【正文】 競投之前TCL就表示如價格太高他們會退出，所以競拍當(dāng)天價格到達(dá)1780萬元時，TCL的代表當(dāng)場就心存猶豫，并提出將自己的股份轉(zhuǎn)讓給另外兩家的想法，后來索性就直接退出了。不久，價格被哄抬到1400萬元，此時場上只剩198號和555號買家互相較勁?！　『灱s儀式上，還現(xiàn)場播放了《英雄》的精彩片段和拍攝花絮，這可以算是影片《英雄》第一次與媒體近距離接觸?！　〉珡男侣劆I銷角度來說，這又是一個很好的賣點。據(jù)悉，連影城的負(fù)責(zé)人本身，也是自己買票并通過安檢后才進(jìn)場看了《英雄》一片的?！　⌒履蠂娪俺秦?fù)責(zé)人介紹說，從25日開始，也就是《英雄》放映的第二天就出現(xiàn)了倒票現(xiàn)象?！　〉@一次未曾準(zhǔn)備的小范圍試映，卻又為《英雄》制造了一個巨大的炒作題材，吸引了無數(shù)“眼球”?！　〔贿^《英雄》的奧斯卡并不順利， 2002年12月4日，就在奧斯卡評委會開始對角逐2003年外語片獎的54部候選影片進(jìn)行評選，同時，一年一度的美國電影金球獎也進(jìn)入評選高潮，有幸入圍的張藝謀《英雄》卻出師不利阿莫多瓦的《TALK TO ME》和獲得今年圣桑巴斯金獎影片的《上帝之城》搶奪了金球獎評委的目光，成為今年最佳外語片焦點。并且《英雄》出品方是在影片一通過電影局審查，就向國家電影局進(jìn)行了參賽的書面申報，而除此之外，電影局再沒收到過第二家出品單位關(guān)于自己影片參賽明年奧斯卡的申請書。而在廣州，才銷售兩天，就已經(jīng)斷貨?！　∷摹ⅰ毒壠稹飞鲜小　?002年9月9日起，一部名為《緣起》的記錄片不斷見諸報端。馬榮成還親畫一幅無名畫像贈給李連杰?！　?yīng)該說選擇香港作為第一次新聞發(fā)布會的地點也是經(jīng)過深思熟慮的。這讓《英雄》劇組異常興奮，因為按照這個發(fā)展勢頭，完成2000萬元的廣告回收很容易?！　〉衣绻覀兡X子一簡單，那就上了老謀子的當(dāng)了。成立時間不長的耐可思公司曾成功代理了《紅磨坊》、《哈利波特與魔法石》等進(jìn)口大片的廣告招商。為次，這家媒體特意強調(diào)“這是世界媒體第一次曝光《英雄》一片的劇照”。而對《英雄》新聞營銷流程的梳理，就來源于那幾乎不曾合眼的三天三夜?！　≡凇队⑿邸氛裏嵊持畷r，由于感觸頗多，我與一個朋友在三天三夜之中，合作寫出了一本14萬字的《批判英雄》，從立意、故事、結(jié)構(gòu)、臺詞、表演等方面，對《英雄》進(jìn)行了全面審判，遺憾的是該書最終因種種原因未能出版?！　?jù)這家媒體報道，在記者的不懈努力下，武俠巨作《英雄》的制作發(fā)行方終于向該報獨家提供了該片多幅精彩的劇照，所以新快報立即刊出，以使觀眾和讀者初識“英雄真面目”。由頗具實力的北京耐可思電影傳媒公司負(fù)責(zé)該片的廣告招商。由此看來，劇照肯定是不小心泄露出去的，以至于老謀子發(fā)怒?！　〗Y(jié)果，在這一新聞出來之后，立即有30多家品牌主動投靠《英雄》要做貼片廣告，一家由梁朝偉和張曼玉代言的葡萄酒廠商當(dāng)時還決定為該片重新拍攝一條“英雄版”廣告，讓梁朝偉和張曼玉分別穿上《英雄》中江湖俠侶“殘劍”和“飛雪”的古裝，擔(dān)演廣告片主角。因此張藝謀決定親臨香港面見記者，隨同出席的還有章子怡等主要演員。既是如此巧合﹐該片便順?biāo)浦垩R榮成合作為該片主筆以《英雄》為原著的漫畫書﹐而漫畫中無名一角﹐亦以李連杰肖像為藍(lán)本?！　