【正文】 面、正文和封底之間的版面上。其突出特點是介于平面與立體設(shè)計之間。在服裝的面料、包裝和時裝效果的體現(xiàn)等方面，時裝插畫已經(jīng)成為整個時裝產(chǎn)業(yè)的一個重要的組成部分，形成了一種具有獨特審美價值的現(xiàn)代插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式。電腦的出現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的誕生改變了平面設(shè)計的作業(yè)方式和媒介傳播方式，使插畫的表現(xiàn)空間更加豐富，并且可以輕易地將多種繪畫方式融合在一起，增強了插畫與其它平面設(shè)計手法之間的兼容性，同時也滿足了插畫師自身對于個性化創(chuàng)作的追求。由于現(xiàn)代插畫設(shè)計已經(jīng)突破了插畫在初級應(yīng)用層次中那種以逼真的手繪為主的表現(xiàn)方式的限制，創(chuàng)造出與手繪時代截然不同的、多樣化的審美特征。隨著街頭文化的流行，涂鴉這種插畫藝術(shù)形式逐步走進(jìn)了大眾的視野，并被商業(yè)主流吸收，成為了現(xiàn)代商業(yè)活動中的常用元素。這類插畫常以漫畫、卡通為主。一般招貼畫用于商業(yè)廣告、旅游廣告，可分為社會公益類、文化類、商業(yè)類和旅游類等。①文學(xué)藝術(shù)類文學(xué)藝術(shù)類書籍插畫創(chuàng)作是一種具有限定性的創(chuàng)作，即必須符合作品的主題和內(nèi)容及故事發(fā)生的時間、地點、背景等特定的要求。只有當(dāng)受眾的目光停留在插畫上時，交流才能夠真正的產(chǎn)生，插畫所承擔(dān)的任務(wù)就是要抓住觀賞者的目光，然而，必須要抓住受眾的眼球，必須要有與眾不同的東西。 圖 321 圖 322 混合表現(xiàn)形式就是用不同的工具和各種顏料進(jìn)行不同的混合，創(chuàng)作出貼的的畫面效果。利用膠水和紙張是最普遍的制作拼貼畫方法，另外，墻紙、照片、織物等多種 材料均可用才制作拼貼畫。它包含了兩個繪圖應(yīng)用程序：一個用于矢量圖和頁面設(shè)計；一個用于圖形編輯。常用的數(shù)碼軟件主要有：圖：315圖：31627 / 42①Photoshop 與 Illustrator。如：圖 317。如：圖 315。⑤油畫油畫作為一種主流畫種，畫面色彩明亮，可充分表達(dá)事物復(fù)雜的色調(diào)層次，具有透明、渾厚而豐富的效果。由于水粉顏料的色彩飽和度較高，大部分都不透明，具有覆蓋性，便于修改，它比水彩更容易掌握。在創(chuàng)作水彩畫之前，最好先做好裱紙這道工序。相對于傳統(tǒng)水墨畫使用的宣紙，現(xiàn)代水墨插畫對紙張的選擇就顯得靈活多樣，宣紙、水彩紙等，只要是吸收力強的紙張就可以。這就對插畫師的造型能力和畫面控制能力提出了較高的要求。其唯一性、生動性和專業(yè)性是其他形式無法替代的（1）黑白表現(xiàn)形式黑白雖然沒有用豐富的色彩，但它獨特的魅力吸引了無數(shù)的人。奇幻風(fēng)格的插畫多以神話、宗教和古老的傳說為表現(xiàn)內(nèi)容，并將古代的神話傳說加以夸大，修飾成為符合當(dāng)代大眾審美的作品。美國的卡通人物外形寫實風(fēng)格突出，其中尤以迪斯尼的卡通形象最為突出。通過插畫師的特殊方式觀察自然物象，主觀上超越自然物象的表象，對描繪的物象形體用特殊的概念手法和再現(xiàn)手段進(jìn)行有規(guī)律的重構(gòu)和創(chuàng)造。