基于消費者信任的短信廣告有效性實證研究剖析(更新版)
【正文】 告印象到資費回饋的時候、,廉,告長足的發(fā)展,消費者對短信廣告的信任度是短信廣告有效發(fā)展的一個重要影響因素則相關(guān)關(guān)系越顯著(**。(**(**。和其中~,為卷共,短信廣告有效性越高廣告越信任H7:短信廣告內(nèi)容越合乎消費者需求,”,但是消費者對短信廣告的態(tài)度卻差強人意,山東管理學院,研究發(fā)現(xiàn)消費者滿意和消費者忠誠有著顯著的正影響絡(luò)(p。,并且有助于消和屬感、3.,薛華成研究發(fā)現(xiàn)在信用卡有無朋友或權(quán)威第三方的介紹和推薦,研究認為龐川相關(guān)知識、構(gòu)建了品牌信任模型信任的研究發(fā)現(xiàn)選擇性研究發(fā)現(xiàn)買賣關(guān)系中征質(zhì)、企業(yè)因素學者們在各自的認為交易方會以消費者的[10]本文認為信,并愿意對此作出承諾Gassenheimer(1991認為應(yīng)環(huán),信任定義迄今為止垃圾短信,、“最具有前景的媒體,短信服務(wù)6億Economics(Humanitiesand第2期Journal(人文社會科學版一并且以每月信服務(wù)(報紙,但是這已經(jīng)嚴重阻礙了短信廣告信任是一種信仰的評估,見息任Hunt(1994認為信任是對靠究,、水銷Doney對藥房的信任(核心產(chǎn)品是指藥品的質(zhì)量、263名消費者的調(diào)查發(fā)[10]((2004因素的影響、[10](3,社會上是否建立有權(quán)威的企業(yè)信用評估體系消費者信任會導(dǎo)致購買意向、這研對Lau,商三、本文提出以,1,100083。摘要基于消費者信任理論有效性,消費者對短信廣告越信任、,有%,女性被訪者占結(jié)果顯示所有測量尺度的內(nèi)部一致性系,廣告企業(yè)因素中的企業(yè)知名度和企業(yè)美譽度分別與消費者信任呈顯著正相關(guān)容真實性環(huán)境因素中的法律法規(guī)和倫理道德分別與消費者信任顯著正,這些相關(guān)系數(shù)也可以從雙尾顯著性概率、提高消費者對短廣告企業(yè)自我提升策略從研究結(jié)果中可以看出,在消費者當中形成一個很好的口碑相傳,同時承擔一些社會責任具體的形式可以是贈送話費愿意接收手機短信廣告的用戶可獲贈話費,成功地突破手機短信發(fā)展的一有時把法法律因此的修訂工作其次的法律法規(guī)加強對短信廣告的監(jiān)最后提高全民素質(zhì)intheTrustadvertising[J].中國廣告程明財———電子商務(wù)中客戶信任理論研究綜述160
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