】梢哉f，推出漫畫版《英雄》，是一次頗具深意的策劃。比如2002年11月27日，《緣起》一在四川成都正式亮相，就在屈指可數(shù)的幾個小時內(nèi)賣出了4000多套，勢頭相當(dāng)火。該官員還談到，即便之前有的導(dǎo)演進(jìn)行過影片參賽奧斯卡的口頭申請，也不能作數(shù)?！　⊥庹Z片獎評委隨后開始觀看所有入圍電影，5部候選影片將于明年2月11日同其他獎項一同公布，最終獲獎影片將在明年3月23日舉行的奧斯卡頒獎典禮上揭曉?！　『髞泶蠹也胖?，這是一個臨時決定，因為奧斯卡參賽影片遵循的慣例之一就是，影片必須于10月31日以前在影片出品所在國家任一城市的任一影院商業(yè)放映一周，所以倉促之間選擇深圳進(jìn)行《英雄》一周的放映，是為了符合奧斯卡這一規(guī)定程序。每人限購兩張影票?！　∝?fù)責(zé)人還表示，觀眾們對每場只賣50張票很不滿意，但實在沒有辦法，因為要嚴(yán)防盜版，所以必須進(jìn)行嚴(yán)格的安檢，并在觀眾看電影時進(jìn)行嚴(yán)密的巡場監(jiān)視，如果票賣多了，觀眾多了，工作人員就不敢保證禁絕盜版。其實該書內(nèi)容很明顯讓人感覺到是荊軻刺秦王與干將莫邪兩個故事的二合一版，讀來沒太多東西?！　?jù)悉，《英雄》4天的包機費用約為20萬元。800萬元之后是短暫的停頓和寂靜，此后，每個舉牌的買家都開始自報數(shù)字，很快就超過一千萬元大關(guān)。　　之后，關(guān)于這次“天價拍賣”的新聞持續(xù)不斷，先是在大家把目光聚焦到拍得版權(quán)的公司會不會按期履行合約，又怎樣賺回這筆巨額版權(quán)費上時，三家中的TCL文化公司卻退出了合作。同樣能獲得很好的宣傳方式，同時也能吸引更多的英雄觀眾——至少將吸引大量的網(wǎng)絡(luò)游戲迷。使得媒體竟然為《英雄》打起了一場新聞爭奪戰(zhàn)?！　≡?2月14日于北京人民大會堂做完全球首映禮后，《英雄》劇組又先后乘包機趕到上海和廣州，接連舉行了兩場新聞發(fā)布會，導(dǎo)演張藝謀率五位男女主角李連杰、梁朝偉、張曼玉、章子怡、甄子丹以及武術(shù)指導(dǎo)程小東等主創(chuàng)人員出席了這兩次新聞發(fā)布會發(fā)布會?！　≡谒拇?，成都的王府井影城6個影廳零點時全部開放并全部爆滿，而甘肅的蘭州劇院由于供不應(yīng)求，被迫開放小廳同時上映?！　　队⑿邸芳瘡埶囍\藝術(shù)造詣之大成，運用全新的動作電影模式和前所未有的全明星陣容，扣人心弦的故事情節(jié)和氣勢恢宏的壯觀場面向人們敘述著一個盛傳不衰的古老傳說，淋漓盡致地展示著東方文化的神奇魅力的萬千神韻。　　色彩、節(jié)奏、情感是盛典晚會的三大要素，所有節(jié)目設(shè)置、舞美、燈光、服飾等都將充滿著熱情與豪氣?！　　家魳菲稹健　≈袊糯b表演，同時展示電影《英雄》服裝樣式　　〖音樂完畢〗　　主持人上，講述楚、漢爭雄的史事，從而引出屠洪剛的獨唱歌曲《霸王別姬》　　〖音樂起、伴舞上〗　　屠洪剛演唱《霸王別姬》　　〖演唱完畢〗　　主持人上，向人們介紹中國功夫的悠久與神奇，從而引出作為動作電影的登峰造級之作《英雄》?！　　祭薯炌戤?、音樂起、伴舞上〗　　宋祖英演唱《笑傲江湖》主題歌。　　〖音樂起，伴舞上〗　　江濤演唱《愚公移山》　　〖演唱完畢〗　　主持人出場，介紹《英雄》富有感染力的情感劇情，引出梁朝偉、張曼玉影片的精彩演技，大屏幕播放電影《英雄》中梁朝偉、張曼玉劇情片斷?！　　疾稍L完畢、音樂起、伴舞上〗　　劉歡演唱《好漢歌》，全場氣氛達(dá)到高潮