插畫師通過對外部物象的觀察、臨摹，親歷自身的感受和理解而真實再現(xiàn)外界的物象，這種藝術(shù)作品符合觀者的視覺經(jīng)驗，圍觀者提供感官的審美愉悅 1。這是由其傳播載體和表現(xiàn)形式?jīng)Q定的，其影響范圍十分廣泛。插畫以其輕松詼諧但又深含意味笑點為主要的審美特征，使人們能夠以比較輕松、愉快的心情樂于去接受它所傳達(dá)的信息?，F(xiàn)代商業(yè)插畫就是為此而產(chǎn)生和存在的，因此它具有非常明確的目的性，并且受其特定的商業(yè)目制約。具有獨立欣賞價值的藝術(shù)作品便是插畫的獨立性的體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)的原因會直接影響到插畫師的創(chuàng)作，對于市場把握好的商業(yè)插畫，不僅能贏得商機，賺取利潤，實現(xiàn)插畫的經(jīng)濟(jì)價值，更主要的是能更大程度的刺激插畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。實用性是現(xiàn)代插畫藝術(shù)的重要特征之一，尤其在包裝、說明書、樣本、導(dǎo)視系統(tǒng)等方面的插畫設(shè)計中，通俗易懂、形象、直觀、易記等因素都十分重要。插畫的時代性主要表現(xiàn)在兩個方面，首先是插畫的實現(xiàn)技術(shù)。兒童插畫是指為兒童所畫的插畫，兒童插畫以啟發(fā)兒童心智，有利于兒童身心健康以及培養(yǎng)兒童審美意識為主要目的。散文、詩歌類插畫泛指所有搭配在散文、詩歌中的圖畫。書籍插畫主要包括：①繪本插畫。③誘導(dǎo)功能。商業(yè)插畫的題材主要以商品和人物為主，表現(xiàn)形式多為寫實的手法，其創(chuàng)作與現(xiàn)代生活、工作密切相關(guān)，因此，它具有獨特的時效性、設(shè)計意識和獨創(chuàng)性，其創(chuàng)作者在創(chuàng)意表現(xiàn)上既要有繪畫藝術(shù)的修養(yǎng)和技能，又要善于吸收和運用現(xiàn)代社會中科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的有利因素。所以我們在和方面尤其應(yīng)當(dāng)注意個性的培養(yǎng)和創(chuàng)意思維的開發(fā)。好的手寫板有壓感，能給電腦上畫出的線條帶來靈動和生命力，與手繪類似，所畫即所得。論文共分為六章：第一章：緒論第二章：現(xiàn)代插畫的類型及其特征第三章：現(xiàn)代插畫的應(yīng)用第四章：現(xiàn)代插畫的藝術(shù)表現(xiàn)及創(chuàng)作技法第五章：現(xiàn)代插畫的發(fā)展趨勢第六章：結(jié)語12 / 42第二章 現(xiàn)代插畫的類型及特征（一）現(xiàn)代插畫的類型 按繪畫形式劃分 （1）手繪插畫手繪插畫采用水彩、彩鉛、素描、國畫、版畫等形式，利用所有可用的材料進(jìn)行繪畫，或者運用多種形式相結(jié)合進(jìn)行繪畫。其概念可以界定為：為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的插圖，是作者因獲得了與之相關(guān)的報酬而放棄對作品的所有權(quán)、只保留署名權(quán)的、具有商業(yè)買賣行為的繪畫。10 / 42載體的一部分進(jìn)行發(fā)布的視覺形象作品。 ”這一種主要針對插畫作為書籍插圖的狹義的定義；在《中國美術(shù)大辭典》中的解釋是：“插圖亦稱插畫，繪畫的一種，指附在書刊中的圖畫。當(dāng)代的插畫藝術(shù)不僅給了我們帶來了視覺享受，更給予了我們無限的想象空間，開闊了我們的視野心智。（3）美國的插畫美國的插畫藝術(shù)的發(fā)展和商業(yè)的推動密不可分，也正是由于插畫的商業(yè)化，美國的插畫才形成了自己獨特的風(fēng)格。 圖 120 圖 121意大利的文藝復(fù)興運動繁榮了整個歐洲的繪畫藝術(shù)，極大地促進(jìn)了插花藝術(shù)的發(fā)展。古埃及使用的文字是以圖形為核心的象形文字，廣泛出現(xiàn)在古埃及的雕刻和紙草文書中，并且在許多書中有充滿魅力的插圖，文字與圖畫相互映襯，十分精美，此外，古埃及的壁畫上也有許多精美的插圖與文字并存，具有非常濃厚的裝飾風(fēng)格。在此期間，無論在繪畫、小說、詩歌以及日常生活用品的各個方面都有了全新的發(fā)展，木板插畫也隨之進(jìn)入到了一個“黃金時代” ，形成了諸多地方流派，其形式可分為：卷首附圖、文中插圖、上圖下文或上文下圖、內(nèi)封畫、扉頁畫以及牌技等，明代的插畫在質(zhì)量和數(shù)量上都可以說是我國古代插畫的最高成就，代表作品如：圖 1圖 1圖 1圖 19。（二）插畫藝術(shù)的起源與發(fā)展歷程 插畫的起源 插畫的歷史悠遠(yuǎn)，說到其起源，可追溯到原始人留下的巖畫，一般認(rèn)為巖畫是繪畫的起源，也可以說是插畫的起源（圖 11） 。在日本，由于動漫的商業(yè)化起步較早，手工插畫在現(xiàn)代數(shù)碼插畫出現(xiàn)之前就已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，如今插畫師更傾向于使用電腦和數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行插畫創(chuàng)作。 “數(shù)字革命”的浪潮席卷了現(xiàn)代社會的各個領(lǐng)域，在現(xiàn)代社會“快餐消費”的大趨勢下，我們可以說已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時代” 。插畫藝術(shù)以其獨特的表現(xiàn)形式，鮮明而強烈的視覺沖擊效果，極其豐富的內(nèi)容和無限的想象空間，在藝術(shù)化和商業(yè)化結(jié)合的道路上，不斷地發(fā)展壯大。據(jù)本人所知，論文中除注明部分外不包含他人已發(fā)表或撰寫過的研究成果。關(guān)鍵詞：插畫；現(xiàn)代插畫；商業(yè)插畫；插畫藝術(shù)2 / 42AbstractIn today39。在發(fā)達(dá)國家，插畫藝術(shù)已不再單單是一種藝術(shù)形式，而是在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，參與到了商業(yè)之中。在我國，由2 / 42于韓國電腦游戲的流行和普及，也為韓國的插畫產(chǎn)業(yè)提供了十分廣闊的市場。圖 13我國古代稱書籍中的插圖為“相” ，但由于早期的記錄大多以文字為主，很少見到圖文并存的情況， 《漢書藝文志》中記載有孔子圖人圖法二卷，為孔子的畫像，目前已失傳不可考。其中不乏優(yōu)秀的作品，如：圖 11圖 113。