馬克華菲上海專賣店開業(yè)慶典企劃案18(更新版)
【正文】 為禮品）（4）會場布置物品配合工作：舞臺布置由舞臺設(shè)計(jì)公司完成，參考模特公司意見，企劃部協(xié)助C、媒體宣傳（1）開業(yè)前的軟性廣告文案擬定及投放（2）活動現(xiàn)場媒體記者做軟性報道：企劃部需提供有關(guān)馬克（6）“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步，行色匆匆的都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來的無限樂趣。華菲的休閑偏聽偏正裝灰色系列，簡約為主調(diào)，卻又不失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們在精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)世界里無所顧忌，暢游無限。媒體選擇：《新民晚報》（2次）、《新聞晨報》（2次）、《上海譯報》（1次）、《環(huán)球時報》（1次）、《創(chuàng)意》（1次）（2）電視廣告：①選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克目標(biāo)對象熱愛休閑與時尚的都會高級OFFICE人士及都市新貴族；追求高品質(zhì)生活的中、上等階層；關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會時尚人士；年齡層為2840歲的都會男士；推廣策略在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場別開生面的時裝秀、話劇、舞臺劇和戲劇融合一體），邀請名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克?華菲品牌的魅力和品位?；顒幽康拇蜷_馬克?華菲在國際化在都市——上海的知名度；樹立馬克?華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場的切入；提高馬克?華菲的銷量活動要求開業(yè)活動的可操作性強(qiáng)；在活動費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動效果。（3）紀(jì)念禮品：待定媒體策略開業(yè)前期：（1）報紙、雜志類軟性廣告9次左右。華菲新貴位帶來的卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力（1）“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能國馬克回到親情盎然的上家庭中來，與心愛的人攜手相約，到都市寧靜的一角小歇，或到湖邊蕩起童真的雙槳，第二做一個重生的新生活男人。華菲包袋、一個馬克華菲目標(biāo)消費(fèi)群相符的媒體時間：開業(yè)慶典后二周報紙：《新民晚報》（每周而復(fù)始/4/5共次）、《新聞晨報》（每周期共患難次）、《上海譯報》（2次）、《環(huán)球時報》（2次）版面：安排在新聞、體育或生活資訊等了非廣告版面（共青團(tuán)2次）字?jǐn)?shù)：150字——300字（雜志）、500——1000字（報紙）頻次：以每周9篇的速度連續(xù)發(fā)布18篇左右內(nèi)容：提供5篇文案，對開業(yè)慶典消費(fèi)的后續(xù)報道（2）電視：同開業(yè)前期安排一致（3）硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致費(fèi)用預(yù)算及費(fèi)用分配費(fèi)用類別單價數(shù)量金額名模出場費(fèi)模特經(jīng)紀(jì)公司服務(wù)費(fèi)用舞臺設(shè)計(jì)公司服務(wù)費(fèi)用FPC卡7．5元/本3000份22500時尚卡嘉賓紀(jì)念禮品記者發(fā)布消息費(fèi)500元7位3500軟性廣告《新民晚報》《環(huán)球時報》《上海譯報》《新聞晨報》《創(chuàng)意》《經(jīng)理人》〈生活周刊〉〈周未畫報〉梅隴鎮(zhèn)一樓馬克華菲與目標(biāo)消費(fèi)者“一對一”的宣傳行銷策略；通過直郵廣告或親自送達(dá)的形式，將馬克優(yōu)惠卡設(shè)置：VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時享受十大貴賓優(yōu)待政策；時尚卡：全年享受VIP上十在貴賓優(yōu)待政策。華菲的上市推廣活動在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能將上述方案的效能發(fā)揮至最高點(diǎn)18 / 1
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