【正文】 國的功能如陰陽歷轉(zhuǎn)化等等，當(dāng)然也可能減少一些功能，所以還是要有所區(qū)別的，于是就只在手機(jī)內(nèi)部的型號里以示區(qū)別，而銷售時(shí)采用歐洲的統(tǒng)一命名，方法是內(nèi)部型號為銷售型號后面加個(gè)字母C代表中國，如M55賣的時(shí)候叫M55，手機(jī)內(nèi)部是M55C，MC60、C62也類似。三星手機(jī)除早期型號用數(shù)字開頭外，其它都以英文字母系列劃分歸類。心語品牌的推出是針對那些把手機(jī)作為與親人、朋友聯(lián)系的工具的消費(fèi)者，讓他們隨時(shí)隨地都能與他們聯(lián)系、溝通、交流，讓他們感到“濃濃的親情、親密的愛情、溫馨的友情時(shí)時(shí)伴隨在你我身旁”。摩托羅拉一直向消費(fèi)者提供擁有最超前、最先進(jìn)的科技的移動通訊產(chǎn)品，Timeport系列體現(xiàn)前衛(wèi)、高效、睿智、果斷。最后，兩者結(jié)合從而形成產(chǎn)品的命名，通常我們稱之為手機(jī)的型號（諾基亞除外，沒有字母，只以四位數(shù)來表示）。我們眼睛看到的，耳朵聽到的都是品牌名稱。 （四）服務(wù)展示人性關(guān)懷 為配合MOTO策略，摩托羅拉公司在手機(jī)服務(wù)市場率先推出了個(gè)性化的解決方案。這些新產(chǎn)品在功能上既保持了固有的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，又積極貼近消費(fèi)者，力求為消費(fèi)者提供個(gè)性化的設(shè)計(jì)；同時(shí)，在款式設(shè)計(jì)上也更加年輕化和時(shí)尚化。借用這一昵稱，摩托羅拉希望把公司和消費(fèi)者之間的距離拉得更近。從品牌命名的本質(zhì)上來說，品牌命名是一種廣告行為。（三）一個(gè)好的品牌名稱應(yīng)該能夠提示產(chǎn)品的特點(diǎn)這點(diǎn)比較特殊，因?yàn)槭澜绺鲊鴮ζ放泼囊蟛槐M相同，有的國家允許采用能夠提示產(chǎn)品信息的詞來構(gòu)成品牌名稱，而有的國家則不允許這種品牌名稱的存在。但這樣的名稱是不能全球通性的，即使是它的漢語拼音也是如此。（4）多普達(dá)英文名為dopod。但由于明基近年來業(yè)務(wù)不斷的擴(kuò)展壯大，也帶來了品牌使用費(fèi)過高的情況，而加上與宏基公司的業(yè)務(wù)發(fā)展重心不同，彼此所推出的產(chǎn)品差異性很大。（1）聯(lián)想英文名為LENOVO， 它以前的英文名稱其實(shí)是Legend，意思是“傳奇”，可以表示公司將像一個(gè)傳奇一樣，迅速發(fā)展，表現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)取精神。漢字品牌命名只能從現(xiàn)有漢字或詞匯中選取，我們不能利用筆畫的重新排列組合來創(chuàng)造新字。中國自古就講究“正名”。為了避免這個(gè)問題，很多品牌名稱在采用直接描繪性詞匯的基礎(chǔ)上，對它們作一點(diǎn)變化，使之既能指示產(chǎn)品特點(diǎn)，又具有顯著性。作為品牌命名的一種方法，縮略是用得比較多的，特別時(shí)公司名稱，Sony便是這種類型。隨著市場學(xué)和廣告營銷理論的發(fā)展與完善，以及大規(guī)模的市場調(diào)查成為可能，科學(xué)的命名方法已成為企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)命名的一條必由之路。（三）新創(chuàng)詞匯階段20世紀(jì)下半葉，商品日益豐富，商標(biāo)也多如牛毛，而品牌名稱一般不能重復(fù)，一些美好的詞匯似乎已經(jīng)用盡。（二）普通詞匯階段進(jìn)入20世紀(jì)，科技水平突飛猛進(jìn)，生產(chǎn)力水平得到了很大的提高，企業(yè)規(guī)模越來越大，以一個(gè)人為業(yè)主的作坊式工廠已讓步于以無數(shù)股東為代表的股份責(zé)任公司，因此就出現(xiàn)了不能以某一人的姓氏作為品牌名稱的情況。二、品牌命名的演變 《國際品牌——命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略》 賀川生 湖南人民出版社 2000年版P135上面所舉的例子正好說明了品牌命名的發(fā)展過程，其經(jīng)歷了三個(gè)階段，這三個(gè)階段反映了品牌命名從原始到科學(xué)，從簡單到復(fù)雜的一條道路。