幾千年的文明史，造就了印度細(xì)密畫唯美的特征，莫臥爾王朝的伊斯蘭細(xì)密畫主要吸收了波斯的藝術(shù)成分，追求寫實風(fēng)格，多表現(xiàn)宮廷生活，也涉及到日常生活和風(fēng)土風(fēng)情、花鳥人物等方面；拉笈普特細(xì)密畫屬于民間細(xì)密畫，多偏好于象征主義手法，充滿了神秘和浪漫。在路易十五時期發(fā)展到頂峰。在二戰(zhàn)之后，插畫設(shè)計的藝術(shù)傾向開始向市場化轉(zhuǎn)變，插畫藝術(shù)逐步成為了與大眾消費者溝通的主要媒介和途徑。插畫的載體伴隨著繪畫技術(shù)和手段的進(jìn)步、社會需求的不斷發(fā)展，如今的插畫已不再局限于某一風(fēng)格或某一材料，往往是為了達(dá)到預(yù)期的效果，廣泛的采用各種手段，使插畫的發(fā)展有了極為為廣闊的前景和可能?！癷llustration”是指通過大眾傳媒來傳遞信息的圖像，中文譯為“插圖” ，顯然這種譯法不能完整的表達(dá)出“illustration”的準(zhǔn)確含義。社會需求的不斷增加拓展了插畫的應(yīng)用領(lǐng)域，插畫形式的變更則主要是由于繪畫風(fēng)格與形式的發(fā)展變化、載體的變換、制作技術(shù)和手段的進(jìn)步以及人們的習(xí)慣和興趣改變所致。數(shù)字插畫的出現(xiàn)對插畫藝術(shù)世界產(chǎn)生了革命性的影響，它宣告了新圖形視覺時代的到來，為新一代插畫畫家提供了廣闊的發(fā)展空間。手繪插畫的優(yōu)勢還包括線條，盡管現(xiàn)在的手繪板在配合多種外掛功能的情況下，能夠很好地模仿手繪線條，但是，手繪線條在和不同的材質(zhì)上，使用不同的顏料時所產(chǎn)生的天然的、質(zhì)樸的視覺感受是現(xiàn)代數(shù)碼插畫無法比擬的。由于每個人的習(xí)慣和風(fēng)格都不相同，對插畫的處理習(xí)慣也不一樣，有人喜歡手繪線條，有人喜歡在電腦上繪制線條，關(guān)于后期上色處理，用電腦 的則比較方便，另外用電腦處理還便于修改。如今，涂鴉已經(jīng)成為了一種真正的藝術(shù)形式，它以創(chuàng)意以為中心，密集性地包括了許多視覺傳達(dá)設(shè)計元素，綜合表現(xiàn)了形態(tài)與色彩的特征，豐富了我們的生活。這是商業(yè)插畫最基本，也是最重要的功能，商業(yè)廣告、包裝在視覺形象方面所采用的主要的表現(xiàn)手段便是為此。商業(yè)插畫不僅要能夠插入到書籍、雜志、報紙等常見的媒體中，也應(yīng)應(yīng)用到現(xiàn)代商品設(shè)計領(lǐng)域，裝飾和美化產(chǎn)品。其特點是：書中的插畫具有文字功能，特別強調(diào)圖文之間的內(nèi)在關(guān)系，文字15 / 42與插畫共同擔(dān)負(fù)著講故事的責(zé)任。民間文學(xué)插畫是反映民風(fēng)民俗的圖畫，它來源于民間藝術(shù)的沃土，具有獨特的民間文化特色，其藝術(shù)形式多種多樣，獨成一體。純藝術(shù)創(chuàng)作的插畫不謀取任何的經(jīng)濟(jì)目的，插畫師只是為自己而畫，以表達(dá)自己的思想觀念，有其自己的藝術(shù)個性，不為任何人的意識左右，每一幅作品都是獨一無二的。其次表現(xiàn)在了插畫所反映的內(nèi)容和審美價值上。這種專業(yè)性首先體現(xiàn)在插畫藝術(shù)的獨立性上。再者，插畫的制作方式，材料等諸多因素的制約，都給插畫師的創(chuàng)作帶來了一系列的限制。