【正文】 。 m8 \所以策劃人要能夠把握局勢(shì) 8 x/ o: l7 m* _, y從局勢(shì)當(dāng)中 一定要有化繁為簡(jiǎn)的能力 找到突破 捕捉曙光 9 O2 u+ V7 f$ k f12．到底什么是策劃 amp。 k% w$ C3 v如果你想在一個(gè)行業(yè)長(zhǎng)久的待下去 4 q5 p i S) gamp。要做好與媒體的關(guān)系 7 I。 | r為什么工作就那么難找，而且工資就是不漲？ 7 v。 i這就是方案的方法論 有效的方法才能夠攀上頂端 3 O A( k0 s l3 `( G回頭看一看你的方案 是不是一直徘徊在金字塔的底端？ * p% L7 _) B5 a 品牌的鍛造不是一天 一次 而是長(zhǎng)久的支持 還需要與時(shí)俱進(jìn) amp。 T% k1 s( l5 Y1 C! \6 l, U4 V為什么？ / C+ o。 h1 H { G$ N) C1 G3 B mamp。 S在你積累到一定程度的時(shí)候 0 o2 Camp。 d/ s2 Z8 o那你還有路要走 . M+ W/ Q9 q. T39。 e5 |+ B$ J/ G: {* ^/ T不要抱怨你的工資如何如何的低 9 0 ?2 [5 L39。 f3 t% u/ \39。 `, D. t, p黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術(shù)？ ( i1 O8 [ G3 ~/ V$ j* x R策劃不能靠忽悠 3 s8 R* M t39。 W4 A* x/ K ?! G9 z Y0 _9 m再回頭看看孫子兵法 1 z4 i7 I39。 H) Oamp。 [《中國(guó)目前各社會(huì)階級(jí)的分析》難道不就是找準(zhǔn)目標(biāo)群？ 9 W+ J4 z3 c( }% {《湖南農(nóng)民運(yùn)動(dòng)考察報(bào)告》難道不就是一次市場(chǎng)調(diào)研？ 9 W* j1 w9 d m, J《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材？ + j ~) ~ L) [s5 ~2 ^1 h. ~/ I, D但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感 才是你最后的概念 ( m8 H7 T9 D, y S7 U這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān) . _( ]3 U. J, * v$ P+ L% ! [ t創(chuàng)意的誕生有三步 Q7 t/ s* T2 p5 k4 Q7 wa、昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。r5 Vamp。 N+ U39。 }1 I39。 |1 X才能找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的軟肋 a s) d* n3 \ ^7 ~6 d2 W4 S9 ^他們都認(rèn)為，策劃是拍腦袋就可以想出來的 amp。 d2 Z耍也可以、吹牛也可以 2 X6 M, c) namp。 O4 X: N: F4 E但是更重要的你要能夠變成自己的東西 才不是唬人的東西 + d( q( j5 F1 Qamp。}% R Q$ H1 U但是這個(gè)詞語被誰都可以掛在嘴邊的時(shí)候 0 e5 ^amp。 Z ~! j8 R$ |% n6 E正所謂“外行看熱鬧”，當(dāng)我的方案展現(xiàn)予別人的時(shí)候，別人往往會(huì)贊許我?guī)讉€(gè)字 ( S! l: Z5 ~, wamp。 o, R3 k39。 P/ T( q S0 N+ l我不需要?jiǎng)e人夸我文筆如何如何好，那只是授予寫手的贊譽(yù) + ? L6 i Y/ l9 m0 A: v我很奇怪 O/ L39。N6 ] s/ Q/ o6 V如果你缺少對(duì)人文、歷史、地理等等的積淀 : X W39。 N2 x3 D% G! y5 y y3 X“**，這個(gè)廣告文案幫我想想……” 0 U0 Z) K, V, Q T39。 U了解競(jìng)品的特性 優(yōu)點(diǎn) v. amp。 Camp。y N5 T39。_除了專業(yè)書之外，多讀一些與哲學(xué)和歷史方面的書 : y9 V。 P: F5 p你還要有策略的支持G J) R( Q4 G當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢(shì)的背后 + t( ~ M39。M$ ^, H/ n孫子的“戰(zhàn)勢(shì)不過奇正” 2 ramp。 ~2 r A4 u不能依賴策劃來解決所有的問題 ( f z3 v. _, w2 p Z4 J* I策劃只能指向一個(gè)問題，解決一個(gè)問題 。 y W. Z! \7 u。 V) b9 j( Nj3 l+ M做人 做品牌 做企業(yè) 在策劃人看來 ! k, R! q! L3 F5 u* `( `一定是相同的 ) c [amp。 a m6 }4 X2 M! z( m但是壓力也夠大 ( L+ g9 P: h。v, b* G39。 Z, c: l/ q而不能鍛造你的思想 4 T$ * S。 E做策劃方案的金字塔論 ( Q! t8 o+ J+ G9 j策劃人經(jīng)常會(huì)做方案的 w( j6 v1 ~% ?。 k一個(gè)好方案我覺得就是 { X0 |( Hamp。v提高知名度/為上市做鋪墊/提升銷售額/…… 7 b* 3 s39。 ? h: m也就是說倒回去看的話 4 m B+ a j: yamp。 z6 S! E8 q5 J39。 y+ P此外 關(guān)于策劃的寬度是什么？（創(chuàng)造屬于你的外部環(huán)境） 。G7 i3 T在媒體經(jīng)常露臉 不露臉也要署個(gè)名 ! X: u% ^3 { F: ] u6 q/ d2 Yamp。游離不得本質(zhì) 4 x4 K8 X8 J6 e% Q我看到過一家策略公司（成都）的定義 2 e: {. j. k% i/ _! W! ^策劃就是——駕馭變化的力量！ 7 T% Z$ J39。 M5 u0 o0 f D% L2 |你的廣告或受制于市場(chǎng)環(huán)境 團(tuán)隊(duì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 產(chǎn)品特性的諸多枷鎖 39。 n2 D, V3 8 Z( p. g$ r在這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)刻因?yàn)槟闾幚磉@個(gè)問題的時(shí)候必須要注意先后的邏輯關(guān)系 5 Y: h9 X4 [ I5 n ?% }39。 M: m+ [第一，透明度高的行業(yè) 1 [5 i, J4 {$ n! c% x0 b也就是說這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品都存在于你的日常生活當(dāng)中 8 \39。 F$ C1 B9 e3 c我想誰都能夠明白 + \。 }9 j1 j1 r3 i6 |6 J第一，辦法總比問題多 l+ c8 ]amp。 lamp。 : ?