【正文】 ]何林融 網(wǎng)上書店和實體書店的競合之路中國新聞出版報 。 五、 結語 網(wǎng)上書店在我國扎根已有十幾年的時間，網(wǎng)上書店一直以價格低廉，商品全等優(yōu)勢搶占了實體書店的半壁江山。 網(wǎng)上書店要走的路還很遠，實體書店已發(fā)展歷史悠久的優(yōu)勢仍然堅守著在圖書市場中的一席之地。書店將不單單是書店，更是人們休閑，放松，交友的好去處。從這個角度看，網(wǎng)絡書店的優(yōu)勢其實是有限的。 實體書店購書即時交易，沒有中間環(huán)節(jié)，也就少了后顧之憂，給消費者安全感。 實體書店在當前的形勢下，當務之急是找到自己今后發(fā)展的方向和策略。一些書店甚至無奈地撤離繁華的街市，到更遠的市郊偏安一隅。據(jù)當當網(wǎng)相關人員透露，目前當當網(wǎng)正在和多家出版社開展一項名為“定制圖書”的業(yè)務，還專門成立了圖書定制部，由專人負責。后來，隨著各實 體書店拿到《明 6》晚到的銷售權，此風波也漸漸平息。這就在銷售上保證了進貨渠道的合法性 ， 確保圖書沒有盜版。 由于網(wǎng)上書店的圖書擁有量不受場地的限制 ， 因此就有幾十萬種甚至是幾百萬種圖書可以在網(wǎng)上查詢 ，顯得 十分方便。而傳統(tǒng)書店里一般只在促銷活動時可以打折 ， 且打折額度有限。目前，全國大部分省市的的主要新華書店都不同程度的構建了網(wǎng)上書店，如新華書店網(wǎng)上書店，上海書城網(wǎng)上書店等。當當網(wǎng) 2020 年實現(xiàn)銷售額三位數(shù)增長 , 當時預計 2020 年的銷售碼洋將達億元 , 而卓越 2020 年也實現(xiàn)三位數(shù)的增長。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購書方式。 在文獻中可以獲知部分作者的具體工作，其中大部分是報社記者，少部分是網(wǎng)絡書店的運營管理人員，由此可以看出對于網(wǎng)絡書店的研究還不專業(yè)，基本集中在新聞的發(fā)現(xiàn)、探究層面。從表 1 可以看出，文獻的數(shù)量逐年遞增。 二、 文獻源分析 （一） 文獻分布呈現(xiàn)遞增趨勢 對文獻時間分布的分析可以看出網(wǎng)上書店的受關注程度，如表 1 所示。業(yè)內(nèi)期刊如《中國編輯》、《出版參考》、《出版廣角》涉及到 8 篇。 四、網(wǎng)上書店內(nèi)容分析 （一） 網(wǎng)上書店及其發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。其中 , 中國最著名的兩大網(wǎng)上書店是當當和卓越（ 2020 年被亞馬遜收購）。從這些書店的形態(tài)來看，網(wǎng)上書店實際上可以分為三種：第一種是以傳統(tǒng) 的大型新華書店為依托組建的網(wǎng)上書店，這種書店的書目通常會全品種和全類別。在當當和卓越等大型網(wǎng)上書店 ， 暢銷書一般都會在七折左右 ， 而教輔、專業(yè)學術書一般在八折左右 ， 如遇到主題活動或者促銷、展銷可以低至五折左右。 、書目查詢及書評 除此之外，網(wǎng)上書店還可以進行書目的查詢 。例如當當、卓越等網(wǎng)上書店做出了“無條件退換貨”的承諾。此事曾一度在出版業(yè)引起無數(shù)話題。在當當網(wǎng)的圖書首頁上，可以看到有 — 個“獨家定制”的板塊。在許多大城市，大型書城常常和大型商場比鄰，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和網(wǎng)絡的發(fā)達，出現(xiàn)了這樣一個現(xiàn)象：商場里每天人如潮涌，書店里除了節(jié)假日吸引家長和小學生，人跡越來越稀少。 因為它們有各自不同的優(yōu)勢，以后的發(fā)展方向也不盡相同。因此網(wǎng)上書店標榜的快速送書服務在大城市能較好地實現(xiàn)， 但是卻到達不了我國很大部分的中小城市及農(nóng)村地區(qū)。 網(wǎng)絡書店之所以虧損了還繼續(xù)做下去，不過是著眼長遠，以眼前的賠錢來打價格戰(zhàn)，最大程度占領市場份額。 咖啡的香氣彌漫在空氣中，給人美妙的閱讀體驗。 綜上所述，實體書店在應對網(wǎng)上書店的沖擊的過程中，絕對不能打價格戰(zhàn)，那樣不但不能持久，還會兩敗俱傷。在實體書店可以享受聞著書香，翻著書的快感，這種感覺在網(wǎng)上書店根本無法體驗到