn)品研發(fā)設計能力低下已直接影響了我國制造業(yè)的贏利水平，一般來說，企業(yè)研發(fā)設計部門約創(chuàng)造60%以上的產(chǎn)品利潤。加強共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的開發(fā)研究，強化質(zhì)量監(jiān)督和管理，建立企業(yè)信用平臺。一些包裝產(chǎn)品，如制包裝材料、購物袋、塑料編織袋、復合軟包裝、金屬桶等已出口到歐洲、東南亞、香港等地的十幾個國家和地區(qū)。隨著中國改革開放的日益深入，經(jīng)濟發(fā)展的快速增長，整個包裝行業(yè)市場與許多其他行業(yè)一樣，迅速陷入了市場競爭的漩渦。%；，%；，%；。由于市場前景良好，廠商大量增加，產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)和高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價的方向發(fā)展，因而出現(xiàn)生產(chǎn)廠商和產(chǎn)品相互競爭的局面。四、方便面市場國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀及競爭趨勢隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高以及工作節(jié)奏的不斷加快、快捷、簡單、美味、營養(yǎng)和廉價的方便面已成為國際性方便食品，越來越受到人們的青睞。據(jù)國內(nèi)權(quán)威性營銷類雜志《銷售與市場》統(tǒng)計，2005年，康師傅、今麥郎、白象、統(tǒng)一等排名前五位企業(yè)巨頭瓜分了中國方便面市場70％的銷售額。毫無疑問一味的靠降價而不靠革新技術(shù)，刺激市場消費來占領(lǐng)市場份額是必然會失敗的。目前，從國際上看，歐美許多國家早已立法禁止使用塑料餐飲具。目前，紙質(zhì)品市場剛剛啟動，市場前景廣闊。企業(yè)如何降低成本以價格取勝，是方便面企業(yè)的重要戰(zhàn)略，企業(yè)要考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量、口味與包裝，更要考慮人們所接受的價格，如今市場上原材料價格不斷上漲，在材料上沒有再降低成本的空間，隨著原材料價格的不斷提高，企業(yè)勢必將增加的成本價格轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，不但不被消費者接受還會使企業(yè)陷入困境，在國內(nèi)外市場中失去競爭力。特別是在五一、十一旅游黃金周、元旦、春節(jié)等節(jié)假日，人們乘火車、輪船、汽車等時食用，碗裝方便面不僅價格較袋裝方便面貴一倍以上，而且體積大攜帶不方便。節(jié)約了空間攜帶特別方便。（四）安全環(huán)保、衛(wèi)生方便。實用新型折疊碗是一種十分有發(fā)展前途的包裝方式，它改變了原有產(chǎn)品的形象，為促進商品銷售而采用的新穎包裝，它的誕生反映著一個國家的技術(shù)經(jīng)濟狀況，是食品包裝上的一次革命。本專利產(chǎn)品技術(shù)成熟、工藝完善，其商業(yè)運管的條件和結(jié)果比較優(yōu)良，生產(chǎn)技術(shù)比較成熟，所占市場份額也最大。其中，完全壟斷和完全競爭的市場競爭環(huán)境屬于比較極端的情況，在大多數(shù)市場經(jīng)濟中比較少見。改革開放以來，隨著國家GDP持續(xù)增長，外商投資及進出口貿(mào)易高速發(fā)展，帶動了餐具包裝行業(yè)的超前發(fā)展。而在本項目長期發(fā)展過程中，代表國外同行業(yè)先進水平的多功能高技術(shù)產(chǎn)品將逐漸進入國內(nèi)市場。放棄了量的要求，也就放棄了現(xiàn)實的優(yōu)勢。跟不上國際潮流很難打開國際市場。相應對策：（1）加強項目公司內(nèi)部技術(shù)資料的保密工作和對技術(shù)侵權(quán)行為的防范、打擊工作；（2）進一步加大科技投入，為科研人員創(chuàng)新和改進產(chǎn)品提供有利環(huán)境，密切關(guān)注國內(nèi)外相關(guān)專利的申報情況和新產(chǎn)品科技動態(tài)，及時調(diào)整本項目產(chǎn)品的研發(fā)方向和戰(zhàn)略；生產(chǎn)管理風險本項目在生產(chǎn)過程中很可能遇到產(chǎn)品精度、產(chǎn)量波動等問題。項目企業(yè)應加強市場的前期輔導和市場營銷力度，盡快在目標市場和主攻市場建立起完善的銷售服務網(wǎng)絡，獲取較為全面的市場反饋信息；針對市場風險，項目生產(chǎn)企業(yè)應努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，合理利用并降低產(chǎn)品成本，同時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過實施產(chǎn)品多樣化，高檔化等經(jīng)營策略來降低風險。競爭風險隨著市場需求的不斷擴大，將有更多的廠商把眼光瞄準這一極具發(fā)展前途的行業(yè)，直接參與競爭，從而將使本企業(yè)面臨更為嚴峻的競爭環(huán)境?？偠灾L險往往與機會并存。二、劣 勢項目運作中存在的主要問題是：產(chǎn)品質(zhì)量、工藝水平和營銷市場?！糁袊咚侔l(fā)展的經(jīng)濟勢頭，必然帶來旺盛的需求；◆入世加大了貿(mào)易自由化程度，為項目進入國際市場提供的更加便利條件；◆優(yōu)越的自然條件和便利的交通為生產(chǎn)和運輸提供了保證；◆產(chǎn)品用途、使用量的上升，給產(chǎn)品提供了更廣闊的市場空間?！?將按正常的方式廣泛地聯(lián)系下列各部門：主要貿(mào)易刊物的編輯部門，商務和地方出版機構(gòu)，產(chǎn)品客戶公司的主要管理人員，顧客，競爭對手，銷售代表，等等。品牌識別系統(tǒng)規(guī)劃營銷傳播品牌表現(xiàn)優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃圖四、市場推廣策略實行目標管理: 加強對企劃人員和銷售人員的培訓和教育，大膽放手，強化指導，嚴格考核，實行目標管理。充分認識到這一點，是企業(yè)走向成功的秘訣之一。經(jīng)銷體系（1）根據(jù)經(jīng)銷商的資源情況、資本實力、市場開發(fā)能力、渠道維護與終端控制能力、商業(yè)信譽等等，對經(jīng)銷商及經(jīng)銷市場劃分等級，并按不同等級實行不同的營銷資源配置和不同的政策待遇。公司將建設網(wǎng)站，加強利用電子網(wǎng)絡與世界各地的產(chǎn)品經(jīng)銷商和最終的消費者進行良好的溝通，進行產(chǎn)品宣傳，樹立公司的企業(yè)形象，創(chuàng)出公司自己的品牌。廣告促銷本項目最基本的廣告方式是通過示傳單、圖紙等廣告宣傳，通過傳播媒介的宣傳，為產(chǎn)品的銷售提供更好的