賽事贊助與品牌營(yíng)銷(xiāo)1(更新版)
【正文】 有效傳播工具。當(dāng)然，三星電子的體育營(yíng)銷(xiāo)并不僅僅局限于體育贊助這一形式，他們還在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、體育廣告、體育營(yíng)銷(xiāo)推廣項(xiàng)目上花費(fèi)了巨大的精力。 作為南非世界杯的贊助商，英利得到的是：在南非世界杯上“出場(chǎng)”64場(chǎng)比賽，每場(chǎng)得到8分鐘的出場(chǎng)時(shí)間(滾動(dòng)播放廣告時(shí)間)。結(jié)語(yǔ)： 從本研究對(duì)象體現(xiàn)出，體育賽事贊助的市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大，而且伴隨著生活水平的提高，體育賽事的關(guān)注度必將達(dá)到新的高度，這種消費(fèi)者群體的集中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)是不可多得的。 2)合理的品牌定位才能最大程度的發(fā)揮體育賽事的功效，否則不但可能收不到預(yù)期的效果品牌影響力增大、品牌資產(chǎn)增值，而且可能損害品牌資產(chǎn)，給消費(fèi)者以負(fù)面的印象。此外，在爭(zhēng)取2014年巴西世界杯的贊助商上，英利具備絕對(duì)優(yōu)先權(quán)。比如在2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，三星推出了與三星的奧林匹克之約（ORS）計(jì)劃，利用這一高科技的公共展臺(tái)展示三星電子今天和未來(lái)的產(chǎn)品。贊助營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)了多種傳播工具的基本效用，在不同條件下體現(xiàn)出不同的傳播價(jià)值。從贊助目標(biāo)來(lái)看．贊助營(yíng)銷(xiāo)是贊助商圍繞贊助事件實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的市場(chǎng)策略 是企業(yè)用來(lái)建立品牌 提升品牌知名度、美譽(yù)度、滿意度和忠誠(chéng)度的有效途徑。無(wú)獨(dú)有偶，日本佳能贊助大型體育賽事足球英超6個(gè)月后，品牌的英國(guó)知名度從19％上升到70％ ，El本電氣贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽后，品牌電腦英國(guó)市場(chǎng)占有率從6％上升到10％。在體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作中，體育賽事贊助企業(yè)服務(wù)的研究和探索具有很強(qiáng)的理論意義和實(shí)踐意義。因此．許多大公司不惜巨資提供贊助。被贊助者通?？梢垣@得經(jīng)濟(jì)利益和達(dá)到一些政治目的(我國(guó)有些地區(qū)還是為了達(dá)到國(guó)家指定指標(biāo)而舉行一些社會(huì)公共事業(yè)和文化事業(yè)。但同時(shí)也是一個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。而到了2008年，這個(gè)數(shù)字倒了過(guò)來(lái)，變成了431億美元。作為豐富生活的重要方式之一的體育賽事方興未艾，越來(lái)越多的出現(xiàn)在人們的日常生活當(dāng)中。而且，隨著贊助行為在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及足球世界杯等大型體育活動(dòng)中所發(fā)揮的作用越來(lái)越重要。最早的是1971年英國(guó)體育顧問(wèn)委員會(huì)的界定：“贊助是一種以提供方便和特權(quán)為回報(bào)，以出風(fēng)頭為目的的物質(zhì)或金錢(qián)饋贈(zèng)。以北美為例，1998年各項(xiàng)贊助總額為68億，占總額的67％。隨著贊助市場(chǎng)的發(fā)展，奧運(yùn)會(huì)的贊助也一路飆升，l988年時(shí)的入門(mén)費(fèi)是400萬(wàn)美元，而今升至6500萬(wàn)美元．增長(zhǎng)十幾倍。從此意義上看，大型體育賽事為贊助商提供了一個(gè)塑造品牌、利用次級(jí)品牌知識(shí)建立品牌資產(chǎn)的良好平臺(tái)，正如大衛(wèi) 事件關(guān)聯(lián)。觀眾對(duì)事件的感知程度、贊助商和事件關(guān)聯(lián)程度以及觀眾介入贊助活動(dòng)的程度、贊助商在事件中能見(jiàn)度的高低 都會(huì)影響企業(yè)形象。三星電子之所以取得這一驕人成績(jī)，源于1996年三星李健熙會(huì)長(zhǎng)提出的一種戰(zhàn)略：本著把企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的核心力量與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力源泉的品牌價(jià)值提高到世界水平的原則，通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際重大體育賽事開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)大幅度提升三星的品牌價(jià)值。[4] 中國(guó)英利的世界杯營(yíng)銷(xiāo) 南非世界杯上，“中國(guó)黑馬”殺出。但有關(guān)人士表示，通過(guò)贊助世界杯，英利集團(tuán)的“取”的營(yíng)銷(xiāo)效果
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1