【正文】 姿薇姿（VICHY）是世界最大的化妝品集團(tuán)——法國(guó)歐萊雅公司旗下的著名品牌之一。體現(xiàn)整體原則是：關(guān)注健康、關(guān)注生活。............................................. 8 8品牌策略................................................. 8價(jià)格策略................................................. 8.............................. 2主要競(jìng)爭(zhēng)者：............................................. 2（四）外部環(huán)境分析5化妝品株式會(huì)社簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，標(biāo)志著云南白藥開始進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，并于年近幾年來(lái)，傳統(tǒng)中華老字號(hào)云南白藥帶給市場(chǎng)連串的驚嘆號(hào)，最為典刑的代表就是云南白藥創(chuàng)可貼和云南白藥牙育等新產(chǎn)品的推出。在分析了大量的數(shù)據(jù)之后，云南白藥公司在中國(guó)市場(chǎng)上挑選了一個(gè)特定群體來(lái)推廣云南白藥藥妝產(chǎn)品。歲注重個(gè)人魅力的時(shí)尚女性。億元，全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到法律法規(guī)................................................. 5...................................................... 5...................................................... 5...................................................... 56................................................ 13四、總結(jié).......................................................... 13五、參考文獻(xiàn)...................................................... 14“云南白藥藥妝”服裝連鎖店重慶涪陵區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃一、市場(chǎng)分析（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)制定該營(yíng)銷計(jì)劃以便能夠更快的讓涪陵的廣大消費(fèi)者知曉并了解這一品牌產(chǎn)品，激發(fā)顧客強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，促使消費(fèi)者迅速購(gòu)買，從而提升產(chǎn)品銷售量，提高品牌店鋪在的知名度。化妝品株式會(huì)社是一家中小規(guī)模的化妝品公司，其產(chǎn)品在日本國(guó)內(nèi)的品質(zhì)及價(jià)格均高于資生堂走的是直銷路線產(chǎn)品定位高端，面向高級(jí)客戶。多家企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)，其中有不少是國(guó)內(nèi)著名醫(yī)藥企業(yè)例如滇虹藥業(yè)、同仁堂藥業(yè)、康恩貝藥業(yè)、圣火藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、敬修堂藥業(yè)和仁和藥業(yè)等行業(yè)知名企業(yè)都已經(jīng)涉足這一領(lǐng)域，例如中草藥領(lǐng)域的行業(yè)巨頭——同仁堂，早在年300Hada Labo多家5500計(jì)劃將資生堂的銷售渠道擴(kuò)充為百貨公司、化妝品專賣店、大型超市、藥妝店四者兼具。經(jīng)濟(jì)目前，在國(guó)際化妝品市場(chǎng)中，有將近32005年已經(jīng)達(dá)到170目前，國(guó)內(nèi)外藥妝品的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，主流美容品牌的進(jìn)入，加劇了藥妝品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然藥妝品在國(guó)際上很流行，在中國(guó)一些大城市也有趨熱表現(xiàn)，但各種藥妝品水準(zhǔn)良蕎不齊，國(guó)內(nèi)藥用護(hù)膚品消費(fèi)水平跟國(guó)外相比存在很大差距。2007藥品零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)非藥品時(shí)，必須設(shè)非藥品專售區(qū)域，將藥品與非藥品明顯隔離銷售，并設(shè)有明顯的非藥品區(qū)域標(biāo)志。從產(chǎn)品定位角度看，與云南白藥形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的公司主要有：薇姿、資生堂、芙麗芳絲、曼秀雷敦、家美樂(lè)。3045000年～2007技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì) 云南白藥集團(tuán)涉足化妝品領(lǐng)域，并與中草藥傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合。②藥品企業(yè)對(duì)于化妝品行業(yè)銷售渠道不熟悉制約品牌發(fā)展。201255000世界上高端產(chǎn)品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的因此，云南白藥的藥妝產(chǎn)品使用“云南白藥”這一品牌，即統(tǒng)一品牌策略。而且云南白藥的科技實(shí)力支撐使得消費(fèi)者完全信任這么昂貴的價(jià)格正是其高品質(zhì)的體現(xiàn)。根據(jù)公司價(jià)格戰(zhàn)略，予以階段性調(diào)整。除品牌統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一配貨優(yōu)勢(shì)外，還可以通過(guò)美容講座、顧客沙龍、上門服務(wù)、美容咨詢等貼近了顧客。：1）創(chuàng)意說(shuō)明：通過(guò)情侶吵架，因藥妝的緣故而和好，體現(xiàn)的是健康、9美麗。黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋找“藥妝”）5年六月，為期六個(gè)月電視廣告媒體選擇：中央電視臺(tái)頻道：10節(jié)目名稱播出時(shí)間（秒數(shù)）價(jià)格（萬(wàn)元）次數(shù)費(fèi)用總計(jì)（萬(wàn)元）為您服務(wù)周一至周四19：0519：35（1015萬(wàn)元表2）雜志以二星期測(cè)定一次。POP、宣傳單頁(yè)、跳卡、貨架插頁(yè)等綜合媒體的整合運(yùn)用傳播。②媒體組合：可利用(TV、NEWSPAPER、戶外、地面資料12②以及造勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)的3②建立信息反饋、流通組織和系統(tǒng)。我們從中國(guó)藥妝環(huán)境、法律及法規(guī)、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及企業(yè)環(huán)境這四13方面進(jìn)行了情勢(shì)分析，確定了目標(biāo)市場(chǎng)為歲注重個(gè)人魅力的時(shí)尚女性。14