【正文】 作用 姓 名：屈遠(yuǎn)志準(zhǔn)考證號(hào)：010909100101指導(dǎo)老師：鄭萍寫作時(shí)間：2013年1月至4月聯(lián)系方式：1580296XXXX 目 錄前言…………………………………………………………………1第一部分 自媒體概述………………………………………………11. 什么是自媒體……………………………………………………1………………………………………………………2（1）私人化、平民化的特點(diǎn)………………………………………2（2）低門檻易操作性………………………………………………2（3）交換強(qiáng)、傳播快特點(diǎn)…………………………………………3（4）良莠不齊 可信度低…………………………………………3……………………………………………3第二部分 自媒體在公益活動(dòng)中的運(yùn)用…………………………41．傳統(tǒng)媒體在公益活動(dòng)中的局限性………………………………4……………………………………6（1）活動(dòng)前期………………………………………………………7（2）．活動(dòng)中期……………………………………………………8（3）活動(dòng)后期………………………………………………………9第三部分 從傳播學(xué)角度分析自媒體在社會(huì)公益活動(dòng)中的作用……………………………………………………………………10從傳播者角度來看自媒體在社會(huì)公益活動(dòng)中所充當(dāng)?shù)陌殃P(guān)人……………………………………………………………………10（1）人人成為個(gè)性化的“把關(guān)人”…………………………………10（2）作為“把關(guān)人”的自律………………………………………11從媒介角度對(duì)媒介即訊息等理論的驗(yàn)證……………………12（1）“媒介即訊息”…………………………………………………12（2）“媒介是人體的延伸”…………………………………………13從受眾方面看……………………………………………………14結(jié)語:自媒體的明天…………………………………………………16注釋……………………………………………………………………16參考文獻(xiàn)………………………………………………………………16從傳播學(xué)角度分析自媒體在社會(huì)公益活動(dòng)中的作用 內(nèi)容摘要：作為在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的新媒介形式自媒體，以自己新穎的與眾不同的傳播特點(diǎn)和方式參與到公益活動(dòng)中，起著各種各樣的作用，良好地推動(dòng)了社會(huì)公益活動(dòng)的運(yùn)作?！?簡(jiǎn)言之，即“公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。自媒體成為了成為了平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場(chǎng)所。此外，由于自媒體是一個(gè)新生的媒介，所以關(guān)于它的相關(guān)法律還不是很完善，待與以后的過程中再加強(qiáng)和規(guī)范。最后，信息不再是單一的傳播了，它傳播出去之后，普通大眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)互相的交流、分享。先是前期的公益活動(dòng)發(fā)起人，他們通過自己的關(guān)系網(wǎng)來聯(lián)合社會(huì)的一部分人士，然后是，被聯(lián)合的那部分人士，再通過他們的努力，在更廣闊的范圍內(nèi)，聯(lián)絡(luò)更多的愛心人士。再者，人力付出上。在自媒體面前，公民擁有同樣的言語權(quán)利，尤其是在像公益活動(dòng)的這種公共性質(zhì)的活動(dòng)中，參與的普通大眾人民，他們可以通過比較私人化、平民化、普及化、自主化的傳播載體，以現(xiàn)代化的手段，向參與公益活動(dòng)中的人們及沒有參與公益活動(dòng)中的普通大眾，不特定地傳播公益活動(dòng)的有關(guān)信息。自媒體本身就是一種發(fā)布信息的輿論工具，它依靠當(dāng)今最先進(jìn)的技術(shù)，依靠于互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)的這個(gè)虛擬的世界里，能迅速、快捷地傳播出各種各樣的信息；再加上自媒體本身就是一種普通大眾的傳播平臺(tái)，它具有大眾化、私人化，低門檻易操作等特點(diǎn)，從而使得公益活動(dòng)的信息能在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)，以最快的速度傳播給更多的自媒體人，然后就是滾雪球一樣，越來越多的自媒體人子在第一時(shí)間里了解公益活動(dòng)的信息。最后，從分發(fā)揮自媒體的病毒式傳播模式，帶動(dòng)更多的人來參與其中，有力出力，有錢出錢，有物出物，集合廣大人民群眾的力量，可在廣大的范圍內(nèi)，以最快的速度集合起來最有效率的力量。運(yùn)用自媒體這一媒介來進(jìn)行彼此互動(dòng)、協(xié)調(diào)組織及進(jìn)一步傳播，會(huì)使參加公益活動(dòng)的人員之間從分的溝通，最大的發(fā)揮其自身的能動(dòng)性，使財(cái)力、物力能夠及時(shí)合理的分配，使出力者與收益者能夠良好的互動(dòng)，達(dá)到公益的目的。進(jìn)而，影響越來越多的人來關(guān)注公益、參與公益，最終促進(jìn)社會(huì)各方面的和諧有序發(fā)展，給人們的社會(huì)營造一個(gè)安定融洽的環(huán)境。換言之，被從活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間傳播出來的信息，是經(jīng)過那些傳播者甄別、挑選之后的信息，是經(jīng)過那些傳播者“把關(guān)”之后的信息?！斑@樣的‘把關(guān)人’在傳播信息中的意義重大。從媒介角度對(duì)媒介即訊息等理論的驗(yàn)證（1）“媒介即訊息”麥克盧漢認(rèn)為，媒介即訊息也稱作媒介即信息。這些傳播信息是在有了這個(gè)媒介之后，才產(chǎn)生的。簡(jiǎn)單的說，就是，沒有自媒體這樣的媒介，公益活動(dòng)的訊息照樣會(huì)傳播出來。在這些受眾感知的時(shí)候，就會(huì)對(duì)公益活動(dòng)的內(nèi)容、意義有較全面深刻的了解，這也是一種傳播愛心的過程，是全民眾共同的一次公益活動(dòng)盛宴，不管你去沒有去活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都能通過自媒體的感受到那種活動(dòng)氣息，從中間感受到、學(xué)習(xí)到一些東西。在自媒體的背后，是自媒體的擁有者——普通大眾。受眾在傳播公益活動(dòng)的訊息的時(shí)，他們會(huì)通過自媒體來充分的互動(dòng)、交流、印證，來真實(shí)地了解這樣的一種公益活動(dòng)的真實(shí)情況，這也就是在傳播學(xué)中的，受眾的知情權(quán)。結(jié)語:自媒體的明天自媒體是一個(gè)不同于以往的一個(gè)全