【正文】 面、正文和封底之間的版面上。其突出特點是介于平面與立體設計之間。在服裝的面料、包裝和時裝效果的體現等方面，時裝插畫已經成為整個時裝產業(yè)的一個重要的組成部分，形成了一種具有獨特審美價值的現代插畫藝術的表現形式。電腦的出現與互聯網的誕生改變了平面設計的作業(yè)方式和媒介傳播方式，使插畫的表現空間更加豐富，并且可以輕易地將多種繪畫方式融合在一起，增強了插畫與其它平面設計手法之間的兼容性，同時也滿足了插畫師自身對于個性化創(chuàng)作的追求。由于現代插畫設計已經突破了插畫在初級應用層次中那種以逼真的手繪為主的表現方式的限制，創(chuàng)造出與手繪時代截然不同的、多樣化的審美特征。隨著街頭文化的流行，涂鴉這種插畫藝術形式逐步走進了大眾的視野，并被商業(yè)主流吸收，成為了現代商業(yè)活動中的常用元素。這類插畫常以漫畫、卡通為主。一般招貼畫用于商業(yè)廣告、旅游廣告，可分為社會公益類、文化類、商業(yè)類和旅游類等。①文學藝術類文學藝術類書籍插畫創(chuàng)作是一種具有限定性的創(chuàng)作，即必須符合作品的主題和內容及故事發(fā)生的時間、地點、背景等特定的要求。只有當受眾的目光停留在插畫上時，交流才能夠真正的產生，插畫所承擔的任務就是要抓住觀賞者的目光，然而，必須要抓住受眾的眼球，必須要有與眾不同的東西。 圖 321 圖 322 混合表現形式就是用不同的工具和各種顏料進行不同的混合，創(chuàng)作出貼的的畫面效果。利用膠水和紙張是最普遍的制作拼貼畫方法，另外，墻紙、照片、織物等多種 材料均可用才制作拼貼畫。它包含了兩個繪圖應用程序：一個用于矢量圖和頁面設計；一個用于圖形編輯。常用的數碼軟件主要有：圖：315圖：31627 / 42①Photoshop 與 Illustrator。如：圖 317。如：圖 315。⑤油畫油畫作為一種主流畫種，畫面色彩明亮，可充分表達事物復雜的色調層次，具有透明、渾厚而豐富的效果。由于水粉顏料的色彩飽和度較高，大部分都不透明，具有覆蓋性，便于修改，它比水彩更容易掌握。在創(chuàng)作水彩畫之前，最好先做好裱紙這道工序。相對于傳統水墨畫使用的宣紙，現代水墨插畫對紙張的選擇就顯得靈活多樣，宣紙、水彩紙等，只要是吸收力強的紙張就可以。這就對插畫師的造型能力和畫面控制能力提出了較高的要求。其唯一性、生動性和專業(yè)性是其他形式無法替代的（1）黑白表現形式黑白雖然沒有用豐富的色彩，但它獨特的魅力吸引了無數的人。奇幻風格的插畫多以神話、宗教和古老的傳說為表現內容，并將古代的神話傳說加以夸大，修飾成為符合當代大眾審美的作品。美國的卡通人物外形寫實風格突出，其中尤以迪斯尼的卡通形象最為突出。通過插畫師的特殊方式觀察自然物象，主觀上超越自然物象的表象，對描繪的物象形體用特殊的概念手法和再現手段進行有規(guī)律的重構和創(chuàng)造。插畫師通過對外部物象的觀察、臨摹，親歷自身的感受和理解而真實再現外界的物象，這種藝術作品符合觀者的視覺經驗，圍觀者提供感官的審美愉悅 1。這是由其傳播載體和表現形式決定的，其影響范圍十分廣泛。插畫以其輕松詼諧但又深含意味笑點為主要的審美特征，使人們能夠以比較輕松、愉快的心情樂于去接受它所傳達的信息。現代商業(yè)插畫就是為此而產生和存在的，因此它具有非常明確的目的性，并且受其特定的商業(yè)目制約。具有獨立欣賞價值的藝術作品便是插畫的獨立性的體現。