【正文】 建設(shè)的可行性 ......................... 6 第二章 服裝企業(yè)發(fā)展的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析 .............. 7 第一節(jié) 國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)的格局分析 .................. 7 第二節(jié) 服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 ........................ 8 第三章 品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)分析 ................ 9 第一節(jié) 品牌服裝的市場(chǎng)分析 ...................... 9 第二節(jié) 消費(fèi)趨勢(shì)分析 ............................ 10 第四章 品牌服裝與消費(fèi)者分 析 ........................ 10 第一節(jié) 消費(fèi)階層分析 ............................. 10 第二節(jié) 不同年齡消費(fèi)者分析 ...................... 11 第三節(jié) 不同區(qū)域消費(fèi)者分析 ...................... 12 第五章 服裝市場(chǎng)的總結(jié) .............................. 12 第六章 世界知名品牌服裝及形象的定位 ............... 13 第七章 項(xiàng)目的策劃方案 ............................. 14 打造電視報(bào)品牌專(zhuān)版 — 《視覺(jué)沖擊》《百搭服飾》 ..... 14 多媒體銷(xiāo)品在線 — 《服飾在線》 ................... 21 打造電視品牌欄目 — 《時(shí)尚霓裳》 ................. 15 跨媒體傳播欄目 — 《中國(guó)美容服飾網(wǎng)》 ............... 21 第八章 效益分析 .................................... 31 第一節(jié) 運(yùn)營(yíng)方案 ................................ 31 第二節(jié) 財(cái)務(wù)效益分析 ............................ 32 第三節(jié) 盈利預(yù)測(cè) ................................. 33 第九章 媒體投放 .................................... 35 第一節(jié) 媒體介紹 ................................. 35 第二節(jié) 媒體投放方案 ............................ 36 第一章 概述 改革開(kāi)放二十多年來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展 ，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居 世界 第一位，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為 世界 第 一服裝生產(chǎn)大國(guó)，年產(chǎn)服裝近 100 億件，其中 50%以上出口國(guó)外市場(chǎng)。 第 二 章 項(xiàng)目建設(shè)的必要性和可行性 第一節(jié) 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 一、 建設(shè) 世界知名品牌 服飾文化的需要 服飾品牌的創(chuàng)建 為 推動(dòng)服飾文化的發(fā)展 ， 要做出 大量的努力。 品牌 服飾文化的建設(shè)就是以引領(lǐng)服裝潮流，開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚為題材的精品電視欄目以及系列跨媒體傳播產(chǎn)品，提供創(chuàng)作空間和平臺(tái)。中心城市不僅有人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更有文化優(yōu)勢(shì)、觀念優(yōu)勢(shì)，這為該項(xiàng)目的成功建設(shè)建立了良好的基礎(chǔ)保障。中國(guó)服裝生產(chǎn)格局也發(fā)生了深刻的變化，目前國(guó)內(nèi)大中型服裝生產(chǎn)企業(yè)可分為三類(lèi)： （ 1）一類(lèi)是擁有精湛加工工藝水平，但大多在做 OEM的企業(yè) （ 2）另一類(lèi)是擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè) （ 3）第三類(lèi)企業(yè)創(chuàng)建了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大部分的國(guó)內(nèi)服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場(chǎng)開(kāi)拓 能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。 三 .跨國(guó)式實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 中國(guó)的服裝企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到并非只有具有 一定實(shí)力的大企業(yè)才可以實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)。 第二節(jié) 消費(fèi)趨勢(shì)分析 從近年來(lái)品牌服裝流行趨勢(shì)看，消費(fèi)將 向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。 歲 45 歲的中青年 這個(gè)年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者已經(jīng)工作很多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。誰(shuí)能最大限度的滿足不同年齡層次、不 同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要，誰(shuí)就將獲得最大的發(fā)展空間并取得最大的效益； 25 歲到 45 歲的中青年白領(lǐng)人士 屬于品牌服裝消費(fèi)的主力消費(fèi)群； ，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變； “環(huán)?！备呖萍籍a(chǎn)品是今后消費(fèi)的一大趨勢(shì)； 第六章 世界知名品牌 服裝及形象的定位 通過(guò)幾年的努力，“愛(ài)帝”、“貓人”、“佐爾美”、“太和”、“元田”、“稚琪”、“精益”等成為 湖北 省名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)，“佐爾美”成為全國(guó)十大暢銷(xiāo)女裝品牌，“精益”跨 入 中國(guó)最受消費(fèi)者歡迎的十大休閑品牌行列。