馬克華菲上海專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典企劃案18-wenkub.com
2025-04-14 12:27 本頁(yè)面
【正文】 結(jié)束語(yǔ)本企劃案立足于馬克思華菲品牌定位的分析和對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群屬性的考慮的基礎(chǔ)上，結(jié)合美京公司2001年度廣告計(jì)劃，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)勢(shì)、該上市推廣活動(dòng)強(qiáng)調(diào)符合馬克華菲影視廣告VCD帶（5分鐘和30秒）投播方式A在專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)播放；B選擇南京有線、江蘇有線、南京電視等相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等欄目，將馬克華菲宣傳品購(gòu)物）其它隨機(jī)的消費(fèi)者在專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)當(dāng)月一次性購(gòu)物滿1000元、獲得時(shí)尚卡一張；一次購(gòu)物滿3000元的可獲得VIP卡一張；應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得馬克華菲的客戶群；充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)頂級(jí)名模到場(chǎng)助興，通過(guò)名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞價(jià)值進(jìn)行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度宣傳品推廣發(fā)送渠道：通過(guò)搜索南京各大頂級(jí)商鋪的貴賓資料，將宣傳資料郵資或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中；將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱；將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱?；顒?dòng)要求開(kāi)業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng)；在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果目標(biāo)對(duì)象熱愛(ài)休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士；追求高品質(zhì)的中、上等階層；關(guān)心國(guó)際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士；年齡層為2840歲的男士。華菲是一個(gè)新誕生的品牌，在上市這初為了更好體現(xiàn)“世界時(shí)尚和流行的國(guó)際品牌”定位，及時(shí)將品牌信息傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)群，美京公司擬定在全國(guó)各大城市專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)之際舉行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，全力打造“中國(guó)高級(jí)休閑服裝品牌”形象活動(dòng)目的打開(kāi)馬克ESHOW中七在主題舞臺(tái)的背景畫(huà)面設(shè)計(jì)要求：由攝影公司完成物品準(zhǔn)備：A配合時(shí)裝秀七大主題的服裝選擇和準(zhǔn)備，提供給模特公司執(zhí)行B請(qǐng)柬、簽名冊(cè)、嘉賓胸花、飲品（可樂(lè)、礦泉水和茶）、嘉賓座位、嘉賓紀(jì)念禮品、紅綢帶、一樓大廳的主題宣傳欄、專(zhuān)賣(mài)店P(guān)OP、海報(bào)等文案準(zhǔn)備：（1）請(qǐng)柬（2）商場(chǎng)廣播稿（3）司儀慶典劇本（4）軟性廣告系列文案（5）時(shí)裝秀解說(shuō)詞（6）名模致詞要點(diǎn)（7）舞臺(tái)風(fēng)格描述（8）時(shí)裝秀的表演形式描述（9）馬克華菲設(shè)計(jì)師背景、品牌風(fēng)格介紹等相關(guān)資料給記者參考（3）采訪到場(chǎng)嘉賓對(duì)馬克（5）嘉賓入店參觀指導(dǎo)活動(dòng)籌備：組成專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)籌備委員會(huì)，分工協(xié)作，責(zé)任到人。馬克華菲休閑裝中簡(jiǎn)約的中高明度色彩系列，讓新貴們?cè)谀Щ玫木瓢鸵魳?lè)和曖昧的夜色中，做一個(gè)自由意志者。（2）“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見(jiàn)，精誠(chéng)合作的團(tuán)隊(duì)精神休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅的感覺(jué)，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風(fēng)。菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動(dòng)時(shí)效評(píng)估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布活動(dòng)總結(jié)：在活動(dòng)結(jié)束后，籌備工作小組開(kāi)會(huì)對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)活動(dòng)的效果及過(guò)程出現(xiàn)的遺漏過(guò)起和成功的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個(gè)小板塊播出； ②上視A段19：00電視劇前特約（周六是相約星期六）30秒廣告一個(gè)月；③上視周日20：00《智力大沖浪》主持人服裝贊助三個(gè)月；（3）硬性戶外廣告：①在梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)主體外部的醒目位置設(shè)置5組“
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