【正文】 筒洗衣機等中高端產品將是大城市和經濟發(fā)達地區(qū)中小城市消費者的首選。尤其是滾筒洗衣機的行業(yè)進入門檻較高，國內滾筒洗衣機廠家至今只有10家左右，這也決定了滾筒洗衣機的主流將是技術戰(zhàn)。和電腦式洗衣機不同的是其設置多種精確的智能傳感器，能模仿人類的感知功能及思維對洗衣程序進行控制。事實上滾筒洗衣機的發(fā)展并沒有專家預言的那樣快，但在大中城市，滾筒洗衣機將率先進入普及時代已是不爭的事實。目前，市場上洗衣機的水流方式也是多樣化，如滾筒洗衣機采用“搓揉”技術，即通過波輪旋轉產生正向向外的水流，松散洗滌衣物，同時，內桶的旋轉方向卻相反，產生向內的水流，使衣物遠離桶壁。盡管在2002年至2003年廠家對滾筒洗衣機的推廣力度較大，但2003年滾筒洗衣機的市場表現并不象預測的那么樂觀，市場結構基本上還是維持在原有狀態(tài)。國外品牌的價格從遙不可及逐漸被大中城市的消費人群所接受。與其他家電產品相比較，這一產業(yè)處于一個相對平穩(wěn)并具有優(yōu)勢的環(huán)境，以海爾、小天鵝、榮事達等企業(yè)為代表的洗衣機企業(yè)占據了國內洗衣機市場主要份額。 　　如果我們認真審視同屬白色家電的冰箱、空調和洗衣機行業(yè)，就不難發(fā)現洗衣機在三四級市場甚至是農村市場的普及率遠遠比另兩個行業(yè)要高得多。畢竟品質才是品牌制勝的法寶。 　　市場整合：2003年是中國洗衣機生產企業(yè)資本和優(yōu)勢整合的第一年，“土洋大戰(zhàn)”又步入了一個新的高度。并且從整個年度來看，無論是整體市場還是單品市場，均呈現出下滑的趨勢，這的確不能排除近來的股權變更所產生的終端銷售市場動蕩。 　　我們還不能忽視的是，圖表3列出的僅僅是銷量排名的TOP8，而不是銷售額的排名。但問題是去年的“五一”是真正的黃金周，人們可以大張旗鼓地涌向賣場去集中性消費，而今年的“五一”期間全國人民卻都正處在“非典”疫情的“白色恐怖”之中，連國家都無奈地取消了已經執(zhí)行了10年的“五一長假”，人們還哪敢大規(guī)模地涌向賣場？但結果既然已經擺在了我們面前，我認為應該是人們在作出一個“冒險”和“衛(wèi)生”的抉擇：即在加大衛(wèi)生力度的理由面前，許多人最終選擇了一次性冒險去把洗衣機搬回家。因此，究竟有沒有機會再反撲回來東山再起，像彩電業(yè)一樣成為“國產化主導地位”或者起碼像空調業(yè)一樣“土洋摻半”，則是擺在每一個洗衣機企業(yè)面前的首要課題。中國洗衣機市場的全球性整合時代正式到來。 　　本報告中涉及到的占有率指標、市場份額指標，未經特殊說明的，均是按零售量指標計算的占有率和市場份額。 　　 　　由于2003年10月份是整個年度洗衣機產品零售的第二個高峰，所以，我們有意自2002年10月到2003年10月進行趨勢分析?？梢姛o論什么時候都應該是“百年大計，質量第一”。當然，這里也不排除隨著人們整體生活水平的日益提高和受到“家務社會化”的思潮影響，人們更愿意用洗衣機（尤其是高端的全自動或滾筒洗衣機）洗衣服而在淡季增添的消費熱潮，就像人們在淡季由于裝修住房而仍然大量購買空調一樣。并且，半自動洗衣機的市場份額有逐漸下降的趨勢，同時滾筒全自動洗衣機以其高端產品形象而有所抬頭。 　　西門子洗衣機的整體銷量僅占不足5％的市場份額，而滾筒全自動洗衣機的銷量卻占高達33％的市場份額，這種強烈的反差使我們看到了西門子對高端市場的優(yōu)勢地位。 　　由于半自動洗衣機已經像空調的窗機一樣逐漸退出銷售主流，所以這里不做太多分析。在洗牌整合過程中，企業(yè)單方面的優(yōu)勢已不足以支撐企業(yè)生存發(fā)展，要生存發(fā)展關鍵要靠系統的綜合能力，必須強調企業(yè)內部運作的體系化、流程化、制度化和規(guī)范化。 　　渠道方面： 　　 　　賽諾將一如既往地關注并監(jiān)測全國家電零售市場，為整個行業(yè)作出應有的貢獻！2004年洗衣機市場分析與預測在價格戰(zhàn)浪潮此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機市場算是一個風平浪靜的避風港。再加上國產品牌受到外資品牌的強勢沖擊，國產洗衣機名牌企業(yè)紛紛陷落。 　　在高端的滾筒洗衣機市場上，一些早期在市場推出滾筒洗衣機的國內品牌由于缺乏成熟的技術支撐，雖然被冠以諸多概念，但往往是曇花一現、褒貶不一。現在市場上滾筒洗衣機的價格基本在2000元～3000元左右，這個價格離消費者預期購買的價格還存在著差距。但是目前市場上出現一種不用洗衣粉的洗衣機，創(chuàng)造了一種全新的洗衣方式。 　　以“數字式”倡導高端市場消費潮流 　　隨著計算機和以軟件為核心的數字技術的誕生，一股數字化革命浪潮正在迅速席卷全球。它使洗衣機的功能更加強大，然而卻更加容易操作。全自動波輪洗衣機的平均價格從1999年的1709元下降到目前的1375元，%，而全自動滾筒洗衣機的平均價格從1999年的3306元下降到目前的2983元，%。然而，目前受到消費觀念和購能力的制約，農村市場的很大一部分還不能馬上啟動。２００４年，％左右的增速，現實經濟增長速度進一步接近潛在經濟增長速度，而居民消費價格將上漲