所有的活動(dòng)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，講述服裝品牌故事，傳播扮靚知識(shí)，堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)頻道，滿足觀眾對(duì)信息多元化、文化多樣化的需求。 二、項(xiàng)目受眾定位 《時(shí)尚霓裳》從某種程度上來(lái)說(shuō)是一檔既具有新聞性，又具有教育意義的電視節(jié)目。每期講述一個(gè)服飾品牌故事 ,圍繞一個(gè)主題切入，配合相關(guān)新聞要素，進(jìn)行深度分析。 《時(shí)尚霓裳》初定為周播欄目，每集播出時(shí)間 15 分鐘左右，暫定“時(shí)尚資訊”、“品牌故事”、“美麗盛事”、“服裝論壇”四個(gè)節(jié)目版塊： 第一版塊（ 2分鐘） 播放名品發(fā)布 新聞 15分鐘 第二版塊（ 5分鐘） 播放服飾品牌 故事 片 “時(shí)尚資訊” “ 專(zhuān)家點(diǎn)評(píng) ” 時(shí)尚霓裳 “品牌 故事 ” 第三版塊（ 5分鐘） 與嘉賓談話、與觀眾互動(dòng) 第四版塊（ 3分鐘） 點(diǎn)評(píng)與答疑 《時(shí)尚霓裳》 欄目版塊示意圖 《時(shí)尚霓裳》欄目版塊示意 圖 第一版塊：《時(shí)尚資訊》（ 5 分鐘） 高密度快節(jié)奏的報(bào)道時(shí)尚新聞，以錄播的方式進(jìn)行，拍攝、采訪、制作要有一定時(shí)效性。 （ 2）娛樂(lè)元素：增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，在“品牌故事”中融合娛樂(lè)元素，比如游戲、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等，從而提升節(jié)目的親和力，讓觀眾更容易接受和喜歡服裝主題的節(jié)目?jī)?nèi)容。欄目組 也可以走近老百姓，在其學(xué)習(xí)、工作、娛樂(lè)等生活環(huán)境隨意采訪，將場(chǎng)外觀眾的問(wèn)題制作成短片在現(xiàn)場(chǎng)播出，再由專(zhuān)家解答。信息準(zhǔn)確快速、內(nèi)容新穎別致、制作人氣精良的節(jié)目，使武漢國(guó)播電視總臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，相信也會(huì)對(duì)觀眾有足夠的吸引力。 板塊設(shè)置 每期的 45 個(gè)板塊，內(nèi)容不定，可修改。 （ 1） 人流眾多的時(shí)尚地帶 ，如江漢路佳麗廣場(chǎng)前、王府井百貨前、武漢廣場(chǎng)前等。即采用主持人專(zhuān)家與觀眾全方位互動(dòng)的談話表演的節(jié)目形態(tài)。 我們所宣傳的世界知名品牌服裝不同于淘寶網(wǎng)一類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在多媒體傳播內(nèi)容選擇上，武漢廣電以“武漢節(jié)能宣傳周”為契機(jī)，與武漢市節(jié)能監(jiān)測(cè)中心等部門(mén)共同發(fā)起全市環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品的展播展銷(xiāo)，助推兩型社會(huì)建設(shè)。（獎(jiǎng)品由社會(huì)贊助） （ 6）組建服裝俱樂(lè)部等。另一方面，設(shè)置 這 三個(gè)時(shí)段搶購(gòu)，而不是設(shè)置全天 的時(shí)間 搶購(gòu)，可以讓活動(dòng)更有樂(lè)趣， 讓 大家通過(guò)這種方式購(gòu)物能夠感受到競(jìng)爭(zhēng)的刺激，又 能 顯示出商品的價(jià)值和檔次。 游客服務(wù) ：可以瀏覽服飾搜索，瀏覽界面服飾部分信息。 消費(fèi)者互動(dòng) 通過(guò)“大家拍吧”實(shí)現(xiàn)互動(dòng) 會(huì)員把吃過(guò)的菜，到過(guò)的點(diǎn)上傳到網(wǎng)站，形成互動(dòng)。 手機(jī)短信點(diǎn)評(píng)：只需要向指定號(hào)碼發(fā)送一句點(diǎn)評(píng)信息即可。優(yōu)惠券設(shè)計(jì)的圖像不能太大；優(yōu)惠券必須標(biāo)注有效日期。每個(gè)月最先搶購(gòu)成功的前 10 位可以得到相應(yīng)商家的打折卡一張。白金會(huì)員除享受基本優(yōu)惠之外，可以為其在電視節(jié)目、武漢廣播影視周報(bào)上分別做 5 期宣傳，需支付 5 萬(wàn)元的白金會(huì)員費(fèi)。 另外，可在周報(bào)上開(kāi)辟一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì) 秒殺 網(wǎng)的板塊，公布部分 秒殺 網(wǎng)上正在打折和即將打 折的商品，以及一些搶購(gòu)建議等等，在提高網(wǎng)站知名度的同時(shí)，也培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)武漢廣播影視周報(bào)的依賴(lài)度。 第二節(jié) 財(cái)務(wù)效益分析 創(chuàng)立什么樣的贏利模式，是本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵，也是本項(xiàng)目是否有生命力的標(biāo)志之一，我們將從資源的合理配置與增值的角度來(lái)經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品，將我們擁有文化資源與即將產(chǎn)生的影響 視為可以運(yùn)作的對(duì)象，最大效率的發(fā)揮文化產(chǎn)品的宣傳教化功能，最有效地發(fā)揮文化產(chǎn)品對(duì)輿論的影響力和控制力，就是以文化產(chǎn)品資源影響力、品牌效應(yīng)為核心，以廣告創(chuàng)收為主體，帶動(dòng)信息生產(chǎn)流程中諸多環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，其主要盈利環(huán)節(jié)包括： （一）核心盈利層面 ：欄目的 推廣發(fā)行和廣告招商。新的文化產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理 念是從資源整合的總體上宏觀把握文化產(chǎn)品的資本運(yùn)營(yíng)和信息資源運(yùn)營(yíng)。 資源使用費(fèi) 包括硬件資源使用費(fèi)和軟件資源使用費(fèi)兩部分，其中， 硬件資源使用費(fèi)主要指制作欄目所使用的硬件資源的維護(hù)費(fèi) 用，包括演播廳的維護(hù)費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)等； 軟件資源使用費(fèi)主要指向?qū)W院專(zhuān)家、教授、聘請(qǐng)的社會(huì)資深媒體人士按市場(chǎng)化原則支付的稿酬。 ○3 成熟期（ 2020 年－ 2019 年，七年） 成熟期收入主要為欄目發(fā)行收入、廣告收入、衍生產(chǎn)品收入。其中 6 個(gè)頻道每天播出 111 個(gè)小時(shí)，每周自辦節(jié)目87 個(gè)小時(shí)。