經濟的原因會直接影響到插畫師的創(chuàng)作，對于市場把握好的商業(yè)插畫，不僅能贏得商機，賺取利潤，實現插畫的經濟價值，更主要的是能更大程度的刺激插畫產業(yè)的發(fā)展。實用性是現代插畫藝術的重要特征之一，尤其在包裝、說明書、樣本、導視系統等方面的插畫設計中，通俗易懂、形象、直觀、易記等因素都十分重要。插畫的時代性主要表現在兩個方面，首先是插畫的實現技術。兒童插畫是指為兒童所畫的插畫，兒童插畫以啟發(fā)兒童心智，有利于兒童身心健康以及培養(yǎng)兒童審美意識為主要目的。散文、詩歌類插畫泛指所有搭配在散文、詩歌中的圖畫。書籍插畫主要包括：①繪本插畫。③誘導功能。商業(yè)插畫的題材主要以商品和人物為主，表現形式多為寫實的手法，其創(chuàng)作與現代生活、工作密切相關，因此，它具有獨特的時效性、設計意識和獨創(chuàng)性，其創(chuàng)作者在創(chuàng)意表現上既要有繪畫藝術的修養(yǎng)和技能，又要善于吸收和運用現代社會中科技與經濟發(fā)展等方面的有利因素。所以我們在和方面尤其應當注意個性的培養(yǎng)和創(chuàng)意思維的開發(fā)。好的手寫板有壓感，能給電腦上畫出的線條帶來靈動和生命力，與手繪類似，所畫即所得。論文共分為六章：第一章：緒論第二章：現代插畫的類型及其特征第三章：現代插畫的應用第四章：現代插畫的藝術表現及創(chuàng)作技法第五章：現代插畫的發(fā)展趨勢第六章：結語12 / 42第二章 現代插畫的類型及特征（一）現代插畫的類型 按繪畫形式劃分 （1）手繪插畫手繪插畫采用水彩、彩鉛、素描、國畫、版畫等形式，利用所有可用的材料進行繪畫，或者運用多種形式相結合進行繪畫。其概念可以界定為：為企業(yè)或產品繪制的插圖，是作者因獲得了與之相關的報酬而放棄對作品的所有權、只保留署名權的、具有商業(yè)買賣行為的繪畫。10 / 42載體的一部分進行發(fā)布的視覺形象作品。 ”這一種主要針對插畫作為書籍插圖的狹義的定義；在《中國美術大辭典》中的解釋是：“插圖亦稱插畫，繪畫的一種，指附在書刊中的圖畫。當代的插畫藝術不僅給了我們帶來了視覺享受，更給予了我們無限的想象空間，開闊了我們的視野心智。（3）美國的插畫美國的插畫藝術的發(fā)展和商業(yè)的推動密不可分，也正是由于插畫的商業(yè)化，美國的插畫才形成了自己獨特的風格。 圖 120 圖 121意大利的文藝復興運動繁榮了整個歐洲的繪畫藝術，極大地促進了插花藝術的發(fā)展。古埃及使用的文字是以圖形為核心的象形文字，廣泛出現在古埃及的雕刻和紙草文書中，并且在許多書中有充滿魅力的插圖，文字與圖畫相互映襯，十分精美，此外，古埃及的壁畫上也有許多精美的插圖與文字并存，具有非常濃厚的裝飾風格。在此期間，無論在繪畫、小說、詩歌以及日常生活用品的各個方面都有了全新的發(fā)展，木板插畫也隨之進入到了一個“黃金時代” ，形成了諸多地方流派，其形式可分為：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或上文下圖、內封畫、扉頁畫以及牌技等，明代的插畫在質量和數量上都可以說是我國古代插畫的最高成就，代表作品如：圖 1圖 1圖 1圖 19。（二）插畫藝術的起源與發(fā)展歷程 插畫的起源 插畫的歷史悠遠，說到其起源，可追溯到原始人留下的巖畫，一般認為巖畫是繪畫的起源，也可以說是插畫的起源（圖 11） 。