【正文】 t Provider)，兩者的定位略有差距。 面對手機動漫這一新興業(yè)務， 換標之后一直致力于從技術領先向個性化服務 轉變的中國聯(lián)通自然不甘落 后。他們向終 端廠商、Design House 等免費提供手機動漫(偏動畫)播放器。部分地方運營商開始 采用手機音樂的商業(yè)模式，直接和 CP 簽約。 手機動漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 手機動漫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 偏漫畫 中國手機動漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價值鏈 、中國手機動漫 偏漫畫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價值鏈 手機漫畫中的簡單 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫畫的產(chǎn)業(yè)價值鏈即彩信的 產(chǎn)業(yè)價值鏈。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動下，網(wǎng)絡漫 畫呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。 而這部動漫作品在中國的風靡，則是通過網(wǎng)絡這個渠道。而今， 日本動漫的影響已經(jīng)遍及國內(nèi)成千上 萬的人，并且有愈演愈烈之勢。從長期來看，網(wǎng)站的發(fā)展具有一步領先，步步領先，強者越來越強的特點。這種廣告聯(lián)盟合作， 基本上都是顯示免費， 按彈出(通常為 4～5 元/1000IP)或點擊(通常為 45～55 元/1000IP)次數(shù)計 費，價格很低。如此眾多 的網(wǎng)站來分搶本就有限的用戶資源， 其競爭的激烈程度可見一斑。在分享最新、最好的日本 動漫資源的心理驅使下，他們以網(wǎng)站為活動平 臺，自發(fā)地組織起來，找片源，做翻譯，加字幕，把日本的動漫作品迅速進行“漢 化”。 * 年齡偏小性：網(wǎng)絡動漫用戶的年齡特征有別于整體網(wǎng)民的年齡特征，絕 大多數(shù)的網(wǎng)絡動漫用戶年齡在 25 歲以下。 起步較早、初具規(guī)模的動漫網(wǎng)站 也存在內(nèi)容嚴重同質(zhì)化、原創(chuàng)內(nèi)容少、交互性 差、技術偏落后等諸多問題。積極發(fā)展網(wǎng)絡文化 產(chǎn)業(yè)，鼓勵扶持民族原創(chuàng)的、健康向上的網(wǎng)絡 文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和研發(fā)，拓展民族網(wǎng)絡文化發(fā)展空間。% 無論網(wǎng)絡動漫還是手機動漫，盡管當下還面臨諸多困難，但前景誘人。PubDate39。2006 年 11 月，《國家“十 一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱 要》指出：“積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡化傳播為 主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，大幅度提高國產(chǎn)動漫產(chǎn)品的 數(shù)量和質(zhì)量。這顯示出我國動漫網(wǎng) 站目前大多數(shù)知名度較低，訪問量較小，社會影響較小，對網(wǎng)民的吸引力不強。他們通常具有以下特征： * 網(wǎng)絡性：網(wǎng)絡動漫用戶首先一定是網(wǎng)民，并且是高度依賴網(wǎng)絡，以互聯(lián) 網(wǎng)為獲取日常信息主要渠道的網(wǎng)民，其次才是動漫愛好者。許多站長本身就是動漫發(fā)燒 友，從一開始就把動漫資源(漫畫、動畫作品，尤其是日本動漫作品)作為最大的 追求。 動漫網(wǎng)站春秋爭霸戰(zhàn)正酣 由于版權管理的疏漏，盜版動漫作品在網(wǎng)上橫行，造成無論是企業(yè)還是個人 進入網(wǎng)絡動漫市場的門檻都極 低，架設動漫網(wǎng)站無論是硬性條件還是軟性指標 相較其他類型網(wǎng)站都要容易一些，因此行業(yè)內(nèi)存在著大量的動漫網(wǎng)站。動漫網(wǎng)站能夠做的就是四處去找廣告聯(lián)盟合作，為大 型廣告銷售商打工，賺取點擊分成。在網(wǎng)民規(guī) 模沒有明顯增多的情況下，一 家網(wǎng)站流量增加了，相應地其它網(wǎng)站流量就會減 少。日本動漫，有著明顯的語言門 檻，同樣也在傳播渠道上多受 限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多 數(shù)國內(nèi)觀眾是那些熟練使用網(wǎng)絡資源、日語較好、有空閑時間的年輕人。在國內(nèi)，無論是媒體的曝光率，還是 BT 上的下載 率，抑或是論壇里的發(fā)帖量，《火影忍 者》都算得上是國內(nèi)最紅的日本動漫。網(wǎng)絡漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強和技術產(chǎn)品優(yōu)的特點， 逐步進入風險投資商的 視線。 為研究方便，我們把手機動漫分成偏重漫畫和動畫兩個分類來開展研究。 中國手機動漫(偏漫畫)對策 中移動“11 條軍規(guī)”的制定與推廣迫使 SP 重視內(nèi)容，手機漫畫創(chuàng)作者也在 增加。 根據(jù)中國移動手機動漫(偏動畫)業(yè)務和終端規(guī)范， 手機動漫(偏動畫)播放器 和平臺分別由數(shù)碼超智和 紫移通兩家技術提供商提供，其中數(shù)碼超智公司的解 決方案主要適于開放平臺(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)終端預裝 和下載；紫移 通公司的解決方案主要用于其他私有平臺終端的預裝。他還認為，手機動漫信 息容量大、表現(xiàn)形式豐富，是現(xiàn)階段 帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務形式，也 被視作中國 3G 熱點業(yè)務之一。 中國手機動漫(偏動畫)服務提供商(SP，Service Provider)分析 參與手機動漫(偏動畫)的手機增值服務提供商上百家，比較活躍的有靈通、 空中、豐元信、互動傳媒、鵬華信通、美通無線、移動納唯、上海東方龍、群勝 網(wǎng)“我玩”、數(shù)字魚、3G 門戶。 而中國移動將手機動漫(偏動畫)在夢網(wǎng)門戶中的位置從三級頁面上移至二 級頁面，進一步支持該業(yè)務的發(fā)展。 運營商發(fā)力不足。 中國手機動漫(偏動畫)對策 普及播放器終端。增加包月定制下發(fā)業(yè)務模式，產(chǎn)品形式從被動瀏覽擴 充為主動推送。6 / 6