【正文】 高速公路路牌廣告、機場路和機場收費站路牌廣告、機場燈箱廣告(或其它形式的機場廣告)、航空雜志廣告，其它常見的還有《中國建設(shè)報》、《中華建筑報》、《哈佛商業(yè)評論》、《經(jīng)理人》、《中國經(jīng)營報》、《南風窗》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《經(jīng)濟觀察報》等等?！　〉谖澹N售員的溝通技巧?！　〉谌?，銷售員的文化底蘊。任何人都不會樂意與一個形象邋遢不堪的銷售員多打交道。這是屬于奧運的金六福，是中華之福在奧運舞臺的絕妙演繹；是金六福和奧運福穿越歷史的熾熱情懷：福運，代代相傳。更何況，服裝行業(yè)是個極其重視細節(jié)的行業(yè)，誰都不愿意自己的服裝，因為某個部位露縫了幾針，就會存有在大庭廣眾之下“破裂”的危險。這些新聞的創(chuàng)造為消費者帶來實實在在的利益，容易激起他們的購買欲，也值得大家在創(chuàng)造新聞時學習和借鑒。而且，通過分析一個品牌發(fā)展過程中的新聞狀況，基本可以了解品牌擁有者的人品狀況。識行業(yè)發(fā)展之“勢”，即：認清一個行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。以下，我將簡單闡釋一個品牌創(chuàng)造合適新聞的四個要素：識社會發(fā)展之“勢”、識行業(yè)發(fā)展之“勢”、識企業(yè)發(fā)展之“勢”、識大眾興趣之“勢”。尤其是建筑企業(yè)銷售人員的個人品牌，它直接影響到客戶對建筑企業(yè)品牌的評價和定位。而建筑企業(yè)品牌傳播的精細化操作又需要在精準的品牌定位之后，從五個方面來具體實施。建筑企業(yè)在發(fā)展過程中如果沒有自己的“聲音”，就會一步步被其它建筑品牌的“聲音”淹沒，淹沒的結(jié)果只能是企業(yè)市場份額逐年降低，并漸漸退出建筑市場?！　〉诙?，“樹品牌”切忌盲目跟風。以下我將具體闡釋建筑企業(yè)打造品牌的策略，即：在明確三個品牌觀念的基礎(chǔ)上，努力實施“三步走”。　　中國建筑市場的不斷發(fā)展，促使中國建筑業(yè)逐漸進入品牌競爭時代。更重要的是，建筑業(yè)吸納了超過3000多萬農(nóng)村富余勞動力進城就業(yè)，成為部分地區(qū)縣域經(jīng)濟增長和農(nóng)民增加收入的重要來源?！　∶绹豆こ绦侣動涗洝吩u選的2003年全球最大225家國際承包商中，中國公司占了47家，約占1/5。中國對外承包工程已從最初的勞務(wù)分包、土建分包發(fā)展為大量的總承包以及BOT方式(即特許權(quán)投融資方式)，承包范圍也從最初的房屋建筑和交通領(lǐng)域發(fā)展到冶金、石油乃至航空航天和原子能等高科技領(lǐng)域。 　　近日，由《建筑時報》和美國《工程新聞記錄》雜志(《Engineering　NewsRecord》簡稱《ENR》)首次聯(lián)合推出的“2004年中國施工企業(yè)及設(shè)計企業(yè)雙60強”正式揭曉。因此可以說，品牌已經(jīng)成為建筑企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，以及建筑企業(yè)參與國際競爭的利器。有些建筑企業(yè)的決策者認為，塑造品牌就是做廣告，于是企業(yè)就不停的做廣告，其結(jié)果是知名度大大提高了，但提高的不是在目標消費群體之中，而是在大部分與建筑消費無關(guān)的群體之中。正確的做法應(yīng)該是結(jié)合自身企業(yè)特征先有個廣告預算，然后依據(jù)建筑行業(yè)的特點，制定合理的廣告投放方案，按照輕重緩急來分布廣告費，充分考慮可以借助的媒體(不只是戶外廣告)，以達到品牌形象的整體提升。比較合理的做法是認真分析自身的設(shè)計水平、設(shè)備條件、施工實力等，然后仔細研究本地區(qū)實力與自己相當?shù)钠髽I(yè)，找出自己與他們競爭的優(yōu)勢和劣勢，以及所處環(huán)境的機會和威脅。因此，只有在每一個環(huán)節(jié)都有強烈的責任心和自覺的品牌意識基礎(chǔ)上，一個企業(yè)才能最終塑造出良好的品牌?！　　皠荨痹臁靶侣劇薄　〗ㄖ髽I(yè)塑造品牌的關(guān)鍵是做公關(guān)，而不是做廣告。創(chuàng)造新聞必須認清社會發(fā)展的趨勢，如生活水平日益提高，越來越以人為本，或者說越來越充滿人文關(guān)懷等等?！　〉谌?，識企業(yè)發(fā)展之“勢”?！　〉谒?，識大眾興趣之“勢”。要做到建筑品牌的精細化傳播，就必須在制定完善的中長期戰(zhàn)略和行之有效的短期策略基礎(chǔ)上，注意品牌傳播過程中的細節(jié)，尊重歷史文化，實事求是，盡量避免品牌傳播中出現(xiàn)常識性錯誤，以減少對品牌受到的傷害，否則“千里之堤，潰于蟻穴”絕對不是危言聳聽。九牧王西褲的件用針分別為：鎖邊10462針，縫制針、鳳眼330針，打棗500針，拉棗500針，拉耳800針，針鈕160針，總計23000針?！　≈T如此類的錯誤，警示我們品牌傳播內(nèi)容的創(chuàng)作者素質(zhì)十分關(guān)鍵，如果是一個建筑企業(yè)，我們便很難相信一個粗心大意的建筑企業(yè)能夠建造出優(yōu)異的工程。第一，提升銷售員的著裝形象；第二，配備必要的高品位的“小件”，如：公文包、名片夾、香煙盒、打火機等等；第三，配備必要的演示工具，如：筆記本電腦等等，以方便銷售員及時、大方、便捷的展示品牌實力?！　〉谒模N售員的道德品質(zhì)?！　　　∫杏媱?、有步驟的進行正確有效的媒體選擇和組合?！　±?，2001年左右，一家上海的企業(yè)收到一封來自英國某建筑公司的商業(yè)信函?！　№槺闾嵋幌拢魏我患覐娛⒌拇笃髽I(yè)，他們成長壯大的歷史無不與其持之以恒的品牌建設(shè)有著緊密的關(guān)系。14 / 14