【正文】 、?、?、?、、、中國真皮鞋王”中，奧康、紅蜻蜓、吉爾達、東藝、多爾康等5家企業(yè)從全國2萬多家制鞋企業(yè)中脫穎而出，飛舵、杰豪、澳倫、惠特和邦賽等5個溫州鞋業(yè)品牌，以及溫州企業(yè)家在青田創(chuàng)辦的意爾康，成為新一屆全國14個“全國真皮名鞋”的最大集群。在2010年群雄逐鹿的鞋業(yè)市場當中，鞋企只有積極經(jīng)營品牌，注重品牌的成長、售后服務建設等，打造鞋企的核心競爭力，才能在行你在研究方法時寫到“本文通過對溫州鞋業(yè)集群的調(diào)查研究，采用實證研究與規(guī)范研究相結(jié)合的方法，探討了對于溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌建設的基本理論。 謝健等. 民本：溫州經(jīng)濟發(fā)展格局[M] .人民日報出版社，2009 結(jié)論在溫州經(jīng)濟發(fā)展中，鞋革制造也成為主要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，為了保證溫州經(jīng)濟實現(xiàn)持續(xù)的增長，提高溫州鞋革制造業(yè)區(qū)域品牌的市場形象，必須分析溫州鞋業(yè)目前發(fā)展的困境，并從多方面分析其原因，既有企業(yè)自身發(fā)展的原因也有市場及其它影響因素。（4） 建立現(xiàn)代企業(yè)制度 從溫州鞋業(yè)市場整體的管理來看，多數(shù)都屬于家族式民營企業(yè)，作為“溫州鞋都”的每一個細胞，部分中小企業(yè)在管理中實行家族式管理，對企業(yè)的內(nèi)部資源配置以及重要決策方面很大程度上阻礙了企業(yè)進一步發(fā)展。設計能力的缺乏嚴重阻礙了溫州皮鞋業(yè)的發(fā)展。必須重視產(chǎn)品的質(zhì)量并不斷提高其品牌在市場中的形象。加入世界貿(mào)易組織后，我國制鞋業(yè)在國際市場中受到了很多貿(mào)易摩擦。因此溫州鞋業(yè)無法成為行業(yè)的領先者主要是缺乏自己的創(chuàng)新能力。5. 行業(yè)內(nèi)部缺乏誠信從溫州鞋革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，由于行業(yè)內(nèi)部缺乏必要的誠信，在過去的一段時間假冒其它企業(yè)商標、鞋款式互相仿照、以及對品牌的搶先注冊方面呈現(xiàn)出了不公平競爭的市場情況。家族式管理對于以往某個歷史時期溫州鞋業(yè)很有效果，可以實現(xiàn)最原始的積累。近年來，通過與國際市場接軌，主要針對世界鞋都意大利進行模仿性創(chuàng)作，這種初級化的創(chuàng)新形式，使得溫州鞋業(yè)整體的自主創(chuàng)新能力喪失，從很多方面來看不利于溫州鞋業(yè)的進一步發(fā)展。在傳播市場消息、實現(xiàn)市場需求進而加強消費者信息等方面起著重要的作用。.溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設有利于加強企業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、商會、行業(yè)協(xié)會、科研機構以及當?shù)卣g的合作關系。 [J].經(jīng)濟經(jīng)緯，2007．3. 溫州鞋業(yè)生產(chǎn)營銷發(fā)展狀況溫州鞋業(yè)獲得長足的發(fā)展，離不開專業(yè)的生產(chǎn)的營銷，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了由部門企業(yè)家和專業(yè)人才組成的一支強大的營銷隊伍。在中國皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會授予的十大中國真皮鞋王中，溫州企業(yè)奧康、吉爾達以及康奈位列其中。3. 實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的協(xié)同作業(yè)區(qū)域品牌的完善建立不僅為處于其中的各企業(yè)提供發(fā)展的平臺，更重要的是使得這一產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)協(xié)同作業(yè)共同進化的機制。通過區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進一步發(fā)掘市場獲得發(fā)展提供一定的條件。在利益關系方面，企業(yè)品牌與某個指定的企業(yè)利益息息相關的，在一定程度上是企業(yè)獨有的生命線，是某個企業(yè)特有的標志。同時政府也不能擁有區(qū)域品牌的經(jīng)濟權利。最后在概念方面，區(qū)域品牌側(cè)重于管理學的概念，經(jīng)濟學概念所占的比例不足。④文化，品牌可能附加和象征了一定的文化。但是由于溫州鞋業(yè)市場總處于不斷的變化中，以往資料中的數(shù)據(jù)不能很好的反映實際情況，因此本文采用問卷調(diào)查法，通過對溫州鞋業(yè)市場進行實地調(diào)查研究，以取得溫州鞋業(yè)最新發(fā)展狀況，為后期的理論研究提供一定的依據(jù)。2. 選題的意義本文中實際的調(diào)查出發(fā)，針對基于品牌建設的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級方面進行必要的研究，對溫州鞋業(yè)的品牌建設及國際化進程中具有一定的理論意義和實際意義。