尼爾森網(wǎng)聯(lián)啟動中國廣播聽眾汽車消費調(diào)查(更新版)
【正文】 源，突出媒體價值？作為廣播電臺的代表央廣也希望借助本次調(diào)研結(jié)果，以消費者導(dǎo)向進一步完成節(jié)目、版塊和經(jīng)營升級，積極發(fā)揮國家媒體作用。在經(jīng)濟回暖和政策利好的趨勢下，中國作為全球最大的汽車消費市場，如何應(yīng)對三重變化成為首要問題：消費主力人群將向90后年輕消費群體變遷，自主品牌以占比中國乘用車市場份額43%的佳績迅猛發(fā)展，消費者對新能源、無人駕駛、車聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)接受度增高。中央人民廣播電臺及各地方電臺成為了本次調(diào)查活動的媒體支持平臺。SUV是整體乘用車銷量增長的核心推動力，豪華車市場增幅明顯。尼爾森網(wǎng)聯(lián)廣告與個案事業(yè)部總經(jīng)理劉航就《汽車行業(yè)廣告發(fā)展趨勢》與到場來賓分享了汽車行業(yè)近幾年來在廣告市場中的表現(xiàn)和新的機會點。有車載、便攜和手機在線收聽組合而成的新收聽場景應(yīng)運而生，在不同場景中，聽眾對品牌和廣告的關(guān)注度隨之提升。
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