【正文】 ]何林融 網(wǎng)上書(shū)店和實(shí)體書(shū)店的競(jìng)合之路中國(guó)新聞出版報(bào) 。 五、 結(jié)語(yǔ) 網(wǎng)上書(shū)店在我國(guó)扎根已有十幾年的時(shí)間，網(wǎng)上書(shū)店一直以價(jià)格低廉，商品全等優(yōu)勢(shì)搶占了實(shí)體書(shū)店的半壁江山。 網(wǎng)上書(shū)店要走的路還很遠(yuǎn)，實(shí)體書(shū)店已發(fā)展歷史悠久的優(yōu)勢(shì)仍然堅(jiān)守著在圖書(shū)市場(chǎng)中的一席之地。書(shū)店將不單單是書(shū)店，更是人們休閑，放松，交友的好去處。從這個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的優(yōu)勢(shì)其實(shí)是有限的。 實(shí)體書(shū)店購(gòu)書(shū)即時(shí)交易，沒(méi)有中間環(huán)節(jié)，也就少了后顧之憂，給消費(fèi)者安全感。 實(shí)體書(shū)店在當(dāng)前的形勢(shì)下，當(dāng)務(wù)之急是找到自己今后發(fā)展的方向和策略。一些書(shū)店甚至無(wú)奈地撤離繁華的街市，到更遠(yuǎn)的市郊偏安一隅。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)人員透露，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在和多家出版社開(kāi)展一項(xiàng)名為“定制圖書(shū)”的業(yè)務(wù)，還專(zhuān)門(mén)成立了圖書(shū)定制部，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)。后來(lái)，隨著各實(shí) 體書(shū)店拿到《明 6》晚到的銷(xiāo)售權(quán)，此風(fēng)波也漸漸平息。這就在銷(xiāo)售上保證了進(jìn)貨渠道的合法性 ， 確保圖書(shū)沒(méi)有盜版。 由于網(wǎng)上書(shū)店的圖書(shū)擁有量不受場(chǎng)地的限制 ， 因此就有幾十萬(wàn)種甚至是幾百萬(wàn)種圖書(shū)可以在網(wǎng)上查詢 ，顯得 十分方便。而傳統(tǒng)書(shū)店里一般只在促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)可以打折 ， 且打折額度有限。目前，全國(guó)大部分省市的的主要新華書(shū)店都不同程度的構(gòu)建了網(wǎng)上書(shū)店，如新華書(shū)店網(wǎng)上書(shū)店，上海書(shū)城網(wǎng)上書(shū)店等。當(dāng)當(dāng)網(wǎng) 2020 年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額三位數(shù)增長(zhǎng) , 當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì) 2020 年的銷(xiāo)售碼洋將達(dá)億元 , 而卓越 2020 年也實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的增長(zhǎng)。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書(shū)方式。 在文獻(xiàn)中可以獲知部分作者的具體工作，其中大部分是報(bào)社記者，少部分是網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的運(yùn)營(yíng)管理人員，由此可以看出對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的研究還不專(zhuān)業(yè)，基本集中在新聞的發(fā)現(xiàn)、探究層面。從表 1 可以看出，文獻(xiàn)的數(shù)量逐年遞增。 二、 文獻(xiàn)源分析 （一） 文獻(xiàn)分布呈現(xiàn)遞增趨勢(shì) 對(duì)文獻(xiàn)時(shí)間分布的分析可以看出網(wǎng)上書(shū)店的受關(guān)注程度，如表 1 所示。業(yè)內(nèi)期刊如《中國(guó)編輯》、《出版參考》、《出版廣角》涉及到 8 篇。 四、網(wǎng)上書(shū)店內(nèi)容分析 （一） 網(wǎng)上書(shū)店及其發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)上書(shū)店，顧名思義，網(wǎng)站式的書(shū)店。其中 , 中國(guó)最著名的兩大網(wǎng)上書(shū)店是當(dāng)當(dāng)和卓越（ 2020 年被亞馬遜收購(gòu)）。從這些書(shū)店的形態(tài)來(lái)看，網(wǎng)上書(shū)店實(shí)際上可以分為三種：第一種是以傳統(tǒng) 的大型新華書(shū)店為依托組建的網(wǎng)上書(shū)店，這種書(shū)店的書(shū)目通常會(huì)全品種和全類(lèi)別。在當(dāng)當(dāng)和卓越等大型網(wǎng)上書(shū)店 ， 暢銷(xiāo)書(shū)一般都會(huì)在七折左右 ， 而教輔、專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)書(shū)一般在八折左右 ， 如遇到主題活動(dòng)或者促銷(xiāo)、展銷(xiāo)可以低至五折左右。 、書(shū)目查詢及書(shū)評(píng) 除此之外，網(wǎng)上書(shū)店還可以進(jìn)行書(shū)目的查詢 。例如當(dāng)當(dāng)、卓越等網(wǎng)上書(shū)店做出了“無(wú)條件退換貨”的承諾。此事曾一度在出版業(yè)引起無(wú)數(shù)話題。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書(shū)首頁(yè)上，可以看到有 — 個(gè)“獨(dú)家定制”的板塊。在許多大城市，大型書(shū)城常常和大型商場(chǎng)比鄰，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，出現(xiàn)了這樣一個(gè)現(xiàn)象：商場(chǎng)里每天人如潮涌，書(shū)店里除了節(jié)假日吸引家長(zhǎng)和小學(xué)生，人跡越來(lái)越稀少。 因?yàn)樗鼈冇懈髯圆煌膬?yōu)勢(shì)，以后的發(fā)展方向也不盡相同。因此網(wǎng)上書(shū)店標(biāo)榜的快速送書(shū)服務(wù)在大城市能較好地實(shí)現(xiàn)， 但是卻到達(dá)不了我國(guó)很大部分的中小城市及農(nóng)村地區(qū)。 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店之所以虧損了還繼續(xù)做下去，不過(guò)是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，以眼前的賠錢(qián)來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)，最大程度占領(lǐng)市場(chǎng)份額。 咖啡的香氣彌漫在空氣中，給人美妙的閱讀體驗(yàn)。 綜上所述，實(shí)體書(shū)店在應(yīng)對(duì)網(wǎng)上書(shū)店的沖擊的過(guò)程中，絕對(duì)不能打價(jià)格戰(zhàn)，那樣不但不能持久，還會(huì)兩敗俱傷。在實(shí)體書(shū)店可以享受聞著書(shū)香，翻著書(shū)的快感，這種感覺(jué)在網(wǎng)上書(shū)店根本無(wú)法體驗(yàn)到