在日本，由于動漫的商業(yè)化起步較早，手工插畫在現代數碼插畫出現之前就已經非常發(fā)達，如今插畫師更傾向于使用電腦和數碼技術進行插畫創(chuàng)作。 “數字革命”的浪潮席卷了現代社會的各個領域，在現代社會“快餐消費”的大趨勢下，我們可以說已經進入了“讀圖時代” 。插畫藝術以其獨特的表現形式，鮮明而強烈的視覺沖擊效果，極其豐富的內容和無限的想象空間，在藝術化和商業(yè)化結合的道路上，不斷地發(fā)展壯大。據本人所知，論文中除注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫過的研究成果。關鍵詞：插畫；現代插畫；商業(yè)插畫；插畫藝術2 / 42AbstractIn today39。在發(fā)達國家，插畫藝術已不再單單是一種藝術形式，而是在市場經濟的環(huán)境中，參與到了商業(yè)之中。在我國，由2 / 42于韓國電腦游戲的流行和普及，也為韓國的插畫產業(yè)提供了十分廣闊的市場。圖 13我國古代稱書籍中的插圖為“相” ，但由于早期的記錄大多以文字為主，很少見到圖文并存的情況， 《漢書藝文志》中記載有孔子圖人圖法二卷，為孔子的畫像，目前已失傳不可考。其中不乏優(yōu)秀的作品，如：圖 11圖 113。幾千年的文明史，造就了印度細密畫唯美的特征，莫臥爾王朝的伊斯蘭細密畫主要吸收了波斯的藝術成分，追求寫實風格，多表現宮廷生活，也涉及到日常生活和風土風情、花鳥人物等方面；拉笈普特細密畫屬于民間細密畫，多偏好于象征主義手法，充滿了神秘和浪漫。在路易十五時期發(fā)展到頂峰。在二戰(zhàn)之后，插畫設計的藝術傾向開始向市場化轉變，插畫藝術逐步成為了與大眾消費者溝通的主要媒介和途徑。插畫的載體伴隨著繪畫技術和手段的進步、社會需求的不斷發(fā)展，如今的插畫已不再局限于某一風格或某一材料，往往是為了達到預期的效果，廣泛的采用各種手段，使插畫的發(fā)展有了極為為廣闊的前景和可能。“illustration”是指通過大眾傳媒來傳遞信息的圖像，中文譯為“插圖” ，顯然這種譯法不能完整的表達出“illustration”的準確含義。社會需求的不斷增加拓展了插畫的應用領域，插畫形式的變更則主要是由于繪畫風格與形式的發(fā)展變化、載體的變換、制作技術和手段的進步以及人們的習慣和興趣改變所致。數字插畫的出現對插畫藝術世界產生了革命性的影響，它宣告了新圖形視覺時代的到來，為新一代插畫畫家提供了廣闊的發(fā)展空間。手繪插畫的優(yōu)勢還包括線條，盡管現在的手繪板在配合多種外掛功能的情況下，能夠很好地模仿手繪線條，但是，手繪線條在和不同的材質上，使用不同的顏料時所產生的天然的、質樸的視覺感受是現代數碼插畫無法比擬的。由于每個人的習慣和風格都不相同，對插畫的處理習慣也不一樣，有人喜歡手繪線條，有人喜歡在電腦上繪制線條，關于后期上色處理，用電腦 的則比較方便，另外用電腦處理還便于修改。如今，涂鴉已經成為了一種真正的藝術形式，它以創(chuàng)意以為中心，密集性地包括了許多視覺傳達設計元素，綜合表現了形態(tài)與色彩的特征，豐富了我們的生活。這是商業(yè)插畫最基本，也是最重要的功能，商業(yè)廣告、包裝在視覺形象方面所采用的主要的表現手段便是為此。商業(yè)插畫不僅要能夠插入到書籍、雜志、報紙等常見的媒體中，也應應用到現代商品設計領域，裝飾和美化產品。其特點是：書中的插畫具有文字功能，特別強調圖文之間的內在關系，文字15 / 42與插畫共同擔負著講故事的責任。