而公司產(chǎn)品最初也是和聲音有關(guān)，于是他們就開始從這個(gè)詞找起。T、ABC之類的公司名稱。（五）以新創(chuàng)詞來命名的品牌，例如：摩托羅拉（motorola）——摩托羅拉其實(shí)最初是靠生產(chǎn)汽車音響起家的。愛立信（Ericsson）——1876年，瑞典工程師Ericsson在瑞典成立公司生產(chǎn)電燈泡等產(chǎn)品，1926年公司正式定名為愛立信公司，今天已成為全球性的電信公司。如：西門子C65，這是一個(gè)整的手機(jī)名稱，西門子是手機(jī)品牌名，C是該款所屬的系列，65則是具體的數(shù)字。對品牌和產(chǎn)品的命名已經(jīng)形成了一門科學(xué)，成為令世人矚目的文化現(xiàn)象，成為世界高度物質(zhì)文明和精神文明的一個(gè)顯著特征。它們所起的關(guān)鍵作用包括能提示商品信息、引起消費(fèi)者有益聯(lián)想以及表達(dá)企業(yè)營銷思想等等。手機(jī)品牌名大多數(shù)情況下就是企業(yè)的名稱，而手機(jī)型號則由該款手機(jī)的系列和系列后面的具體數(shù)字所組成。哈爾克斯在柏林創(chuàng)立了電報(bào)制造公司，如今已是全球最大的電器制造商之一。（四）以動物命名的品牌，例如：熊貓（panda）——以中國的國寶動物來作為企業(yè)的名稱，借此希望企業(yè)自身也能成為中國的一個(gè)代表和象征。如果在公司名稱上取其首字母合并成一個(gè)TTK之類地也不行，因?yàn)樵诿绹延泻芏嗟娜鏡CA、NBC、ATamp。一天，他們在詞典里碰到拉丁文sonus，意思是“聲音”。該品牌名稱是由西方古典語言構(gòu)成的，pana－表示“全景”，－sonic表示“聲音”，于是整個(gè)名稱含有“曲盡其妙”、“華聲四起”的高雅涵義。地名，包括產(chǎn)地名、名勝古跡等地名用作品牌名稱也是過去的一種習(xí)慣性做法，這些地名一般都是商品的生產(chǎn)地、風(fēng)景名勝地或小說中虛構(gòu)的地名。而西方文化多起源于古希臘、古羅馬文化，于是作為西方古典語言的拉丁語和希臘語因其高雅的形象頻頻被用于西方品牌命名中，商品以這些古典語言命名能為它們帶來某種傳統(tǒng)和古典的韻味。另外當(dāng)時(shí)也沒有出現(xiàn)科學(xué)系統(tǒng)的營銷廣告理論，品牌命名的功能單一，只求能識別產(chǎn)品，不要求它能傳遞商品信息和企業(yè)理念。一般來說，新創(chuàng)詞構(gòu)成品牌名稱有下列幾種方法 《國際品牌——命名案例及品牌經(jīng)營戰(zhàn)略》 賀川生 湖南人民出版社 2000年版P163:（一）縮略縮略是英語的一種常用構(gòu)詞法，它是從一個(gè)詞選取其部分而成，或者是從幾個(gè)詞選取其首字母或部分字母組合而成。但這樣做又會違反商標(biāo)法的規(guī)定。（二）漢語語義對漢語命名的影響漢語的構(gòu)詞法決定了漢語中絕大多數(shù)的名字是有意義的，因?yàn)闃?gòu)名的語素本身就是有意義的語素。很明顯，外文品牌名稱可以采用新創(chuàng)詞構(gòu)成，而漢字品牌命名則沒有這個(gè)特點(diǎn)。國內(nèi)品牌的英文名稱我國有些企業(yè)在走向世界市場之前，紛紛將自己原來的漢字品牌名稱做了改革，除在國內(nèi)保留其原有漢字品牌外，為了適應(yīng)國際化潮流，都加上了新的英文品牌名稱。這主要是由于明基當(dāng)年打入市場時(shí)，由于產(chǎn)品影響力不夠，于是通過授權(quán)付費(fèi)使用了同集團(tuán)宏基公司的“ACER”品牌。Amoi夏新，漢字含義是‘華夏之新銳’，代表著夏新希望成為‘華夏之新銳’企業(yè)的目標(biāo)愿景；Amoi，英文含義是“Aclass mobility”，中文翻譯是“A級動感”，與原英文商標(biāo)“Amoisonic”相比，省略了“sonic”后綴，不僅更簡潔，而且也避免了“sonic”在英文中的“聲音”之局限意義，意味著脫胎于影碟機(jī)的夏新將走向更為廣闊的天地，昭示了夏新3C融合的產(chǎn)業(yè)布局戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略。其中文名是要突出企業(yè)“博大誠信”的胸懷。此外還要考慮發(fā)音的全球一致問題，這樣有利于全球通行，便于樹立統(tǒng)一的品牌形象。六、品牌命名是一種廣告行為品牌名就像一把鑰匙，打開潛在顧客的心靈之門。七、品牌命名與品牌戰(zhàn)略近來，無論在電視廣告、路牌廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告上，我們都可以看到或聽到摩托羅拉一個(gè)全新的概念——MOTO。