風(fēng)火-北京自由城整合推廣提案(更新版)
【正文】 鮮明的 “ 自由 ” 個(gè)性形象塑造 完整性：將 “ 自由 ” 的概念作全方位的整合。 我們要通過自由概念的傳播 ， 形象的塑造來突破地域界限 ， 使朝陽(yáng)花園成為明星 ， 因?yàn)樗粌H僅屬于朝陽(yáng)區(qū) 、 北京市 ， 而是屬于全中國(guó) ， 甚至全世界 ， 是一個(gè)具有國(guó)際氣質(zhì)的高尚社區(qū)；通過自由的概念導(dǎo)入我們要把朝陽(yáng)花園塑造成既反映時(shí)代特點(diǎn) ，又經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的國(guó)際生活社區(qū) ， 通過形象塑造 ，使朝陽(yáng)花園走上一條可持續(xù)發(fā)展的品牌之路 。 朝陽(yáng)花園 不能簡(jiǎn)單地以地域?yàn)橐罁?jù)來劃分目標(biāo)人群， 應(yīng)該以氣質(zhì)和品味劃分目標(biāo)人群。 大型地產(chǎn)項(xiàng)目推廣 要用 觀點(diǎn) 結(jié)合 賣點(diǎn) 與消費(fèi)者溝通。 ? 站在消費(fèi)者角度創(chuàng)作房地產(chǎn)廣告成為時(shí)代的主流 房地產(chǎn)廣告 不斷在比地段、比環(huán)境、比規(guī)模、比質(zhì)量、 比價(jià)格 …… 當(dāng)所有這些趨于同質(zhì)化之后。 在北京做地產(chǎn) ， 要 講政治 ， 講文化 講政治， 可以降低土地成本，選擇符合北京未來發(fā)展 方向的地塊，獲得地段最快的功能完善和最快的增值。 在北京我們觀念創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)并不明顯 我們一直沒有找到一個(gè) 目標(biāo)消費(fèi)群更愿意接受 ， 更愿意追捧的住宅新觀念 并在對(duì)外推廣中貫徹到底 。 ? 說教式的、填鴨式的房地產(chǎn)廣告越來越低效。 在項(xiàng)目上只要做好自身的形象塑造就可以了。 朝陽(yáng)花園二期 我們推廣的市場(chǎng)占位是什么？ 我們的主要觀點(diǎn)是什么 ？ 不妨先來看看我們的消費(fèi)群， 如何才能與他們溝通。 可以在今后的推廣中無(wú)限延展。 我們堅(jiān)信： 思想可以動(dòng)人，文化可以銷售。 “自由”的形象吸引的消費(fèi)群特征： I 以自我為中心，我的生活我自主 idea 有自己生活主張 international 留過學(xué)，或受過西方文化熏陶等，具有 國(guó)際氣質(zhì) inter 離不開網(wǎng)絡(luò)生活 IT 從事 IT行業(yè)或 IT產(chǎn)品已進(jìn)入生活的方方面面。 樓書封面 樓書封二及扉頁(yè) 樓書之廣告語(yǔ)篇 樓書之形象篇 樓書之自由篇 樓書之家居篇 活動(dòng)營(yíng)銷設(shè)想 （可配合北京申奧成功慶典活動(dòng)） 自由頌：交響樂演奏會(huì)，音樂會(huì)，演唱會(huì) 自由天使：芭蕾舞表演 自由 PARTY：雞尾酒會(huì) 自由之路：古董車 名貴房車 名貴跑車大巡游 （天安門 ——八達(dá)嶺） 網(wǎng)上自由生活暢想：網(wǎng)路生活暢想競(jìng)賽 項(xiàng)目包裝策略 賣場(chǎng)包裝 原有配套設(shè)施的增加和改造 ,增加自由者攀巖運(yùn)動(dòng)區(qū) 自由小飛 俠兒童直排輪天地 戶型設(shè)計(jì)，成為高層物業(yè)樓花銷售的致勝法寶
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