民間文學插畫是反映民風民俗的圖畫，它來源于民間藝術的沃土，具有獨特的民間文化特色，其藝術形式多種多樣，獨成一體。純藝術創(chuàng)作的插畫不謀取任何的經濟目的，插畫師只是為自己而畫，以表達自己的思想觀念，有其自己的藝術個性，不為任何人的意識左右，每一幅作品都是獨一無二的。其次表現在了插畫所反映的內容和審美價值上。這種專業(yè)性首先體現在插畫藝術的獨立性上。再者，插畫的制作方式，材料等諸多因素的制約，都給插畫師的創(chuàng)作帶來了一系列的限制。（5）單向性插畫藝術的創(chuàng)作受到了其目標指向的影響，使其聯想受到限制，也就是說插畫作品所傳遞的特定的神韻是完全規(guī)定了的聯想方向，這一點在商業(yè)插畫中表現的尤為明顯。此時，就需要對其做形象化的描繪，這就是所謂的圖解。創(chuàng)意的產生需要具備充分的藝術想象力。再者，現代插畫的自身的訴求對象范圍必須盡可能的寬泛，具有不同文化影響的、不同國家、民族的和不同受眾的人都是現代插畫訴求對象的選擇范圍，但是由于種種條件的限制，人們的審美取向和標準是不同19 / 42的，具有豐富多樣性，這種情況下，現代插畫形式多元化并存便不難理解了。 圖 31此外，超級寫實也是較為常用的表現方式。時尚風格插畫主要針對年輕群體，這類插畫常?；顫姟⒌溲?、色彩明快而充滿活力，在時尚雜志和商業(yè)運作中大量的出現。美國的卡通插畫則講究造型的動感、怪異和大場面，往往容易使人忽略故事內容而過多的關注角色形象。 新銳風格新銳風格是指在當下環(huán)境中呈現出來的新的藝術面貌，新的狀態(tài)。不同硬度的鉛筆，可以產生微妙的明度變化；不同線條的排列方式，可以產生不同的肌理；還可以使用橡皮擦揉，取得非常細膩的效果。③鋼筆我們所說的鋼筆包括老式的蘸水筆、美工筆、針管筆、中性筆和簽字筆等，不同的筆產生不同的效果，鋼筆最適合表現純線條的插畫作品。 ，水彩的特點是清新、透明，用其作畫的效果顯得靈動而清新。水彩畫對色彩技法十分重視，它主要以水為媒介，加入的水越多，顏色就越透明，色調就越淡。色粉畫必須用特定的油性定畫液，也可用透明玻璃（紙）來保護畫面。除畫筆外，油畫還可以使用刮刀等多種作畫工具。需要指出的是能表現出水溶性彩鉛魅力的有三種表現方式：第一、用彩鉛繪畫完成后，用筆加水暈染，可成水彩畫；第二、用彩鉛繪畫完成后，使用噴霧器噴水；第三、先在畫紙上涂一層水，然后再用彩鉛在上面作畫。如：圖 318。幾乎是所有廣告公司、出版公司的首選平面工具，也廣泛用于家庭用戶。Painter 注重于繪畫的獨創(chuàng)性與自然的彩繪效果，具有強大的畫筆功能，可以隨意調節(jié)筆觸的透明度和干濕度等，尤其是筆刷的種類和變體數量是其他軟件所不能相比的。剪紙多用于文學插花和招貼插畫。商業(yè)活動要求把產品的信息準確、明晰地傳達給受眾，希望引起人們的注意，并產生興趣，最終能產生購買行為。書籍插畫為讀者營造出了既符合書籍內涵，又能吸引讀者的閱讀氛圍；商品包裝上若沒有插畫，則很難產生視覺美感，精美的包裝插畫可以吸引消費者，從而促進商品的銷售，這已經成為人們的共識。③兒童讀物類兒童讀物類書籍插畫是根據兒童的心理、生理和年齡特征進行創(chuàng)作。以上三者之間并沒有明確的界限。插畫設計與 CG 創(chuàng)作之間相互滲透，相互促進。插畫形式的演變實際上與繪制工具、材料和印刷技術、材料的發(fā)展密不可分。電腦語言在設計表現中的運用使人們重新認識到媒介不只是紙、筆、顏料等實在的物質，