（5）單向性插畫藝術(shù)的創(chuàng)作受到了其目標(biāo)指向的影響，使其聯(lián)想受到限制，也就是說插畫作品所傳遞的特定的神韻是完全規(guī)定了的聯(lián)想方向，這一點在商業(yè)插畫中表現(xiàn)的尤為明顯。此時，就需要對其做形象化的描繪，這就是所謂的圖解。創(chuàng)意的產(chǎn)生需要具備充分的藝術(shù)想象力。再者，現(xiàn)代插畫的自身的訴求對象范圍必須盡可能的寬泛，具有不同文化影響的、不同國家、民族的和不同受眾的人都是現(xiàn)代插畫訴求對象的選擇范圍，但是由于種種條件的限制，人們的審美取向和標(biāo)準(zhǔn)是不同19 / 42的，具有豐富多樣性，這種情況下，現(xiàn)代插畫形式多元化并存便不難理解了。 圖 31此外，超級寫實也是較為常用的表現(xiàn)方式。時尚風(fēng)格插畫主要針對年輕群體，這類插畫常?；顫?、典雅、色彩明快而充滿活力，在時尚雜志和商業(yè)運作中大量的出現(xiàn)。美國的卡通插畫則講究造型的動感、怪異和大場面，往往容易使人忽略故事內(nèi)容而過多的關(guān)注角色形象。 新銳風(fēng)格新銳風(fēng)格是指在當(dāng)下環(huán)境中呈現(xiàn)出來的新的藝術(shù)面貌，新的狀態(tài)。不同硬度的鉛筆，可以產(chǎn)生微妙的明度變化；不同線條的排列方式，可以產(chǎn)生不同的肌理；還可以使用橡皮擦揉，取得非常細(xì)膩的效果。③鋼筆我們所說的鋼筆包括老式的蘸水筆、美工筆、針管筆、中性筆和簽字筆等，不同的筆產(chǎn)生不同的效果，鋼筆最適合表現(xiàn)純線條的插畫作品。 ，水彩的特點是清新、透明，用其作畫的效果顯得靈動而清新。水彩畫對色彩技法十分重視，它主要以水為媒介，加入的水越多，顏色就越透明，色調(diào)就越淡。色粉畫必須用特定的油性定畫液，也可用透明玻璃（紙）來保護(hù)畫面。除畫筆外，油畫還可以使用刮刀等多種作畫工具。需要指出的是能表現(xiàn)出水溶性彩鉛魅力的有三種表現(xiàn)方式：第一、用彩鉛繪畫完成后，用筆加水暈染，可成水彩畫；第二、用彩鉛繪畫完成后，使用噴霧器噴水；第三、先在畫紙上涂一層水，然后再用彩鉛在上面作畫。如：圖 318。幾乎是所有廣告公司、出版公司的首選平面工具，也廣泛用于家庭用戶。Painter 注重于繪畫的獨創(chuàng)性與自然的彩繪效果，具有強大的畫筆功能，可以隨意調(diào)節(jié)筆觸的透明度和干濕度等，尤其是筆刷的種類和變體數(shù)量是其他軟件所不能相比的。剪紙多用于文學(xué)插花和招貼插畫。商業(yè)活動要求把產(chǎn)品的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)給受眾，希望引起人們的注意，并產(chǎn)生興趣，最終能產(chǎn)生購買行為。書籍插畫為讀者營造出了既符合書籍內(nèi)涵，又能吸引讀者的閱讀氛圍；商品包裝上若沒有插畫，則很難產(chǎn)生視覺美感，精美的包裝插畫可以吸引消費者，從而促進(jìn)商品的銷售，這已經(jīng)成為人們的共識。③兒童讀物類兒童讀物類書籍插畫是根據(jù)兒童的心理、生理和年齡特征進(jìn)行創(chuàng)作。以上三者之間并沒有明確的界限。插畫設(shè)計與 CG 創(chuàng)作之間相互滲透，相互促進(jìn)。插畫形式的演變實際上與繪制工具、材料和印刷技術(shù)、材料的發(fā)展密不可分。電腦語言在設(shè)計表現(xiàn)中的運用使人們重新認(rèn)識到媒介不只是紙、筆、顏料等實在的物質(zhì)，