（一）產(chǎn)品體現(xiàn)新理念 　　配合新的品牌戰(zhàn)略，摩托羅拉公司推出一系列新產(chǎn)品。網(wǎng)站給摩托羅拉消費(fèi)者提供了張揚(yáng)個(gè)性的空間，使消費(fèi)者獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。品牌名稱作為商標(biāo)的一個(gè)及其重要的組成部分，不但具有視覺上的傳達(dá)性，而且具有聽覺上的傳達(dá)性。一個(gè)系列中的產(chǎn)品也是層出不窮的，用數(shù)字再進(jìn)行具體的細(xì)分。摩托羅拉代表移動通訊，移動通訊就是摩托羅拉。定位——情趣摩托羅拉的產(chǎn)品增加了消費(fèi)者與家人、朋友的聯(lián)系和交流?！癝GH”就是Samsung（三星）GSM Handset（手機(jī)）的意思，而GSM是歐洲和中國通用的系統(tǒng)。如M5SL5MC60、A5C62等等。下面是詳細(xì)的解釋：系列命名定位特點(diǎn)代表產(chǎn)品A系列面向低端入門級用戶，是具備基本功能的低端手機(jī)A62C系列面向中低端用戶，是功能比較多一些的手機(jī)C65CF系列（F是Flexibility的縮寫）面向中低端的靈巧系列，一般較時(shí)尚別致CF62CL系列（L是Luxury的縮寫）面向中低端的較奢侈用戶，一般為折疊型手機(jī)CL55CT系列（T是TMobile的縮寫）為TMobile網(wǎng)絡(luò)定制的中低端手機(jī)CT56CX系列（X是eXtraordinary的縮寫）中低端里的非常極致系列，功能較強(qiáng)CX65M系列面向中端的用戶，是功能比較全面的手機(jī)M65MC系列（C是Camera的縮寫）中端里內(nèi)置攝像頭的手機(jī)MC60ME系列（E是Entertainment的縮寫）中端里的娛樂型手機(jī)ME45MT系列（T是TMobile的縮寫）為TMoblie網(wǎng)絡(luò)定制的手機(jī)MT50S系列 面向高端的用戶，是包含一些高級功能的功能全面的商務(wù)型手機(jī)S65SL系列（L是Luxury的縮寫）面向高端的奢侈用戶，屬于商務(wù)時(shí)尚豪華型手機(jī)SL65ST系列（T是TMobile的縮寫）為TMoblie網(wǎng)絡(luò)定制的高端手機(jī)ST55SX系列（X是eXtraordinary的縮寫）高端的智能手機(jī)系列及PDA系列SX1U 系列西門子的3G手機(jī)系列U10Xelibri系列主打時(shí)尚牌，功能一般但外觀絕對超前Xelibri1至Xelibri8手機(jī)型號后面的數(shù)字是按時(shí)間遞增的，一般從1開始，歷經(jīng)4…，到了10以后一般便是按5個(gè)數(shù)的間隔遞增了。在手機(jī)的購買中，消費(fèi)者不僅考慮產(chǎn)品的性能和價(jià)格，而且越來越多地考慮該產(chǎn)品是否能滿足情感需求和自我表現(xiàn)需求，這就要求手機(jī)生產(chǎn)商賦予其產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。這時(shí)給手機(jī)起個(gè)別名昵稱或是以類似于這樣的形式來作為手機(jī)命名的補(bǔ)充，往往會加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，對產(chǎn)品定位的闡述起到舉足輕重的影響。產(chǎn)品命名與獨(dú)特功能差異化營銷一直是被提起的問題，如何另自己的產(chǎn)品與眾不同，那就要緊扣產(chǎn)品的usp，使其得到放大，以命名來起到畫龍點(diǎn)睛的作用。航空級鋁合金打造超薄精銳時(shí)尚手機(jī)機(jī)身，激光精雕金屬銳平鍵盤，外形富有高科技感，而且厚度十分之薄。其價(jià)格定位在中擋，這個(gè)價(jià)位既能被該年齡段的女性接受，又不失典雅、尊貴。在消費(fèi)者心中，商品的有形無形的內(nèi)容往往最后都會被歸到名稱這幾個(gè)文字之中，從而形成一種無形資產(chǎn)。在進(jìn)行消費(fèi)群定位、劃分系列之后，首先要為這個(gè)系列命名。重點(diǎn)就是要突出該產(chǎn)品的定位，或從產(chǎn)品功能、或從消費(fèi)感受、或從情感形象來加以描述，但也不要刻意追求字面意義，如中國人常用的“吉祥發(fā)達(dá)”之類的詞語，畢竟手機(jī)是個(gè)高科技的時(shí)