【正文】 造旅游合力旅游業(yè)牽涉面廣，聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)，科學(xué)地運(yùn)用價(jià)格機(jī)制妥善協(xié)調(diào)各部門、各環(huán)節(jié)間的關(guān)系或利益分配，才能調(diào)動(dòng)各方面的積極性，維系旅游活動(dòng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，形成高效、快捷、安全、優(yōu)質(zhì)的旅游接待體系。表31 福建省國(guó)家級(jí)和部級(jí)旅游資源分布表福州廈門寧德莆田泉州漳州龍巖三明南平合計(jì)★風(fēng)景名勝區(qū)41201013113★文物保護(hù)單位920415543345☆自然保護(hù)區(qū)0100122219☆森林公園40000312010☆地質(zhì)公園0000010102☆4A旅游區(qū)14012114115合計(jì)168251912915694備注1．陰影部分表示超過本省同類資源平均數(shù)；2．“★”為國(guó)務(wù)院評(píng)定等級(jí)，“☆”為國(guó)家部級(jí)評(píng)定等級(jí)。調(diào)節(jié)作用有時(shí)也存在市場(chǎng)不靈現(xiàn)象，例如門票的捆綁優(yōu)惠，對(duì)初來乍到的游客來講，它相對(duì)減少了數(shù)次購(gòu)票的繁瑣，并享受到了實(shí)惠，但如果游人對(duì)捆綁景點(diǎn)不全感興趣、或捆綁景點(diǎn)不相鄰或不具有觀賞價(jià)值，就難脫強(qiáng)買強(qiáng)賣之嫌，擴(kuò)大需求的初衷難以達(dá)到不說，還可能受到游客的抵制從而減少客源。由于市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制對(duì)資源開發(fā)與保護(hù)存在著正反兩方面作用，因此，發(fā)揮政府規(guī)制的作用就顯得猶為重要。表14 國(guó)內(nèi)幾大類似景區(qū)價(jià)格比較名稱武夷山廬山黃山泰山峨眉山價(jià)格（元/人次）旺111135131102120淡11110086102120門票種類聯(lián)票聯(lián)票聯(lián)票聯(lián)票聯(lián)票注：武夷山、黃山、泰山、峨眉山為世界自然與文化遺產(chǎn)，廬山為世界地質(zhì)公園。免費(fèi)開放的價(jià)格政策讓市民有了更多的休閑場(chǎng)所，體現(xiàn)了社會(huì)公益事業(yè)造福于民的宗旨，并且為旅游城市樹立了良好形象。4．觀賞價(jià)值與季節(jié)性需要觀賞價(jià)值與季節(jié)性需要是景區(qū)價(jià)值和使用價(jià)值的又一對(duì)立統(tǒng)一。1．開發(fā)成本與質(zhì)量需要開發(fā)成本與質(zhì)量需要是景區(qū)價(jià)值和使用價(jià)值對(duì)立統(tǒng)一的表現(xiàn)。19 / 20全國(guó)旅游價(jià)格研討會(huì)論文運(yùn)用價(jià)格杠桿 激活旅游市場(chǎng)福 建 省 價(jià) 格 協(xié) 會(huì)秘書處福建省物價(jià)局服務(wù)價(jià)格管理處2004715價(jià)格是激活市場(chǎng)的杠桿。要制定符合價(jià)值規(guī)律的景區(qū)價(jià)格，必須分析研究構(gòu)成景區(qū)門票價(jià)格的各個(gè)因素（見圖表1－1）。景區(qū)的消耗成本要求重新界定景區(qū)的價(jià)值構(gòu)成，以符合社會(huì)利益的定價(jià)原則。這些公園取消門票后，公園管理所需要的正常經(jīng)費(fèi)按隸屬關(guān)系由市、區(qū)兩級(jí)政府撥?？罱鉀Q。因而今年五?一黃金周武夷山接待游客數(shù)位居全國(guó)99個(gè)旅游監(jiān)測(cè)區(qū)（點(diǎn)）中的第7位，%（注：因2003年數(shù)據(jù)不可比故未采用，下同），游客滿意率達(dá)98%。但也應(yīng)看到強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益的巨大沖擊導(dǎo)致了資源保護(hù)與企業(yè)化經(jīng)營(yíng)之間的矛盾，個(gè)別景區(qū)管理機(jī)構(gòu)不能擺正資源利用與保護(hù)的關(guān)系，重開發(fā)輕保護(hù)，在自然景區(qū)內(nèi)興建登山索道、大型游樂場(chǎng)等人造景觀，這種急功近利的行為不僅破壞了自然景觀的完整與和諧，而且破壞了自然界的生態(tài)鏈平衡。雖然方式千變?nèi)f化各有不同，浮動(dòng)時(shí)間、幅度與捆綁面、優(yōu)惠程度也各有講究，但是調(diào)控市場(chǎng)需求的目的都是一致的。在剛落下帷幕的今年五?一黃金周中，分別比2002年五?%%；，%，市場(chǎng)消費(fèi)呈現(xiàn)短途游、周邊游興盛，散客比重增大，自駕車旅游火爆等特點(diǎn)。其它景區(qū)也會(huì)采取形式各異的政府規(guī)制或市場(chǎng)運(yùn)作方式來保護(hù)資源，但無論管理理論與保護(hù)實(shí)踐怎樣結(jié)合，其最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)只能是資源的完整保護(hù)和合理利用，因?yàn)橹挥斜Ｖ德糜钨Y源，才能保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游各單位各環(huán)節(jié)必須實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，引導(dǎo)和促進(jìn)市場(chǎng)公平、公正和合法競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；二要實(shí)行靈活的組合式價(jià)格策略。繼續(xù)辦好武夷山世界遺產(chǎn)國(guó)際旅游節(jié)、湄洲媽祖文化旅游節(jié)等各種有特色、有影響的大型旅游節(jié)慶活動(dòng)并有所創(chuàng)新，做到策劃上更有深度，宣傳上更有聲勢(shì)，地域上更突出重點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益更加突出；三要注重營(yíng)銷創(chuàng)意和手段創(chuàng)新。因此，要加強(qiáng)對(duì)景區(qū)（點(diǎn)）客流量的預(yù)報(bào)和實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，運(yùn)用信息化手段對(duì)進(jìn)入景區(qū)的游客流量、批次、游覽時(shí)間進(jìn)行科學(xué)調(diào)度，實(shí)現(xiàn)各景點(diǎn)客流量削峰平谷均衡分布，促進(jìn)假日游覽質(zhì)量全面提升，并確保游人環(huán)保兩安全；四要加速建立旅游消費(fèi)電子