此外溫州鞋業(yè)品牌中還有大約40家企業(yè)成為“國家免檢產(chǎn)品”，溫州鞋業(yè)正以其規(guī)?；⒄?guī)化成為全國鞋業(yè)最發(fā)達的地區(qū)。 regional brand。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，溫州鞋業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)量經(jīng)濟轉(zhuǎn)向質(zhì)量經(jīng)濟的轉(zhuǎn)換，在實現(xiàn)品牌經(jīng)濟轉(zhuǎn)化的道路上，溫州整體的鞋業(yè)市場還需要進一步的努力。從溫州地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展來看，產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為帶動其地區(qū)經(jīng)濟繼續(xù)增長的重要力量。各大企業(yè)的總產(chǎn)值以及凈資產(chǎn)利潤率也在顯著下降。本文基于品牌建設的溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級研究，深入探究了溫州鞋業(yè)在進行產(chǎn)業(yè)升級中面臨的具體問題以及對內(nèi)外部原因進行分析，最后針對實際情況提出相應的解決方法，為溫州鞋業(yè)品牌建設升級提供了重要的參考。二、區(qū)域品牌的基本理論理論綜述（一）區(qū)域品牌的概念首先明確品牌的概念，由國外市場營銷專家菲利普區(qū)域品牌在經(jīng)濟研究領域的定義為對于品牌的擁有者不局限與一個企業(yè)，可以術語某個企業(yè)集群。其中模糊性的產(chǎn)權是造成利益共享的根本原因，同時由于產(chǎn)權的共享性使得模糊性的特點得以形成。區(qū)域品牌在利益分配方面主要體現(xiàn)在具有共享性，指的是由區(qū)域品牌所產(chǎn)生的發(fā)展機會與品牌利益為處于這一區(qū)域的企業(yè)所共有，不具有某個企業(yè)獨占的情況。與企業(yè)品牌不同的是，區(qū)域品牌不存在企業(yè)間的互相對立和競爭。2. 保證了持續(xù)的品牌效應在市場經(jīng)營中品牌對于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國外著名的品牌管理權威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價值的源泉。例如溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了其它輕工業(yè)的迅猛發(fā)展，共同組成了溫州區(qū)域性經(jīng)濟的發(fā)展要素，實現(xiàn)區(qū)域整體經(jīng)濟的快速發(fā)展。計量檢測體系認證企業(yè)65家。于此同時在市場營銷方面，溫州的企業(yè)協(xié)會投資大量的財力物力用于世界范圍內(nèi)的營銷宣傳。使每個中小企業(yè)專注于核心能力的培養(yǎng)，形成富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈，進而贏得市場，形成強大的產(chǎn)業(yè)品牌群。（三）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題與世界頂級品牌如森達等比較起來，目前溫州鞋業(yè)市場中的品牌不具有可以比擬的能力，如現(xiàn)階段溫州鞋業(yè)中具有代表性的紅蜻蜓、奧康。3. 產(chǎn)品結(jié)構分布不合理從溫州鞋業(yè)整體的產(chǎn)業(yè)分布來看，存在嚴重的產(chǎn)品結(jié)構不合理現(xiàn)象。由于家族式的管理模式在很多企業(yè)中存在，使其不重視鞋款式的開發(fā)、市場的營銷管理。 梅述恩，聶鳴，－以廣東東莞大朗毛織企業(yè)集群為例[J].經(jīng)濟管理，2006（3）（四）影響溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設的因素分析企業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展，必須擁有自主創(chuàng)新能力。這就使得溫州鞋業(yè)市場中出現(xiàn)了款式、檔次以及市場目標都雷同的產(chǎn)品。對溫州區(qū)域品牌的建設也產(chǎn)生了一定的消極作用。例如安康鞋業(yè)在生產(chǎn)中對產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把關，實現(xiàn)了從數(shù)量到質(zhì)量的發(fā)展，并進一步發(fā)展為品牌建設。不斷增加技術和產(chǎn)品的發(fā)展力度，在保證鞋子舒適度、美觀性、功能性等前提下，通過創(chuàng)新性設計能力的提高，增加產(chǎn)品的附加產(chǎn)值，建設屬于自身的國家品牌。（五）改善集群內(nèi)企業(yè)間合作關系區(qū)域品牌對于經(jīng)濟的發(fā)展具有很大的促進作用，區(qū)域產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略是實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟增長的重要的措施。希望您在百忙之中抽出一點時間，協(xié)助完成這份問卷。29 / 29