【正文】 壓力，從而影響著我國的運動飲料的銷售額。. . . .. . 學習好幫手 產品價格不合理一般運動飲料的價格都偏高，運動飲料在生產過程中需要添加不同的營養(yǎng)元素，功能因子導致生產成本變大，最終會體現(xiàn)在消費者的購買價格上。但是運動型飲料在我國還處于導入期，目前還沒有市場的主導品牌，所以更有利于中國目前時期的新品進入市場。 訪談法通過與運動飲料市場相關管理人員面對面的語言交談，了解目前我國運動型飲料市場的發(fā)展狀況以及制約因素，并得出相關解決措施。s life. However, the people are not aware of the benefits of sports drinks in China. With people life rhythm accelerating, labor and social life make people get terribly fatigued, but in such a stressful environment, people are unable to alleviate this fatigue visa the proper rest. More and more people chose smoking, drinking and other ways to eliminate fatigue. However, these methods alleviate the symptoms of fatigue, even cause serious destroy to the body. Drinking sports drinks can not only effectively eliminate fatigue but also replenish nutrients lost from the body. Therefore, making a research about the development and functions of sports has a very important significance. At the same time, sports drinks as a force in the market, it is to its own unique charm to attract consumers. This thesis analyzes the market development status, the prospect of sports drinks and marketing strategy in China. In this paper, the writer through the understanding and knowledge to sport drinks, grasp the problems of sports drinks in our country marketing, explore the speed of sports drinks market development. In order to ensure sports drinks in China marketing develop better and faster. Therefore, we need further research, and provide a realistic basis and theoretical reference for enough relevant departments of our country sports drinks.. . . .. . 學習好幫手Keywords: Sports drink。摘 要：運動飲料在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，運動飲料可以改善運動時人體的內環(huán)境，提高運動后的免疫力、恢復能力，增強機體的抗疲勞能力，使人體在運動過程中充滿活力，延長機體在運動過程中疲勞的出現(xiàn)時間，增強運動過程中的愉悅感。研究方向：運動人體科學。本文通過對我國的運動飲料市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀和前景，營銷策略進行分析研究，把握運動型飲料在我國市場目前階段營銷所呈現(xiàn)的種種問題，致力于探索如何加快運動型飲料的市場開發(fā)力度和豐富運動型飲料的營銷市場，以保證我國的運動飲料市場能夠更快更好的發(fā)展。我國的運動飲料市場的發(fā)展在很大程度上緩解了體育資金的需求與全國各行各業(yè)的經濟需求,推動了我國的市場經濟的發(fā)展。從 2022 年末開始，跟隨著功能性飲料的發(fā)展，飲料界迎來了大刀闊斧的細分，其中主要的品牌有脈動、激活、他+她、紅牛、健力寶等，還有新興起的植物藥飲如王老吉，加多寶，和其正。目前，我國的飲料的品牌頗多，功能也大多相似，沒有哪個品牌是針對某一特定功能做出了突出成效的，所以消費者在選擇功能飲料的時候，就會出現(xiàn)盲目的根據口感選擇或者根據產品先入為主的思維定勢來選擇，近而影響產品的銷售量。在我國的超市商場中貨架上擺放的運動飲料，一罐 250 毫升的聽裝飲料價格在 6元，一瓶 600 毫升瓶裝的脈動價格在 5 元左右，而普通的飲料如紅茶，綠茶，冰糖雪梨，美年達，七喜等等價格均在 — 元。如此下去運動飲料的消費或潛在消費者心理將產生抵觸情緒，因此整個運動飲料產業(yè)的發(fā)展也將受到很大的打擊。 借鑒國外的運動飲料的營銷經驗我國的運動飲料起步比較晚，缺乏相應的經驗。在企業(yè)內部，定價主要受市場營銷目標、生產成本、各企業(yè)間的競爭等影響；在外部，經濟因素如通貨膨脹造成的成本上漲。我國運動飲料的發(fā)展還需要進一步的宣傳、推廣，企業(yè)要做到迎合消費者心理，做到知己知彼，才能站穩(wěn)市場，增大